“国补”政策驱动电视行业迎换新潮，智能电视盒子发展遇瓶颈

随着“国补”政策惠及智能电视行业，使得电视行业迎来了换新热潮，而作为增加电视使用寿命的智能电视盒子，在此消彼长之下迎来了大幅度下滑。

根据洛图科技的最新数据：2024年，中国智能盒子市场全渠道销量为249万台。这个规模，相比2023年下降20.4%，相比5年前的2019年下降在50%左右，相比10年前2014年则已不足当时的20%。

电视盒子就是一个小型的主机，搭载了更强大的处理器、更多的内存和存储空间，能让家里的老旧电视变得更加流畅。最重要的是电视盒子的价格普遍在100~300元之间，性价比非常高，是目前能让老旧电视焕发新生的首选方案，轻松完成各种复杂的操作。

但是，随着“国补”政策的到来，补贴力度非常的大，在此驱动焕新的需求之下，智能电视迎来了热销。同时，这也让准备买个电视盒子，让老旧电视焕发新生的消费者不得不考虑直接买台新电视，导致盒子的购买需求变少。

不仅如此，智能电视盒子的竞争依然非常激烈，线上市场中腾讯以21.7%的市场份额占据销量首位，且较2023年上涨了0.5个百分点；天猫魔盒紧随其后，位列线上市场销量第二，市场份额为17.2%，同比2023年增长了3.3个百分点；小米虽然产品迭代有所放缓，但凭借强大的品牌积累和产品力优势，以13.1%的份额位居线上市场销量第三。

从这些方面不难看出，智能电视盒子正面临非常大的竞争压力，在整个市场出现大幅下滑的情况下，头部前3个品牌都实现了增长。也就是说智能电视盒子品牌集中度变高，头部品牌拥有非常强的竞争力，其它智能电视盒子恐怕面临淘汰的风险。

其实电视盒子的出现非常早，2006年苹果发布了iTV机顶盒，开启了互联网电视的先河，随后Roku等凭借资源内容赢得市场。国内市场则从2012年小米盒子、乐视盒子的推出，才推动了我国智能电视盒子的兴起。

在那几年，电视盒子非常流行，因为他借助互联网丰富的内容资源以及相对较低的价格，而且还能让自己的电视变成智能电视，还能让老旧的智能电视焕发新生，备受消费者的青睐。加上那时候的电视还是比较昂贵，消费者更愿意花更少的钱来升级体验。

但是，随着2015年广电总局加强了对电视盒子市场的监管，规范电视盒子的内容管理和应用安装等，使得电视盒子市场迎来了韩各样洗牌。现如今，智能电视盒子的品牌并不多，加上品牌集中度变高，智能电视盒子迎来了关键时刻，不仅包括销量，还包括品牌大洗牌。

其实，智能电视盒子的竞争就是内容生态的竞争，因为盒子的硬件差异非常小，主要差异还是在内容生态上、软件应用生态上等，一些大品牌手握优秀的内容资源生态，在这场竞争中成为佼佼者，包括腾讯盒子、天猫盒子等等，无一不是凭借内容生态上位。

随着智能电视的功能、内容不断晚上，加上智能家居时代所担任的客厅大屏担当，对电视盒子的冲击非常大。最重要、最核心的还是智能电视的价格不断下探，换新成本非常低，这使得一部分想要购买电视盒子的消费者直接换新电视。

所以，未来的智能电视盒子市场将会进一步压缩，而品牌集中度也将变得更高。智能电视盒子唯有开发更多的玩法，更有创意性的产品才能在夹缝中生存，变得更好。