漫评丨相约“苏马”，燃动春日文旅经济

□吴言工作室 图/邱璐瑶 文/夏冰清

2025苏州马拉松于3月2日上午鸣枪起跑。数据显示，本届赛事共吸引来自日本、新加坡、韩国、加拿大、法国、英国等27个国家和地区共计16万人参与报名，总人数较上届增加219%。

近年来，随着马拉松赛事的蓬勃兴起，不仅成为体育爱好者挑战自我的舞台，更成为推动各地文旅消费的重要力量。苏州马拉松、环太湖一号马拉松、苏州环金鸡湖半程马拉松……都是全国跑友心中的“口碑之选”，苏州正以实际行动书写“如何依托一场马拉松打造出‘体育+旅游+文化+生态’多元融合发展模式”的“苏式答卷”。

“创新+心意”包你沉浸式体验“苏式美学”。一切从跑友出发，苏州方面考虑得细致周全。从途经干将路、护城河、东方之门等古今交融的比赛路线，到集领物、逛展、听评弹为一体的苏马博览会，再到秉持着“挂奖牌、掀花窗、览姑苏”的设计理念，融合“八面玲珑”的造型与“苏式园林移步换景”的层次感，突出三层画面叠加的立体美学设计的奖牌，同时，还首创性合作马拉松主题电影《最初和最后的一场马拉松》，本届苏马可以说是诚意满满、创意满满，让参赛选手沉浸式领略苏州古今交融的人文风光和创新发展的城市风貌。

“体育+”激发新动能，文旅消费踩上“风火轮”。马拉松既是一场体育竞技的盛宴，也是城市文化与经济发展的助推器。苏州积极统筹文旅资源，深度融合各类业态，在“吃、住、游、行”以满满诚意迎接国内外跑友。2月24日，苏州市市场监督管理局发布《关于规范“苏马”比赛期间市场价格行为的提醒函》，充分保障跑友“住”得舒心。今年的参赛包更是吃喝玩用一应俱全，苏马定制地铁卡、住宿会员卡、乘地铁游苏州地图……主打贴心、暖心。随着赛事的筹备与举办，全市范围内的酒店、餐饮及旅游景点人气急剧上升，有力地推动了文化旅游业的繁荣，为城市经济增添了强劲的动力。

以赛事为媒，“跑”出乡村振兴加速度。近年来，随着村超、村BA、村咖等爆火，“村”字号成为展现乡村魅力、推动乡村旅游发展的重要窗口。苏州各地积极推出“村跑”、越野跑等一系列接地气的赛事，为乡村聚人气、添底气，不断释放新时代乡村经济活力。如常熟“村跑”，让参赛选手在体育运动的同时领略碧溪特色农产品、非遗手工艺品和当地特色美食。吴中区金庭镇“越野跑”途经缥缈峰、包山禅寺、明月湾古村等多个著名景区，沿途绿水青山环绕，自然风光优美，历史人文底蕴深厚，让众多选手留下独特的竞赛体验，也为当地带来旅游“小高峰”。村级赛事必须做到接地气、聚人气、有生气，才能让“流量”变“流量”，助力乡村跑出发展“加速度”。