万象山海涌起旅游新潮

来源：中国旅游报

听阁楼弹唱，漫步领略市集风情；点茶插花，沉浸式体验宋风雅韵……前不久，浙江省宁波市象山县开展了为期3天的“弦歌集市”活动，重现古集市的贸易繁华，传承非遗技艺的同时搭建文旅消费新场景，吸引了众多市民游客。

万象山海，千年渔乡。近年来，象山县积极推进“文旅+百业”“百业+文旅”，丰富文旅、体旅、康旅、食旅业态，打造滨海文旅、美食餐饮、休闲度假消费新场景，探索出一条以消费场景升级助力县域经济高质量发展的路子。

海洋风 “运动圈”牵手“文旅圈”

逐浪扬帆，百舸争流。2024年10月，中国家庭帆船赛宁波象山站在松兰山亚帆中心举办。赛事吸引了来自全国各地的近百名选手，带动了大众帆船赛事的普及推广，让热爱海洋运动的市民游客感受到海上帆船运动的魅力与激情。

象山县三面环海，海域面积6618平方公里、海岸线988公里、海岛505个，具备得天独厚的海洋资源和海洋运动发展条件。杭州第19届亚运会后，象山奋力打造海洋运动赛事之城，连续举办国际桨板竞速公开赛、亚排联洲际杯沙滩排球赛等各级品牌赛事活动近百场，塑造“未来运动在海洋，海洋运动看象山”全新形象。

运动员在赛场内拼搏，观众们在赛场外打卡。象山以赛为媒，吸引广大市民游客奔赴山海，跟着赛事去旅行。海洋运动市集、海洋美食市集、海洋生活展……每当一项重要赛事开幕，“文旅圈”也是“热力十足”，大家一起享受充满“海洋味”的潮生活。

“从‘渔船’到‘帆船’，从‘浅水’到‘深蓝’，多姿多彩的海洋运动已成为象山永不落幕的风景线，也为象山经济发展和文旅消费繁荣注入了新动力。”象山县文化和广电旅游体育局有关负责人说，未来，象山将以亚帆中心为主体，加快布局海洋运动赛事中心、海洋运动产业中心、海洋运动度假中心，逐步构建起竞技项目引领、群众项目火热、新消费场景云集、品牌效益突出的发展格局。

烟火气 为海鲜奔赴这座城

今年春节假期，回宁波探亲的李国云将家庭聚餐安排在了一家象山风味酒楼，点了满满一桌子海鲜佳肴，全家人大快朵颐。“曾经在美食展会上品尝过象山海鲜，对‘象山十六碗’印象深刻。”李国云说，家人对这次聚餐的菜品非常满意，以后还会推荐给更多朋友。

如今，海鲜已成为象山旅游对外推广的一张金名片。去年以来，象山精心策划开展了“宁波象山海鲜美食节”“渔村千人谢洋宴”等活动，评比推出“咸呛蟹”等“象山十六碗”爆款产品，新增“诗画浙江·百县千碗”省级美食体验示范店9家，并全力推动“石浦海鲜”“石浦大酒店”等品牌餐饮回归，完成石浦港渔人码头升级改造，推动餐饮消费增长12.1％。

与此同时，百县千碗进酒店、进高速服务区、进景区、进机关食堂、进高校、进社区的“六进”工作有条不紊开展。象山各色时令海鲜和特色点心轮番端上食客餐桌，搭配上海风、渔光、灯塔等元素，观景尝味，象山的大街小巷充满了烟火气，满足了游客对美食旅游的多样化追求。

美景与美食的交融，为象山这座滨海小城增添了魅力，越来越多游客纷至沓来。当地“做大做强美食旅游文章，让更多人愿意为一碗面、一道菜奔赴万象山海”的美好愿景变为现实。

年轻态 新玩法聚集粉丝群

近年来，象山全力叫响“周末嗨象山”文旅品牌，以“周末嗨象山、好玩不费力”为目标，聚焦“Z世代”的周末假期生活，通过深度游产品和“微综艺”的推广方式，探索旅游与音乐、艺术、汽车等产业跨界联动，全面展示象山文旅消费新场景、新体验和新玩法。

“希望通过打造‘周末嗨象山’品牌，彰显象山年轻、炫酷、时尚、温馨的特色，圈粉更多‘Z世代’、亲子客群。”象山县副县长胡颖磊说。

胡颖磊介绍，象山不断完善硬件设施、丰富文旅产品，整合推出了“时尚东海岸”“潮隐西海岸”“风情石浦港”“斑斓西沪港”等滨海旅游场景，打造了集运动、观光、康养等功能于一体的滨海环岛公路，推动建设“青年与海”观赛营地、三生石野奢营地等一批微度假营地，为喜爱周末自驾的青年游客创造便利条件。

象山还面向“Z世代”策划开展了“周末嗨象山”系列活动，创新推出“枇里杷拉·趣赶海”等高品质体验活动。松兰山度假区的“松懒散”度假、草坪市集等项目频频登上热搜；皮划艇、非遗体验、星空电影、篝火晚会等花样玩法成为“流量密码”。

据统计，2024年象山县主要旅游景区累计接待游客1152万人次，同比增长3.6%。节假日期间，户外露营地人气火爆、一位难求。

象山海洋消费新场景还在不断上新。如，象山县政府与宁波市演艺集团合作打造了滨海户外实景空间演艺秀“渔光之城”。项目涵盖“一秀、一剧、一节、一展”多维度内容，包括滨海演艺秀、入戏·渔光之城、渔光之城音乐节、国际光影艺术展等，运营一年来累计吸引游客36万人次，拉动综合性消费4000万元。

下一步，象山将深入挖掘渔文化资源，发展文创、研学等业态，打造可见可感的海洋渔文化体验空间，为县域文化和旅游经济持续发展注入新动能。