全球空调市占率大金第一，Top3被日韩包揽，中国企业要加力

日前，网上流传一则全球空调市场的数据：

全球知名咨询公司佰世越发布的市场统计数据显示，全球空调终端品牌市场份额排名前五位依次为：大金、LG、松下、美的、海尔。此外，格力以第十名进入该榜单十强序列。

这份数据如果属实的话，那么对中国空调产业来说，具有一些启示作用：

来源：大金空调官网

丁科技网注意到，从上述数据来看，全球空调市场，市场份额前三都是日韩品牌，而没有国内三巨头的身影。这说明，虽然在国内市场中国空调企业已经完成了对外资品牌的超越，但在海外市场，中国企业的技术和品牌实力尚未得到真正认可。

以排名第一的大金为例，根据奥维云网监测数据，2024年国内线下市场销售额份额为0.81%，排名12位。另外跻身全球前三的松下，市场份额为0.45%，排名14位。它们的市占率和美的（32.67%）、格力（31.53%）、海尔（10.07%）的差距非常大。在线上市场，大金、松下的销售额市占率也仅为0.31%、0.57%。

为什么在国内碾压大金、松下、LG，而在全球市场却干不过日韩品牌呢？在丁科技网看来，中国企业技术上已经可以和日韩巨头并驾齐驱，甚至在AI智能等方面已经实现了超越，但在品牌力方面仍有较大的差距。

美的、海尔、格力三大品牌在国内家喻户晓，但在海外市场的品牌知名度和影响力仍与日韩品牌有差距。丁科技网注意到，很多中国品牌早前都以OEM代工模式切入海外市场，自主品牌的建设时间短，没有形成强大的品牌拉力。而日韩家电品牌历史悠久，全球化发展时间长，在欧美市场早已形成了高端品牌的刻板印象。

观察来看，中国空调企业仍需加强全球化布局。以美的为例，近年来聚焦海外打造“第二主场”、坚持“自有品牌优先战略”等经营方向，强调以OBM（自有品牌制造）战略为牵引，立足本土化工厂支持下的本土化研发、制造等产业链和供应链打造，加快本土化经营团队主导下的本土化品牌、营销和服务等资源整合并接通。品牌方面，美的赞助北美顶级冰球联盟职业女子冰球联盟（PWHL），成为南美杯和南美解放者杯女子赛的官方赞助商等，通过大手笔体育营销提升品牌影响力。

海尔的全球化布局更早、更深，尤其值得一提的是，其构建了海尔、卡萨帝、Leader、GEAppliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等覆盖全球的自主品牌集群，这些品牌在不同国家市场都有着较强的品牌拉力，公司一半收入都来自海外市场。

相对来说，格力的全球化仍有较大的提升空间，从2024年上半年来看，外销收入占比不到20%。利好的是，格力电器自主品牌占出口额近7成。

综上，中国空调巨头虽然在国内市场已经碾压日韩品牌，但全球市场仍有很大的发展空间，如何在海外市场构建第二主场，形成技术、成本、品牌等多维度拉力，将决定中国空调巨头的全球高度。（丁科技网观察，转载务必注明来源丁科技网）