获流量、赢口碑，腾讯视频缘何总能引领长剧市场？

犀牛娱乐原创

文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

2月底，开年热播的《六姊妹》和《树下有片红房子》分别在腾讯视频迎来会员收官和大结局超前点映。

一部自春节档上线后，就凭借浓浓的家庭氛围和跨越时代的情感共鸣在台网双端实现收视和热度双爆；另一部则靠着治愈温情的清新画风唤醒了无数观众对青春年代的美好回忆，以豆瓣7.8的开分成为今年第一部高口碑现偶“黑马”。

值得关注的是，以上两部剧恰好分属腾讯视频剧集的头部爆款和精品垂类两大赛道，而二者的优异表现也更加夯实了腾讯视频在长剧市场各个领域的引领优势。

令人惊喜的不只是《六姊妹》和《树下有片红房子》，2025年过去的两个月中，我们发现腾讯视频上新剧集中，《大奉打更人》《驻站》《鹊刀门传奇2》《蔷薇风暴》《致1999年的自己》《余烬之上》等其他作品同样收获了亮眼的成绩。

应该说，在剧集行业进入深度调整期，尤其是长剧市场空间承压的背景下，腾讯视频能稳定持续输出精品内容并保持领跑身姿实属不易，也再次验证其以好内容为核心的创作理念之于平台精品化增长的重要意义。

保量且保质

据犀牛君不完全统计，1-2月，腾讯视频上新剧集达20部左右，数量在各平台之中位居前列，涵盖了古装、年代、都市、喜剧、悬疑等多元题材类型，满足了不同圈层用户的需求和偏好，可以说是照顾到了全年龄段、全品类的受众。

在保持上新频率的同时，我们也看到，腾讯视频始终坚持对剧集品质的严格把控，平台各类剧集在2025年开局交出的一张又一张出色的成绩单即是最好注解。

以1月剧集的市场表现为例，根据云合数据公布的2025年1月连续剧霸屏榜显示，TOP10中腾讯视频播出剧集占据榜单半壁江山位列各平台之首，其中《大奉打更人》居于榜首。

作为一部大热男频IP改编的头部古装大剧，《大奉打更人》自去年年底在腾讯视频上线后，就以高燃热血的格调和独树一帜的“嘻奇悬幻”风成为2025年第一部热度破30000的爆款剧，也巩固了腾讯视频在古装赛道的核心竞争力。

2月初亮相的年代家庭情感大戏《六姊妹》则在角逐激烈的春节档成功稳住了腾讯视频的基本盘，甚至召回了银发群体用户，更带动了开年后剧集市场整体升温。

从播放表现来看，无论是大屏端的收视率还是在腾讯视频站内的热度走势，该剧都连连刷新纪录，不仅横扫CVB、酷云等各类收视数据榜单，也是腾讯视频站内热度最快破28000并进入“必看俱乐部”的年代剧。

除了头部大剧一如既往地对观众释放出强劲的吸引力，我们还观察到1-2月诸多高口碑垂类剧集也出自腾讯视频。

比如将轻武侠与东北喜剧相结合的《鹊刀门传奇2》拿下2025开年豆瓣古装剧及国产喜剧第一高分，其开播后口碑持续上扬，评分从7.9分上涨至8.0分。

又如聚焦资本市场风云的《蔷薇风暴》、主打日常流叙事的年代家庭生活群像剧《致1999年的自己》以及充满青春悸动和真诚的《树下有片红房子》，皆以上乘的内容品质与观众情绪深度链接，通过口碑发酵走出了一条上扬的热度曲线，让不同题材和风格的剧集焕发出丰富多彩的生命力。

左手热度、右手口碑，很高兴又一次见证腾讯视频剧集的双重共进。

要头部也要垂类

而之所以能在2025年的剧集市场连下两城并获得热度和口碑的双丰收，其背后的坚实后盾是平台一以贯之的头部精品和垂类赛道“两条腿”走路的排播布局，也就是之前腾讯视频在首届中国电视剧制作产业大会上提到的“超级头部+精品垂类”的组合策略。

站在平台角度，“超级头部”负责的是在主流赛道引燃市场，稳固平台的用户基本盘，以触达最广泛的受众。

诸如《大奉打更人》《六姊妹》此类的重磅压箱之作，就具备这样的不可替代性。从高人气的IP背书到平台大手笔的投入规模，再到强劲的主演阵容和制作班底，它们都拥有着足以打破圈层的强大能量。

而这些头部剧作的每一次破圈而出，既展现了腾讯视频在“白马”型项目上的雄厚储备力、与平台既有的庞大用户的双向奔赴，又以确定性的投入为平台带来了稳定的回报。

在持续加大头部内容供给的同时，我们认为更难得的是，腾讯视频长久以来对精品垂类的发力和深耕，以对圈层用户情绪和喜好的深刻洞察实现赛道内的跨屏共振，在求同存异中不断进阶，进而挖掘出用户增量的最大公约数。

例如在当下现偶扎堆播出的剧集市场中，《树下有片红房子》通过在青春校园这一细分题材领域的创新破局，召唤来许多自来水观众的广泛安利，各种“封神”名场面助推剧集口碑层层发酵，让该剧以“黑马”之姿在众多头部IP中率先突围。

还有系列化开发的《鹊刀门传奇2》延续了第一季的经典叙事特征，获得广大观众的一致好评，助力腾讯视频在喜剧类型赛道到达新的高峰，也进一步强化了板凳单元这一厂牌的国民认知度和行业影响力。

此外，在长剧热门的悬疑刑侦赛道中，腾讯视频亦推出了《余烬之上》这部独具风格的精品力作，以不同视角与热衷此类题材内容的剧迷隔空“击掌”。

由此可看出，在分众化的大趋势下跑通差异化垂类赛道是平台提升用户粘性、寻求多方共赢的必经之路。

一面抓头部，一面抓垂类，足见腾讯视频在剧集市场的精品化增长并非偶然。

好内容是永恒源动力

追根溯源，精品化的增长本质上仍然源于对好内容的不懈追求。对于长视频平台而言，唯有始终秉持着对好内容的初心，才有可能穿越行业周期保持在较高的水位之上。

那么平台如何做到好内容源源不断的供给？

犀牛君将腾讯视频的做法归结为以下两个方面。

一是保证在内容层面稳定且可持续的投入和产出，兼顾“白马”和“黑马”剧集的上新频次与质量，力求全民热度和圈层共鸣的平衡双赢。

从腾讯视频3月排播的剧集储备中亦能感受到其双轮驱动的决心，既有如《似锦》《贵女》这类迎合大众口味的古装热剧，X剧场回归之作《棋士》等，也不乏《我叫赵出息》等精品垂类内容。

其中，由景甜、张晚意领衔主演的现实主义古装情感剧《似锦》已于3月1日登陆腾讯视频，据猫眼专业版数据显示，该剧开播3小时实时热度即登顶剧集热度总榜，为3月的国剧市场开了一个好头。

二是平台与创作者的共同努力、深度绑定。

一方面，身为平台方的腾讯视频多年来已建立起一套系统的项目评价标准，将艺术表达和市场表现皆纳入考量范围，如今更是升级迭代为了“作品品质+业务目标”的双维度体系。

这意味着好内容的评判指标正在向专业性和多元化延展，越来越多高分作品与爆款剧集也将在未来走向重合。

另一方面得益于“后验激励”这一模式的推进，我们发觉腾讯视频与项目制作方逐渐从过去的“雇佣”关系向利益一致的共创关系演变。

该模式的推广有利于提升剧集行业整体的生产效率，激励更多优质内容的创制，形成优质内容产出的正向循环。

至此可看到，腾讯视频在剧集行业的全面领跑地位并非一蹴而就，多元化的运营策略、双管齐下的内容开发理念以及对精品内容持之以恒的追求，共同助推着腾讯视频在市场的风云变幻中行稳致远。

结语：现今，长视频的竞争已迈入深水区，而腾讯视频用一次又一次的实践为行业带来积极示范。正如腾讯视频一直以来的坚持：“穿越周期，唯有好内容。”