广东
继“新春走基层”后，2月26日，记者时隔一个月再次走进蓬江区棠下镇北达村，发现这里又悄然变了样：哪吒、敖丙、太乙真人、申公豹、结界兽等一个个主题涂鸦跃然墙面、栩栩如生、灵活生动，成为一道靓丽的风景。
村民胡伟持点赞道：“把我家的杂物房盘活了！好新潮！”同时，不少欣赏画作的村民将新风景拍照发朋友圈后，引起众多网友的关注并写下留言：“哪吒在哪里？！”“这么有创作感！”“何时组织我们去你的地头参观聚餐？”……
春节档动画电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）掀起了观影狂潮，这股“哪吒热”也蔓延至江门的大街小巷。记者了解到，为充分发挥好《哪吒2》流量效应，主城区蓬江以哪吒“闹”江为主题开展城市文化营销活动，以哪吒国潮IP撬动文旅消费，将“哪吒热”流量转化为侨乡文旅热。
遇上影视IP
热门取景地更“热”了
《哪吒2》在银幕上爆火的同时
不出意外地
“跟着吒儿去旅游”成为热门出游方式
当影视IP哪吒遇见热门影视取景地
会擦出怎样的火花？
长堤历史文化街区是江门城区发源地和城市原点，承载着江门600多年的发展史。经过保存活化、《狂飙》影视剧等元素，该街区已“火出圈”。如今，“哪吒热”从银幕燃到江门街头，以“街区热”带动“文旅热”。
为吸引更多人走进长堤历史文化街区，了解江门发展故事，3月1日至3月31日，街区所属辖区白沙街道办事处将举办“龙跃启明·齐‘闹’春日”系列活动，市民游客凭着《哪吒2》电影票根（纸质或电子凭证），即可在长堤历史文化街区及周边的多个商家消费时享受优惠，并有机会获赠文创小礼品。
通过活动商家优惠一览表，记者看到，目前加入优惠活动的商家已超30家，包含旧街咖啡、强哥猪脚面、徐记面馆、民国茶楼等餐饮店，以及江门侨蕴熹悦酒店、汉庭江门三十三墟街地王广场酒店、丽宫酒店等酒店。
“即日起至3月底，凭借电影‘哪吒2’票根，可线下预定客房享受85折优惠，希望带动更多游客走进江门，感受这里的历史底蕴。”汉庭江门三十三墟街地王广场酒店店长罗里康表示，接下来酒店也将做好相关服务，让市民游客感受江门魅力。
白沙街道相关负责人补充介绍，接下来几天，结合《哪吒2》与龙息息相关的元素，以及3月1日（农历二月初二）“龙抬头”这一中国传统节日的含义和习俗，长堤历史文化街区和启明里将陆续开展小哪吒开笔礼、舞龙表演、春日游园、文艺汇演等活动。同时，启明里AAA景区内布置了哪吒元素的打卡点，欢迎广大市民游客前来游玩打卡。
“闹”上乡村墙
市民游客沉浸打卡
2月26日上午，记者沿着北达村村道漫步前行约500米，一幅幅哪吒主题的涂鸦墙便映入眼帘，画面色彩鲜艳、形象生动，脚踩风火轮的哪吒十分霸气，与一旁英气十足的敖丙相得益彰；往前再走两步，敖光、敖闰、敖顺、敖钦依次排列，整幅涂鸦看上去大气磅礴；再往前走去，太乙真人、飞天猪、结界兽等形象可爱灵动，独具美感，仿佛这些人物即将破壁而出。
首都师范大学美术学院花鸟画方向的研究生李可岚正是这些作品的创作者之一。
应北达村的邀请，开学前一周，李可岚与另一位大学生合作，双双发挥自身特长绘制了4面哪吒主题的墙绘。“这些画作是一周左右时间完成的。”她坦言，由于墙绘经验相对有限，初期在颜料使用、水分控制以及调色技巧上都花费了不少时间。特别在绘制结界兽那面墙时，由于墙面凹凸不平，给上色和勾线带来了不小的挑战。
“《哪吒2》中‘我命由我不由天’不服输、坚定做自己的精神，正是我想表达的。”她表示，希望借自己的画笔为乡村贡献出一点小小的力量，点燃村民对生活的斗志，为家乡发展注入新的活力。
北达村目前已入选了广东省“第二批典型镇村培育名单”。近年来该村充分发挥区位、资源等优势，联动五洞村擦亮牛肉产业名片，成功引进润隆牛餐馆、布拉牛超级牧场等6家牛餐馆，成为佛山、中山、江门等粤港澳大湾区的市民游客品尝美食和休闲娱乐的热门之地。如今，哪吒涂鸦墙成为北达村吸引周边游客的新亮点。
影视IP带来泼天流量，让文旅市场踩上“风火轮”已经不是新鲜事。借势“哪吒热”，江门正积极探索文旅从“流量”到“留量”的破局之路，实现接住短期流量爆发与长期文化价值的双重收益。
编辑 | 蓬江发布编辑部
来源 | 江门日报记者 罗霈 黎禹君
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