你对“买买买”有哪些新期待？

谈到县域游、谷子经济、冰雪经济等引发的新消费现象，来自浙商银行北京分行不同业务条线的石琳、李德龙一下子打开了话匣子。

春节期间，国产动漫《哪吒2》火了，石琳不仅到电影院“三刷”，还购入了不少电影手办，“算是给谷子经济作贡献吧”。最近，黄金投资、消费正热，李德龙买了一根金条作为给妈妈的生日礼物。“这是第一次送礼物没有被她说乱花钱。”李德龙笑着告诉《中国银行保险报》记者。

消费，一头牵起宏观经济，一头连着家长里短，是扩大内需、做大做强国内大循环的重中之重。“十四五”期间，从发放消费券到推动消费品“以旧换新”，促消费政策力度不断加码。借着政策“东风”，金融机构持续发力消费贷、信用卡等产品，进一步激发老百姓潜在消费需求。顺着消费产业链，信贷活水也在源源不断流向国民经济更深层的肌理之中，推动社会经济实现健康发展。随着今年全国两会进入“倒计时”，多位受访人士均向记者提出了对消费领域政策支持的新期待。

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消费金融为扩内需“添把火”

回顾“十四五”期间开展的各项促消费行动，发放消费券、“以旧换新”补贴无疑是影响力最大的、覆盖范围最广的。配合相关政策，不少银行创新金融产品、优化支付渠道，为激发消费潜能“添一把火”。

“点外卖用数字人民币支付，最多可享5元优惠。”近年来，数字人民币消费券被广泛应用于餐饮、文旅、商超等多个场景。商业银行不仅参与到各地政府推出的数币消费券发放活动中，还推出了许多个性化优惠活动，比如，交通银行推出“数字人民币月享节”、工商银行苏州分行发放数币观影红包等，进一步激发老百姓消费热情。

2024年4月，商务部等14部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》，揭开国家补贴“以旧换新”序幕。借着这波消费热潮，黑龙江省哈尔滨市居民王新淘汰了家里开了10年的旧车，换了一辆七座新能源新车。在建设银行黑龙江哈尔滨道里支行的汽车以旧换新专属政策支持下，他不仅申请到1万元车价减免，还享受了12万元分期额度和60个月分期期限。2025年1月，国家补贴政策再度升级。记者注意到，包括工商银行、中国银行、广发银行、浦发银行等在内的银行信用卡迅速推出补贴营销方案，推出信用卡促销活动，助燃新春手机、平板电脑等消费热潮。

除了紧跟国家重点促消费政策，近年来，金融机构自身也在不断从价格、产品、场景等方面入手，提升消费金融水平。

2023年9月，金融监管总局发布《关于金融支持恢复和扩大消费的通知》，提出“满足居民合理消费信贷需求”“降低消费金融成本”等要求，引导金融机构下调消费贷利率。记者注意到，目前多家银行消费贷利率已从“3”字头降至“2”字头。与此同时，5年期以上LPR在过去5年从4.65%降至3.6%，带动商业个人住房贷款利率稳步下行，充分激发了老百姓购房需求。

紧跟消费热点，信用卡、消费贷等产品不断解锁新场景。以冰雪经济为例，农业银行针对黑龙江、河北、新疆阿勒泰等冰雪旅游热门目的地，推出文旅专项促消费活动，涵盖滑雪场、冰雪乐园、滑雪装备、温泉等超万家商户的消费优惠，累计投入资源超500万元，带动信用卡消费额超6.5亿元。建设银行信用卡开展“冰雪季”主题宣传，下一步还将持续推出“春日踏青”“夏日滨海”“秋日赏枫”等系列主题活动，形成“扩内需、促消费”的长效机制。

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金融活水贯通消费产业上下游

打造消费新模式、新业态，离不开产业链上下游企业协同创新。对于金融业而言，加强对消费产业的金融支持力度，能让这驾“马车”更快跑起来。

近年来，一波波文旅热潮为各地消费市场带来澎湃活力。随着老百姓旅游消费需求更深度、多样，各地文旅产业也存在转型升级需求，急需资金支持。记者注意到，“十四五”期间，多家银行推出金融支持文旅产业专项行动方案，通过加大信贷投放、创新专属产品等，加大对旅游业高质量发展的金融支持。

在内蒙古乌兰察布农业龙头企业阴山优麦的会客室里，摆着配料表“干净”的零食薯条、开袋即食的水果燕麦片。土豆和燕麦“摇身一变”，成为更符合年轻人消费习惯的休闲零食。随着消费市场升级与健康观念转变，农产品加工方式也在迭代升级。企业升级发展背后，平安银行创新推出“燕麦贷”，为产业链上游种植户、下游小微企业提供信贷支持，为产业发展提供资金保障。

除了投入真金白银，金融机构还通过综合金融服务、资源对接等方式，助力消费产业发展。在湖南长沙，建设银行湖南省分行与当地新消费龙头企业茶颜悦色牵起了合作之手，将其旗下全部门店纳入建行收单系统，应对“五一”假期暴增的交易负荷。在安徽黄山，中国银行与黄山旅游股份有限公司密切合作，在手机银行推出“福仔云游记—云游黄山”活动，将金融、文旅、游戏、数字藏品有机结合，将世界级优质旅游资源推向全国。

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对金融促消费还有新期待

“鼓励和落实消费品以旧换新制度”“培育壮大新型消费”“推动养老、育幼、家政等服务扩容提质”是2024年消费领域政府工作任务。随着新一年全国两会进入“倒计时”，多位受访人士均向记者提出了新期待，希望在今年的全国两会上有更多支持消费的话题被关注，出台更多政策举措。

“以旧换新”补贴政策出台后，李德龙升级了不少电子设备，包括笔记本电脑、蓝牙音箱、投影仪。“接下来，希望可以增加一些兴趣爱好培训类的消费补贴。我比较喜欢打网球、滑雪、弹吉他，每个月消费支出也挺多的。如果有这块补贴，可以鼓励大家探索更多新事物。”他告诉记者。

在刚刚过去的春节假期，平安银行北京分行零售信贷部负责人赵琪与家人一起去了福建泉州，拍了优美的簪花照，体验了极富地方特色的木偶戏。“作为一名银行从业人员，我能感受到当地旅游业的发展潜力。未来，银行业可以提供更多样的金融服务，如景区建设贷、民宿经营贷等，助力产业发展，实现金融与旅游的共赢。”赵琪表示。

聚焦餐饮、文旅等服务业，石琳也认为，接下来应针对中小微企业、个体工商户提供更多支持性政策，包括减税降费、提供更“实深精”的贷款支持等，进一步激发市场活力，让更多消费者受益。

对于部分受访者而言，保险也能在促消费过程中进一步发挥作用。今年春节在潮汕地区自驾游的李女士在租车的同时购买了一份租车保险。“怕在不熟悉的地方出事故”，是她购买这份保险的初衷。“对于普通消费者而言，可以多多尝试借助这类金融工具来提升出行消费的安全感。”她说。

“宠物医疗费用高，导致一些宠物主因经济压力而弃养。希望能够优化宠物保险、扩大理赔范围，减轻宠物主人的经济负担。”极宠宠物主理人王杬昊告诉记者，目前宠物经济是一片蓝海，期待能有更多资本涌入，推出更好的产品和服务。

本文源自：中国银行保险报