DEEPSEEK要炸了数字营销的天

来源：宋星的数字观

作者：宋星，系国内领先的互联网数据咨询机构“纷析咨询”创始人，数据化互联网营销与运营的资深从业者和意见领袖，其个人网站/公众号“网站分析在中国”（现更名为“宋星的数字观”），从2008年撰写至今，已成为业内最具影响力的的专业博客。

从0用户到1亿用户，用了不到1个月的时间，现在没有人不知道Deepseek了。

它擅长什么：推理。单一推理的能力不一定比人强，但是大规模推理能力比人牛多了。这种推理用在哪里最合适？——发现模式，尤其是在海量的数据中寻找模式。

比如，Elon Musk正在用他的Grok3去找美国的各机构的财务模式。几个程序员+AI，干了审计公司几年都解决不了的审计问题。

这种能力，对数字营销来说，实在太具有震慑力。

因为，数字营销本质上就是无数个模式构建的。投广告是模式、内容营销、数据分析后的决策同样是模式、用户运营还是模式，既然是模式，就有各种规律可循。过去，因为变量太多，因素太多，人工做这些事情太难。现在用AI，尤其是像Deepseek这种强模式能力的工具，数字营销的模式很快就能把挖清楚，数字营销的根基要发生根本性的大变化了。

所以，这完全不是什么用大语言模型写一些文案，或者虚拟人这种应用，而是从底层的颠覆。

下面，是我能够立即看到的一些颠覆数字营销传统的东西：

在作弊发现上，AI极大提升了效率

曾经我们还要大规模分析数据，用数据建模和肉眼去寻找这些数据中不正常的模式，现在把作弊常见的模型和正常流量的行为模型给它，让它去学习，然后再去分析、挖掘各种流量的情况，几秒钟就能把不正常流量挖出来，几秒钟就把我们过去一个星期的事情干了。

广告审计大革命

在广告审计上，Deepseek会翻了偷鸡摸狗的天！广告审计我过去做过，几亿条几十亿条投放数据，去发现有问题的地方，人去搞几乎不可能找到一些隐藏的毛病。现在你用Deepseek，你可以像Musk一样揭那些不干净东西的老底。

营销模式将疯狂快速迭代，人脑做策略将成为历史

不过，话说回来，反作弊、做审计这些事情是小事。营销真的怕作弊吗？其实不怕。怕的是钱花了没有效果。作弊和鸡鸣狗盗只是没有效果的两种情况而已，甚至不是主要情况。没有效果的各种情况太多太复杂，背后的原因也极多的。

但是，归根结底，营销花了钱没有效果的各种各样的原因背后都是各种模式。Deepseek的核心，不仅仅是反作弊，而是发现什么营销不起效、什么营销能起效背后的这些模式。

利用Deepseek，这些模式能够被快速找到，数字营销的策略更新和打法迭代，都会以极快的速度发生。就跟用Alpha Go下围棋一样，有了AI人们才发现，原来还有更牛逼的下围棋的新定式新跨断新收官。同样，数字营销的策略模式，尤其是媒介组合模式，也会源源不断地被挖掘出来，数字营销的策略领域马上就会进入疯狂状态。

MMM模型将真正成为可能

我一直说MMM模型不靠谱，原因是数据不够，穷举不到位。现在Deepseek这些来了，在这个领域，一定会产生巨大的突破！

广告投放的新模式将不断涌现

广告投放本身的模式也会更快被发现，在程序化广告方面，学习最优秀的投流手的方法，并且超越这些投手的能力，非常容易。本质上程序化广告投放是最可以不断试错不断GAN（生成式对抗网络）的。幻方就是做高频量化的，程序化广告的本质就是高频量化。Deepseek做这个是老本行，轻松到家了。

真正的千人千面不是问题了

千人千面会把营销的天再翻一遍。以前千人千面是假的，但现在是特别容易实现的了，我用Deepseek的时候，就发现它已经是根据我之前的提问，在判断我的情况，然后回答我问题的时候，都会考虑我的情况和意图进行回答。这个真的太可怕。

Deepseek的强大在于发现模式，发现每个人的模式那特别简单，而且速度极快。你想想这会带来什么改变？

发现舆情、控制舆情

什么发现负面舆情，什么控制舆论，Deepseek分分钟给你干了。到时候值钱的不是AI，是手里握着的大量的真人账户。当然，这个问题很敏感，未来不能单纯靠技术解决，很可能会有新的立法。

内容生产大变革

AI生产的内容将越来越超过普通的从业者，并且颠覆原有内容创作模式。这个现在已经发生了，旧闻了，我就不重复了。不过，我想指出的是，现在的AI内容生产只是极为初级的阶段。稍微再发展两年、三年，会是什么样的情况，基本上数字营销的内容生产，没有AI办不到的，或者说，是离了AI就什么都不能办了。再发展十年呢？——不寒而栗。

流量变现的模式马上要根本性的变化

百度这类搜索竞价排名的变现模式现在基本上已经走到断tou台上了，包括Deepseek等一众AI对它是釜底抽薪级别的打击。过去，AI只控制（或者最多只是影响）流量资源的分配，现在AI则直接参与创造流量资源本身。因为AI把承载流量的载体（网站、app、移动终端）都要颠覆了，那么显然，传统流量平台将会迎来一次大洗牌。

算力强弱，将成为数字营销服务公司的竞争力差异化来源

你有钱，就能有更多算力，有更多算力，就相当于有更多脑子在为你分析模式，帮你找到最好的影响消费者的营销路径，并实现更好的营销效果。就算你要搞作弊，用更好的算力，作弊也能模仿的比真人还真。营销服务公司最终的竞争，很可能会成为算力的竞争。除非自己能研发大模型。不过话说回来，都能研发大模型了，还干什么数字营销服务呢？

总之，Deepseek会把数字营销的原有模式、原有生态链翻个底朝天，这对所有的从业者而言，或者是灾难，或者是一次重新洗牌的大机遇！

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