重新审视贴吧？百度这样做真的能有效吗

“有了DeepSeek谁还用百度”、“遇到问题先问AI”，这是最近一段时间网络上极具代表性的声音。用算法翻过算力高墙的DeepSeek凭借着“深度思考+联网搜索”，已经开始在改变搜索引擎赛道的游戏规则。随着AI正在重塑搜索，作为全球最大的中文搜索引擎，百度自然是有些“急了”。

从“开源大模型是智商税”变成文心大模型4.5即将开源、从文小言由付费转免费，再从“百度一下，你就知道”这句经典Solgan重回百度App的开屏页面，百度近年来的动作可谓是从未如此密集过。甚至于，他们都开始试图重新捡起贴吧了。

日前有消息显示，百度移动生态事业群（MEG）将UGC（用户生成内容）作为了新的工作重点之一，并且内部开始计划重塑UGC生态。而作为百度UGC生态的代表，百度贴吧在2025年也将有大动作，据称其将适当减少广告，以促进老用户回归、并进行自主创作。

贴吧这样一个长期被放养的产品，真的能靠“重视”就起死回生吗？想必对百度即便再有信心的人都不免对此心有疑虑。提起百度贴吧，从未用过的新生代可能会感到茫然，毕竟作为一款诞生于2003年的互联网产品，它实在是过于古老。但曾经钟情于它的老用户则又会扼腕叹息，因为“五年用户流失近九成”可以说是一个无可质疑的现实。

早在2015年百度方面就曾宣称，贴吧的日活用户数量近2500万、月活用户超过3亿。然而到了2022年，易观千帆当时公布的数据表明，贴吧的月活用户就只剩下3743万，也就说短短5年时间就流失了近九成用户。过了五年、在2025年年初，有数据显示贴吧的日活已经降至800万到900万左右。

事实上，贴吧的衰退几乎完美诠释了“生于忧患，死于安乐”。百度贴吧之父俞军早年间曾经解释过，为何会在2003年打造贴吧这样一款产品。他表示，从2000年到2003年，中国网民规模陡增十倍，搜索引擎作为中间商面临新的问题，即“网民太多内容不够用了”，为此百度尝试构建属于自己的内容生态，也就是贴吧。

作为基于关键词的主题交流社区，贴吧这个模式介于古早的BBS论坛与移动互联网时代崛起的知乎、小红书等内容平台之间，它既开放又封闭，既有古典互联网时代的社区自治遗风，又有移动互联网时代的强运营特质。可偏偏百度却是一个以技术著称的互联网公司，他们几乎从来都没有证明过自己的运营能力。

比如大名鼎鼎的“6·9圣战”事件，这场关于反哈韩网民与韩国偶像团队SuperJunior粉丝的大混战，就是以贴吧作为主战场，贴吧吧友集体“爆破”了SuperJunior的贴吧。在这一事件中百度方面选择了“息事宁人”，相关帖子被删、参与讨论的用户也被随即封禁。

面对泼天的流量，当时百度的态度却是“恐惧”。可反观微博，同样是路人反击粉圈粉丝的“227事件”，平台的做法可不是“捂嘴”，而是增加服务器来保障网络畅通，来了把火上浇油。从单纯商业的角度来探讨，显然就是微博这样的做法对于企业来说更好。

百度缺乏运营能力的表象是“保守”，但他们却在商业化上非常“激进”。自从进入移动互联网时代，搜索引擎的入口价值被大幅削弱，使得百度的压力陡然上升，因此贴吧的商业化也被提上了日程。可推出付费订阅会员以及售卖广告都不是什么大问题，倒卖吧主才直接给了贴吧致命一击，成为了后续使得贴吧生态一蹶不振的导火索。

在知乎上有这样一个问题，那就是“百度贴吧的帖子为什么大多数都停留在了2015年？”排名第一的回答就是血友病吧原吧主的回答，“因为2015年底百度因为买卖吧主事件撤掉了很多贴吧的吧务组。包括百度血友病贴吧”。

要知道贴吧的管理模式极为特别，在官方管理员之下安排了自治的吧主，一个吧的创建与走向全部由吧主来负责。在这样一套管理模式中，贴吧的吧主无疑就是核心。贴吧的命门就在于它绝非是所谓的“用户自治”，而是基于“吧主”的寡头独裁，一个贴吧的质量高低、能吸引到哪些群体都高度依赖于吧主自身的魅力和能力。

简而言之，一个贴吧的生态是否繁荣基本要看吧主的水平，需要能够洞悉万物、能力卓绝的“哲人王”来领导吧友。

遗憾的是，“哲人王”显然可遇不可求。况且随着古典互联网时代的结束，已经找不到那么多拥有互联网精神的用户了，可百度不仅不珍惜这些用户，反而弃之如敝履。百度倒卖吧主直接导致了一大批“贴吧大神”心灰意冷、选择出走，紧接着到了2017年，百度贴吧又搞出一个“大新闻”，那就是给贴吧吧主下KPI。

给“吧主”下KPI之事一经曝光，直接就让吧友们炸了锅，所以仅仅三天时间，百度贴吧方面就决定收回成命、停止对吧主的考核激励。然而覆水难收，给作为义工的吧主下KPI这番操作，让吧主们也大失所望。如此种种，就直接导致了一大批乐意分享、奉献的吧主流失。至此之后，贴吧的氛围也就直转之下。

说了这么多，其实只为阐明一个事实，那就是“贴吧要是做好了，还还能有小红书什么事"，尽管百度内部对此耿耿于怀，然而这件事几乎是必然会发生。所以百度方面现在想要促进老用户回归贴吧、并进行自主创作，“适当减少广告”的作用可以说是几乎聊胜于无。

当年贴吧的成功是建立在BBS论坛衰落，网民需要为自己的兴趣爱好重建一个新的交流园地的基础上，贴吧又是彼时一众互联网产品中唯一可以承载这一需求的存在。可反观如今的互联网行业，从问答社区知乎到生活方式分享社区小红书，从短视频平台抖音、快手到长视频平台B站，再到私域的QQ群和微信群，网民可选的产品不要太多。

更何况对于贴吧的老用户来说，是愿意选择再相信一次百度的节操，还是没有黑历史的其他平台呢？毕竟改造可要远比在一张白纸上作画、一块没动过的原材料上雕刻，要花费更多的心思和功夫。

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