杯子比奶茶更火！奈雪新品靠“小方杯”走红？

近些日子，随着果蔬汁的热度越来越高，不少品牌也都有推出新的果蔬汁产品，当然奈雪也没有错过这波热度，新品畅畅小绿瓶一经上市也是狠狠地火了一波。但谁也没想到的是，这款畅畅小绿瓶的走红并不是因为果蔬汁的口味等因素，而是因为其新奇的包装在互联网平台上走红，这款方形的小绿瓶吸引了不少消费者的目光。

不过要说起来其实近些年因为杯子而出圈的奶茶也不是没有，可以说为了能够第一时间吸引消费者的目光，奶茶品牌们在杯子上也是绞尽脑汁在做创意。不过可以看得出来，这次奈雪新品的杯子也算是颇有亮点和创意，尤其是这个杯子乍一眼看上去颜值真的很高，那么奈雪这次火出圈的杯子真的只是靠好看吗？

01.

颜值+实用

如今很多茶饮品牌对于茶饮产品的杯子的想象大多还局限于圆形，而奈雪这个小绿瓶则是方方正正的设计，能够瞬间在各种圆形的杯子中脱颖而出。正是这种让人眼前一亮的设计才导致了这款杯子在互联网平台上初步开始走红，但真正让这个杯子爆火起来的原因，还是在于这个杯子是兼具了高颜值和实用性的特点。

根据互联网平台上网友的分享能看到，这款小绿杯的杯体材质是pp5材质，而杯盖也是pp材质。而这pp材质能够耐超过140℃的高温，甚至可以用于微波炉容器，这种性质就让小绿瓶的实用性比普通纸杯高了很多。可以看到的是如今在互联网平台上，不少网友利用小绿瓶来分装储存米面豆类，密封性好而且方便储藏。甚至这小绿瓶还可以放笔盒、花瓶、甚至刷牙杯，实用性简直拉满，也正是因为小绿瓶不仅颜值高而且实用性也高，所以这小绿瓶才能火的如此迅速。

02.

拓宽功能性

其实之前很多茶饮品牌都有过因为茶饮杯子出圈的例子，和气桃桃便是很会在奶茶杯上做创新的品牌，曾经的绿宝石圈圈杯那可是收获了无数消费者的喜爱，挂在手臂上那种又搞笑又财大气粗的感觉简直没有人能拒绝。还有曾经爆火的竹筒奶茶，凭借古色古香的竹筒造型、放在石桥上的它和姑苏水巷小河流水的经典风景仿佛融为了一体，这就让竹筒奶茶瞬间成为了无数年轻人追捧的奶茶新品。

只是之前出圈的这些茶饮杯子大多只在颜值方面较为出彩，对于很多消费者来说，这些杯子只能是不错的出片道具，拍完照还是会选择扔掉。但若是扩宽了这些杯子的功能性界限后，“一生节俭”的消费者就会更加看重后续的功能，就会产生继续使用的念头，而一旦消费者将杯子拿回家后对于品牌来说也是无形的广告。所以对于未来的茶饮品牌来说，在杯子上下功夫不仅要琢磨颜值，更要扩宽功能的边界，为杯子带来更多的可能。

03.

重要亮点

其实如今奶茶行业的杯型营销，可以说是噱头，也是风口。在市场逐渐对奶茶行业出现同质化、口味疲劳、审美疲劳的抱怨时，靠杯子这种形式上的东西，或许也能让品牌实现内容上的弯道超车。不可否认的是，杯子作为茶饮产品的重要载体，能够承载的不光是品牌文化和营销作用，或许未来潜在的功能性也是重要的亮点。

总的来看，如今的奶茶行业已经内卷到了新的高度，各个品牌都不约而同的在产品口味、样式、文化内涵等方面全方位内卷。而不得不承认的是，尽管像奶茶杯上的创新看起来好像并不起眼，但在竞争激烈的茶饮行业中，或许就是这点小小的亮点就能起到意想不到的作用。