独家｜短剧竞赛升级：腾讯推出火星社，字节上线30款小程序

来源|Tech星球

文|陈桥辉

Tech星球独家获悉，腾讯系于近期加码对短剧的布局力度，在微信内悄然上线一款名为火星短剧社的产品小程序，这也是腾讯首款独立的短剧产品，主打免费模式；而且，微信也上线了新的“短剧”入口，不仅可以查找短剧内容，还有独立的播放界面；而腾讯系的阅文在自制短剧之外，则上线同名的“阅文短剧”微信小程序，并在域外的抖音APP中推出阅文自制短剧，多款短剧播放量过亿。

这是腾讯不久前宣布将剧集预算的10%-20%投向横屏短剧开发之后，在短剧方面的一系列新动作。

另一家头部互联网大厂字节，则是在红果短剧之外，打造“短剧工厂”，悄然在微信、抖音等APP内布局超30款短剧小程序产品。

除了腾讯和字节，Tech星球还了解到，快手、百度、爱奇艺、拼多多等个平台，自2025年初起在短剧业务上纷纷提速。

譬如，快手面向短剧合作方推出了全新的商业变现模式，即“付费短剧会员”，而百度的相关负责人则对媒体表示，短剧是当前内容生态的重点发展方向，目前百度短剧平台已汇聚2.4万+部短剧，今年将从分发、分账、奖励、独播，以及招商五大方面进行全新升级。爱奇艺则是与红果短剧达成了合作，涉及IP联合开发、联合出品等。

互联网大厂在短剧领域的竞争已然进入白热化阶段。各路玩家角力短剧，谁能在这场游戏中胜出？

腾讯系多线作战，字节打造“短剧工厂”

值得关注的是，产品作为短剧的重要载体和传播渠道，正成为互联网大厂们当下布局的重点。

Tech星球了解到，腾讯在近期于微信内上线了一款名为“火星短剧社”的产品小程序，根据小程序资料显示，上线时间是今年1月，是一款移动视频播放应用，拥有丰富精彩的海量短剧。值得注意的是，这也是腾讯首次推出独立的短剧产品。

图注：火星短剧社产品介绍。

“火星短剧社”主打独家内容，由腾讯视频及合作方提供。短剧内容为竖屏播放形式，用户可以像短视频那般上下滑动，切换内容。不同于以往付费短剧，产业端靠用户充值获得收益，火星短剧社采用的是广告解锁模式。在不花钱的情况下，花半分钟的时间，即可解锁一集短剧，可谓直击用户吐槽付费的痛点。

此外，去年Tech星球曾独家披露，阅文将推出“奇迹短剧”平台，后续会成为阅文短剧的播放渠道，并作为一款独立的短剧播放应用。目前来看，阅文最终上线的是“阅文短剧”小程序，以付费模式为主，目前有3种付费观看的购买方式，一种是单集付费，一种是全集购买，还有一种则是开通站内会员，可以在会员期限内观看全站的短剧。

图注：阅文短剧小程序和抖音号。

不仅仅是在微信内，阅文短剧的播放渠道还延伸至抖音APP，目前，在抖音内已上线31款短剧，有3款短剧播放量过亿，其中，《你是我的恋恋不忘》播放次数达2.5亿次居首位。

另外值得关注的是，Tech星球发现自去年继微信搜一搜上线短剧专区后，微信还上线了名为“短剧”的功能，这是一个为第三方短剧打造的播放聚合入口。

Tech星球发现，该入口位于“发现”-“小程序”-“短剧”内，短剧功能进一步设有“剧场”和“推荐”频道。在剧场频道内，不仅设有系统打造的热门榜和发现栏目，用户也可以搜索想看的内容，短剧需跳转至第三方短剧小程序进行观看。而在“推荐”频道内，则会播放第三方的精品短剧内容，进一步为第三方短剧平台进行引流。

图注：微信短剧界面。

字节则延续“大力出奇迹”的策略，在抖音短剧和红果短剧之外，连造超30款短剧小程序产品，涉及免费和付费两种模式，包括逍遥剧场、金枝好剧、蛋花剧场等，现已在微信、抖音两大APP内上线。

一位知情人士告诉Tech星球，从去年开始，字节就开始做短剧小程序产品矩阵，由红果短剧负责实际运营。主要原因还是抖音和微信都拥有庞大的用户流量，而且短剧内容渗透率仍有上升空间。据QuestMobile数据显示，2024年10月，抖音平台短剧内容稿件量占比上涨6.1%，短剧内容渗透率达66.1%。通过查询抖音的数据显示，“金枝短剧”、“最看剧场”等多个短剧小程序最近使用人数破千万。

该人士还表示，这种“短剧工厂”可以更快地形成“免费试看引流-付费内容转化-广告收益反哺”的工业化生产线。而且，矩阵化打法不仅降低单产品风险，更通过细分赛道覆盖实现用户需求的全方位捕捉——甜宠、逆袭、悬疑等垂类内容，对应不同圈层用户的情绪价值需求。

变革商业模式，押注精品内容

短剧行业热闹的背后，内容质量才是决定短剧能否长远发展的核心。自2025年开始，各家相继放话，更加聚焦于独家、精品化等内容。

在今年1月的“CEIS 2025中国娱乐产业年会”上，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦表示，“走长期之路的前提还是做精品，要实现长期主义，精品化在我们看来是必然的方式。”

譬如，腾讯火星短剧社主打独家精品内容，靠广告解锁模式吸引用户。但海量独家内容的持续产出是个挑战，若内容质量参差不齐，用户尝鲜后很可能流失。

1月13日，爱奇艺与红果短剧曾在字节跳动公司大楼举办“精品微短剧产业发展交流会”，共同宣布双方达成深度合作，将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。

一位红果短剧的运营告诉Tech星球，制作精品内容成为红果短剧的必然选择。精品内容通常在剧本创作、价值观传递、制作水准等方面，有着更高的标准和更严格的把控，能够更好地符合政策规范，接下来也会继续推动。

从用户需求的角度分析，随着短剧用户群体的不断扩大和多样化，用户对内容的需求也呈现出多元化、深度化的趋势。红果短剧数据显示，平台年轻用户大幅增长40%，女性用户比例显著提升，同时武侠、悬疑推理等新兴题材逐渐受欢迎。这表明，观众不再满足于简单、低俗的剧情，而是渴望更具内涵、制作精良的作品。

去年12月底，百度APP还发布了“百剧计划”和“百度百科短剧星耀计划”，旨在进一步推动优质短剧数量的快速增长。

据百度公开的2024年数据显示，百度短剧累计推出超3.1万部作品，季度环比增长17.8%。供给增长的同时，由于《打拐兄弟》、《浴火之路之逃出大山》等内容精品化与玩法上的创新，明显拉动了百度APP的日活，从而带动整体GMV与单部GMV双增长。

不仅仅是内容精品化，商业模式也愈发具有平台特色，各方都做出了改变。Tech星球发现，近期包括腾讯、阅文、字节、快手等平台，推出了各自的新商业模式。

最大的特点是，跳出了网文行业中单纯的免费或付费模式之争的固有模式，其中部分付费短剧内容，有时也会免费播放，界限变得模糊。

譬如，字节旗下的短剧产品已经开始兼容这两种商业模式。为了更好地提升这两种模式的兼容，据短剧自习室消息，抖音短剧将上线原生专辑广告投放功能，意味着在自然流量之外，抖音端原生上的免费业务调整进化，让短剧有了更好的商业模式。

随后，抖音发布公告称，将对端原生模式扶持加码，针对优质短剧、特色品类、首发短剧新增多个激励活动；激励后，端原生付费模式的分成收入将大幅提升，免费剧的广告分账收入也将翻倍。

阅文短剧亦是如此，打破其付费网文模式思维，Tech星球发现，在抖音APP中，其部分付费短剧开启了看广告解锁免费播放，也因此，播放量获得了大大增加，如免费的《我竟是影帝的白月光》在抖音短播放量达2.3亿次。

快手则是押注付费模式，并启动“付费短剧会员”的商业模式。在该模式下，快手会根据短剧播放时长再按照一定比例与合作方进行会员费分成。为了吸引更多合作方入驻，新模式扶持期，快手平台不进行抽佣，100%会员费收入将让利合作方。

生死竞速：从流量洼地，到生态战争

“2025年，注定是一场生死竞速，短剧行业的竞争维度正在升维：早期比拼的是‘暴利套路’与买量效率，如今转向IP储备、生态协同与合规能力”，一位行业人直言。

在这场短剧生态战争中，IP储备成为了各大厂的重要武器。腾讯系的阅文拥有海量的网文IP资源，这为其短剧创作提供了丰富的素材库。通过将热门网文改编成短剧，能够借助网文原有的粉丝基础吸引观众，还能基于IP的影响力打造系列短剧，形成品牌效应。此前阅文CEO侯晓楠曾透露，阅文IP在短剧赛道的授权数量迎来快速增长，将改编超百部IP。

字节虽然在网文IP储备上起步相对较晚，但通过与众多版权方合作，快速积累优质IP，去年11月的微短剧大会上，红果短剧版权合作负责人袁子超透露：“我们已经与400多家版权方达成内容合作，上线的短剧超过1.5万部。

而拼多多旗下的多多短剧则靠着“撒钱”的方式，储备独家短剧内容。近日，多多短剧发布7.0激励，强调对独家短剧给予5万元的首发激励，并大手笔签约拥有独家版权短剧的机构媒体。

不仅仅是IP储备，当下，生态协同能力也在竞争中愈发关键。

腾讯借助微信和腾讯视频等平台的流量优势，实现短剧的多渠道分发和推广。微信的社交生态可以为短剧提供传播裂变的土壤，用户的分享和推荐能让短剧迅速扩散；腾讯视频则为短剧提供了专业的内容展示平台，提升短剧的曝光度。

日前，视频号宣布短剧CPS已全量上线，视频号粉丝大于1000的作者，可以对短剧进行推广并获得分成，换言之，竖屏短剧将在巨大的视频号流量池中，会得到更大的支持。

目前，头部里生态协同能力做的最好的，还是字节跳动的抖音和红果短剧，这两款产品为字节构建了庞大的内容生态，短剧可以与短视频、直播等其他内容形式相互引流，形成内容消费闭环。用户在刷短视频时可能被短剧片段吸引，进而观看完整短剧；短剧主播也能通过直播与观众互动，增强用户粘性。

合规能力同样不可忽视。随着监管政策对短剧行业的规范力度加大，合规成为了入场的基本门槛。大厂必须严格把控内容质量，确保短剧在价值观、版权等方面合规。这不仅是对行业负责，也是维护自身品牌形象和用户信任的关键。

当短剧从草莽时代，步入巨头主导的工业化时代，这场争夺或许不再只是用户时长的较量，而成为检验大厂内容生态协同能力的终极较量场。