头部医美策划人、美学设计刘晨暨个人专著

刘晨著《个人IP生态系统-用美丽价值缔造传奇品牌》

图书在版编目(CIP)数据

个人IP生态模式:用美丽价值缔造传奇品牌/刘晨著-北京:中华工商联合出版社，2022.6

ISBN978-7-5158-3402-3

I.①个… Ⅱ ①刘… ①网络营销IV F713.365.2

中国版本图书馆CIP数据核字(2022)第063288号

刘晨著

书目：

第1章

为什么需要美丽价值体系

1.1 颜值即正义吗?/2

1.2美丽价值的源点--她经济/5

1.3美丽产业消费背后的底层逻辑/10

1.4自发的美丽观念VS自觉的美丽观念/13

1.5美丽价值体系与IP的打造与传播/16

1.6 品牌可以贵，但要有价值去支撑/21

第2章

个人IP生态模式是什么

2.1个人IP生态模式就是企业的终极防火墙/32

2.2 超级个人IP的五个属性/40

2.3个人IP发展的五种模型/44

2.4 超级IP需要有核心关键词的支撑/48

2.5 董明珠:依靠IP三小时卖出3.1个亿/52

2.6于文红从平凡姑娘到面雕女王IP之路156

2.7 彭心:一杯奶茶成就一家上市企业/58

第3章

用个人IP推动企业发展

3.1现代企业家如何能和明星一样红?/62

3.2 一人一媒体，一人一公司/65

3.3 在互联网时代个人IP的五个重要性/68

3.4 打造个人IP的过程就是老板用用户思维重新梳理企业的过程171

3.5企业IP的成功从个人IP开始/76

第4章

个人IP的成功在于美丽价值的觉醒

41个人IP的核心本质就是个人价值的外在呈现/84

4.2个人IP的定位要与自己匹配/87

4.3 外在美丽印象:形象、审美、容貌、体态、习惯/92

4.4 内在美丽印象:观点、逻辑、能量、格局、气场196

4.5 深度美丽印象:参加活动、媒体报道、跨出圈层、社交圈子、

公域认知/100

4.6成功的IP都是演说家/103

4.7 提升:让IP更美一点儿，再美一点儿/107

4.8 知行合一，聚焦IP，才能击穿/111

第5章

个人IP的传播就是个人观点的传播

5.1 找到最适合自己的IP角色/116

5.2 在不同的渠道做不同的观点分享/118

5.3个人观点传播是最有效的认知路径/122

5.4 口碑力，一声好引爆个人IP/125

5.5用讲故事的方式讲出你的观点/128

5.6“一句话”获得百万曝光量/132

5.7 自动力:你的关系链就是最原始的传播链/135

5.8不同平台明确分工，做最适合的传播方式/138

第6章

美丽价值体系是构建企业IP的顶层战略

6.1客户需求:根据4CS价值观找到目标受众需求/148

6.2 品牌理念:塑造企业品牌核心价值/153

6.3产品设计:给客户一个清晰明确的购买理由/156

6.4人才资源:团队越强企业IP越亮/160

6.5 组织架构:为企业减负，为IP增效/164

6.6 品项价值:护城河越深企业IP越大/168

6.7 文化观念:企业价值观源于创始人理念/171

第7章

如何打造深入人心的活动IP

7.1 极致的活动体验从邀约开始/178

7.2活动IP越聚焦，客户越忠诚/183

7.3高质内容解决活动持续消费力问题/186

7.4活动要满足客户多维度体验感/190

7.5 打造最走心的活动，赢得最持久的消费/193

7.6活动要与企业文化紧密联合/196

7.7关键细节定活动最终效果/199

作者简介：人物名片

刘晨

专注服务年营业3亿以上企业

上海玺道商务咨询 品牌创始人

美丽价值创导者

中国十大女性策划人

成功孵化并陪跑众多美丽产业冠军品牌

拥有近20年资深营销策划经验

擅长品牌升级 品项升级 美学系统

国内高端名媛会体系首创者

著有《个人IP生态系统-用美丽价值缔造传奇品牌》

服务虞美人国际、柏荟科技、盛荟医疗、芮星镁妍、亚太集团、威莎医疗、高鼎控股、星汇医疗、上海柏悦、东方心绣脸、长春瑞尔丽、贵阳凯丽思、杭州星汇、杭州盛荟、奢美妍、等数百家国内知名企业。她提出美丽价值体系，用客户价值，为企业赋能，打造消费者和企业之间的双赢！