在线游戏收入增速创五年新低，网易重新押宝射击赛道

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文丨顾贞观

2023年，《蛋仔派对》《逆水寒》等游戏在流水上的成功，让网易游戏风光无限，但仅一年后，《蛋仔派对》《逆水寒》收入的下滑，以及《射雕》《萤火突击》等新游的失利，便让网易游戏陷入了增长瓶颈期。

2024年，网易营业总收入为1052.95亿，营收继续维持在千亿大关，但增长幅度仅有1.77%，营业利润为345.05亿，增长幅度为8.41%。这是2020年以来网易净利润增速首次低于10%，同时，2024年网易营业收入、净利润、在线游戏营业收入增速都为近五年的最低点。

2024年网易游戏及相关增值服务全年营收为836亿，占总营收的比重为79.42%，其中在线游戏的营业收入为804亿元，同比增长6%，而2020年到2023年，这一数字分别为17.7%、15%、9.9%、9.9%。

遍观2024年全年网易的一系列动作，可以发现网易迅速对“业绩失速”做出了反应，无论是在集团内部掀起的反腐行动，在海外市场的战线收缩，还是第四季度大砍宣发费用，都是网易在低谷期的“守江山”之举。

2024年年底，《燕云十六声》和《漫威争锋》两款新游的上线，稍微缓解了网易游戏的压力，但时间来到2025年后，与老对手腾讯游戏在多类型领域的正面交锋，又为网易游戏带来了新挑战。

大DAU产品表现不及预期

2024年网易业绩的失速，在《射雕》表现不及预期时便有预兆。《射雕》研发团队达到600人、耗时6年打造、耗资高达10亿元，但这款长周期、高投入的作品全年流水预估甚至低于已经偏安一隅的《哈利波特：魔法觉醒》，以及在乙游赛道逐渐边缘化的《时空中的绘旅人》。成本与创收能力严重不匹配的《射雕》，无疑是网易游戏2024最大的滑铁卢。

全方位对标《逆水寒》的《射雕》，上线之前宣传调子起得相当高，官方曾在宣传中表示要做最顶级的金庸游戏。然而无论是画风、剧情，还是时装、游戏性、优化，《射雕》都存在明显短板，就连网易游戏一直以来引以为傲的美术在《射雕》中都称不上长板。《射雕》哑火后，网易游戏迟迟没能等来强力支撑，《燕云十六声》一直延迟到年底才终于上线。

《燕云十六声》的剧情表现、开放世界地图设计、武侠风味等都可圈可点，这也是游戏上线之初数据表现相对亮眼的原因，移动端上线两周后，双端玩家便突破了1500万。但同样被网易寄予厚望的《燕云十六声》，成为了热门游戏却并未成为大爆款，游戏一度登上了App Store免费榜榜首，但在游戏畅销榜总榜上一直徘徊在10名到40名左右的区间内。

《燕云十六声》上线后争议最大的便是游戏网游式的成长体系与战斗系统，之所以存在争议，本质上源于游戏定位的割裂。《燕云十六声》上线前频繁宣传“3A品质”，这也使得游戏吸引了大量单机玩家，这部分玩家渴望获得比肩经典单机大作的游戏体验，但《燕云十六声》身上的MMO基因与网游基因，一定程度上与单机游戏的底层逻辑是互斥的。

具体来说，如果玩家以“网易游戏”的标准看待《燕云十六声》，那它可以被划入质量相对上乘的游戏作品行列，但对单机玩家而言，它们评价《燕云十六声》的参照物或许为《上古卷轴》《黑神话:悟空》等。玩家评价标准、对游戏内容需求的不同催生了争议，也让《燕云十六声》现阶段的外界评价在“超越预期”与“可惜了”之间反复摇摆。

《射雕》和《燕云十六声》，代表的都是网易游戏2024年追求的“大DAU产品”，通俗来讲就是对标《蛋仔派对》《永劫无间》等游戏的大爆款作品。如果说《射雕》输在了质量上，那《燕云十六声》“难爆”的核心原因之一便是“贪心”。仅从游戏锁定的目标受众来看，MMO玩家、单机玩家、开放世界玩家等皆在其中。

2024年，因为“贪心”导致作品口碑两极分化的不止是《燕云十六声》，意图通吃移动端、手柄端、PC端，以及硬核动作游戏玩家和普通手游玩家的《绝区零》同样如此。可以说，2024年网易游戏新作的“拧巴”也是游戏行业的一个缩影，行业头部厂商都在尝试“通吃”的可能性，但从结果来看，“大DAU产品”对游戏公司和项目研发团队的要求显然远超想象。

低谷期先守“江山”

遍观2024年全年网易的一系列动作，可以发现网易迅速对“业绩失速”做出了反应。2024年11月7日，“网易游戏高管贪腐”事件开始在网络上发酵，从当时“涉案合同金额大概在20亿元的规模”“涉及27名员工”“网易永不合作主体名单新增58家公司”等相关爆料，都不难看出这场反腐风暴的严重程度。

网易发布的内部邮件通报显示，Battle事业部、KK事业部、互娱渠道发行中心、互娱市场中心多名在职员工与离职员工牵涉其中。其中Battle事业部与KK事业部原负责人向某加入网易游戏超过10年，曾负责过《大话西游》《荒野行动Plus》以及手游《决战！平安京》《第五人格》等数十款游戏产品。此外，向某此前还负责网易游戏社会大营销与直播业务。

除了反腐，2024年网易也在频繁调整组织架构。去年年底，网易天下事业部拆分为Eggy事业部（代表作《蛋仔派对》）、荒野事业部（代表作《荒野行动》）、天下事业部（代表作《天下3端游》《天下手游》）。外界爆料天下事业部的拆分与网易游戏高管变动有关，不过从具体项目的发展情况来看，此次调整或许考量的也是不同项目后续运营的灵活性。

从外界综合多方数据对2024年网易多款游戏流水作出的预估来看，2024年网易老牌游戏《梦幻西游》表现非常稳定，全年流水仅比去年下滑9%左右，《第五人格》焕发第二春，全年流水增长幅度突破200%，但《蛋仔派对》全年流水下滑幅度高达50%左右，基于此，未来《蛋仔派对》在网易内部的权重自然也会发生变化。

2024年，网易也在调整海外业务布局，如关闭日本樱花工作室，裁撤《漫威争锋》西雅图开发团队。《漫威争锋》去年年底交出的成绩相对亮眼，上线后不久便登顶Steam全球畅销榜，三天时间里吸引超1000万注册玩家，网易也对这款产品有着清晰的长线规划，如成为至少经营10年以上的长青树、举办电竞赛事、联动漫威电影等。

网易裁撤西雅图开发团队，出发点为优化效率，后续《漫威争锋》的核心开发团队将继续由中国广州的首席制作人吴伟聪和游戏创意总监陈广云领导。在多数新项目表现不及预期而下一个大爆款又未到来的情况下，网易也在进一步降本增效，去年第四季度网易销售及市场费用共28.2亿元，较2023年同期减少了14.1亿元。

在2024年财报电话会议上，丁磊表示：“涉及不同工作室的研发资源分配、投入时，会非常重视作品的未来模式、生产效率，并进行适当调整。如果发现有些项目在未来推出时，不适合市场用户的需求，那么我们会积极果断地踩刹车，有些项目我们发现其质量和效率都非常好，也会投入更多的资源，所以这一切都取决于产品本身的质量。”

2025剑指射击赛道

2024年年末，《燕云十六声》和《漫威争锋》两款新游的上线，稍微缓解了网易游戏的压力。《燕云十六声》虽未大爆但质量相对扎实，《漫威争锋》如今的留存率也超过市场预期，SteamDB数据显示，游戏上线一个月后平均玩家数量为32.1万人，流失率仅为3%。相比之下，《守望先锋2》同期玩家数量下降了53%。

过去一两年网易接连撤掉了三家海外工作室，原因自然是成绩不佳，已上线项目多数表现不及预期，而在研项目进展又十分缓慢，比如日本樱花工作室的《圣剑传说Visions of Mana》就与系列前作成绩相差甚远。不过，由国内团队主导研发的《漫威争锋》却出人意料在海外市场打了个大胜仗，现阶段游戏海外热度甚至可以和拳头的《无畏契约》掰手腕。

此外，与暴雪重归于好后，二月下旬《守望先锋》国服的回归对网易游戏而言也称得上好消息。从网易财报来看，得益于《永劫无间》端游以及《魔兽世界》《炉石传说》等代理游戏的表现，去年四季度网易端游收入同比增长达到57%，远超游戏业务总营收的增速。不过，2025年网易游戏能否重新提振市场信心，依然要看新游的表现。

从2025年网易游戏储备的《无限大》《七日世界》《命运：崛起》《代号：奇旅》《界外狂潮》等多个项目来看，2025年网易游戏的重心从武侠MMO赛道转移到了射击游戏领域。《七日世界》《命运：崛起》《界外狂潮》等产品定位都为FPS类型，区别在于风格与玩法上的差异化，如《七日世界》的恐怖黑暗风格，如叠加射击与卡牌玩法的《界外狂潮》。

但值得注意的是，2025年网易游戏和腾讯游戏的正面竞争是相当激烈的。首先是射击游戏领域，腾讯游戏2024年下半年上线的《三角洲行动》，目前已经在FPS赛道站稳脚跟，2025年《无畏契约》端转手产品《无畏契约：源能行动》也将上线。腾讯游戏先发与后发的两款产品的包夹，无疑加剧了网易一众FPS新游的突围难度。

再来看休闲游戏赛道，网易的《代号：奇旅》定位轻社交的生活模拟类游戏，腾讯旗下魔方工作室群自研的“洛克王国”IP续作《洛克王国：世界》，虽然定位开放世界冒险游戏，但核心玩法包括了精灵探险、策略构筑、家园系统等，与《代号：奇旅》存在一定程度的重合性。可以预见，两款游戏对休闲游戏玩家这一目标受众的争夺会相当激烈。

在开放世界大作上，网易游戏的《无限大》和腾讯游戏的《王者荣耀世界》目前都已经获得版号，两款游戏也均被寄予厚望，毕竟一个关系着网易游戏能否在二次元赛道再造爆款，一个关系着腾讯游戏能否顺利拓展《王者荣耀》IP版图。综合来看，在多类型赛道与腾讯游戏正面竞争，将成为2025网易游戏面临的关键挑战。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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