网易仍未走出低谷

作者 | 叶二 编辑 | 魏晓

丁磊已经定了调。

“该加大的就加大，该停止的就停止。”前几天的网易Q4财报电话会议上，丁磊强调了这一原则，并表示这一原则将贯穿于在游戏立项时、立项完成后、以及中间的开发过程中，要不停适应未来市场需求。

很明显，针对网易游戏，丁磊不愿再冒风险，而是更多追求项目的确定性——不适合市场用户的需求，果断踩刹车；对质量、效率非常好的项目，则是加大资源投入力度。

网易必须变得谨慎。

刚发布的财报数据显示，去年第四季度，网易收入267亿元，同比下降1.4%，其中手游收入134亿元，同比下滑10.5%，表现不佳。

而这也意味着，网易仍未走出低谷。

去年Q3以来，网易游戏突然从一年前的高歌猛进，转而偃旗息鼓，随着《蛋仔派对》等爆款游戏热度的下滑，网易游戏直接陷入到增长乏力的困境中，而到了Q4，这一颓势同样没有好转。

且更尴尬的是，在新品推出上，同样乏善可陈。

若不是《漫威争锋》、《燕云十六声》终于赶到年尾上线，这一年，可以说，在新游上，网易游戏基本没有建树。若不是暴雪系列《魔兽世界》《炉石传说》等游戏的回归，网易游戏的营收增长也保不住了。

也不由得，丁磊将管理重心转回游戏领域，并趋向谨慎，追求更高的确定性。

有前网易员工告诉AI蓝媒汇，对于现在的网易而言，相比较再赌一个《蛋仔派对》之类的爆款，能把自己的基本盘稳固更重要，把畅销榜前100里的网易游戏维护好。

“现在大部分公司，都在把更多的资源投给老项目，新项目越来越少了，成功的难度是越来越大了。实际上，网易很多在竞争中活下来的那些老项目，都不错也有潜力，何况能让这些老款游戏长期维持在排行榜前列，本身就需要很高的成本与精力。”

缓一缓节奏，再挖一挖老本，也未尝不可。

此外，网易也在努力跟进DeepSeek引发的AI浪潮，通过整合DeepSeek与自研AI技术，将其广泛应用于教育、音乐、企业服务、游戏等多个领域。

比如在游戏上，《蛋仔派对》通过AI生成游戏关卡，《逆水寒》手游引入DeepSeek驱动的智能NPC等等，这些可能带动增长的机会，网易游戏也不想错过。

暴雪回归救火

与手游下滑形成鲜明对比的则是，网易游戏在端游业务的上扬。

刚发布的Q4财报显示，网易在线游戏的净收入为205亿元，其中手游部分收入134亿元，同比下滑10.5%，端游部分收入71亿元，同比则猛增57%。

这种此消彼长，也直接抬高了端游占收入的比重，从去年同期的23.3%直接上升至34.7%。

变化，要归结于暴雪包括《魔兽世界》《炉石传说》等代理游戏的回归。

三年前，在与暴雪结束合作时，丁磊曾对外表示，代理暴雪游戏的收入以及净利润贡献，占比均为较低的个位数，意在强调不会对网易的财务业绩产生很大的影响。

彼时的网易，同样底气十足，还曾高调直播同步拆除园区内的血吼（《魔兽世界》游戏内的一把传奇武器）雕像，以示自信。

但现在，还好是暴雪回归了，否则网易游戏增长乏力的困境，就更直观了。

此次财报电话会议上，丁磊表示“即便在《魔兽世界》和《炉石传说》回归半年和数月之后，它们的市场表现依然要远好于历史上同一阶段的任何时期。”

很显然，网易与暴雪再次进入了亲密合作。就在今年2月19日，同为暴雪旗下的《守望先锋》也实现了回归。

有的时候熬过难关，还是靠老伙计。

也不只有暴雪。

在财报的运营要点中，网易同样提及了《梦幻西游》《阴阳师》《第五人格》《永劫无间》等老游戏，其中尤其是《第五人格》，在过去一年实现了翻红。

有《第五人格》玩家告诉AI蓝媒汇，除了这款游戏本身在国内没有代餐之外，《第五人格》也一直进行调整，以适应市场。随着游戏运营时间越来越长，网易将游戏原本的恐怖元素，像是比例不协调的角色五官、追逐时背景音的脚步声、角色UI的血腥程度以及庄园摆设等删掉了不少，入坑门槛没那么高了，玩的人也就越来越多了。

事实上，GameLook根据三方数据平台的数据，统计了春节档期间（1月28日-2月3日）中国iOS端收入排名Top 30的游戏，其中网易游戏有两款挤入Top10，分别是排在第九的《蛋仔派对》，与第10的《第五人格》。

这也直接意味着，对于网易而言，把资源投给老项目，同样能带来很不错的收益。

仍在等待爆款

只是不可避免的，网易仍要直面后《蛋仔》时代的一个现实问题：下一个《蛋仔派对》在哪儿。

去年12月起，网易新推出的两款游戏，一个是《漫威争锋》，一个是《燕云十六声》，目前均在市场上获得一定热度。

其中《漫威争锋》自去年12月6日上线后迅速登顶Steam全球畅销榜，并在72小时内吸引超过1000万注册用户，目前注册用户已经突破4000万。

但值得注意的是，这是一款定位于英雄PVP团队射击的端游游戏。

而《燕云十六声》基于网易针对大制作游戏的“既要又要”，名义上是一款跨端游戏，既有端游，又有手游，但不少玩家向AI蓝媒汇透露，手游端的门槛非常高，要求高达30G的内存，以及较高的配置，直接在设备上就拦住了很多人。

同时游戏本身也比较拧巴。

可以看出，《燕云十六声》是向追求大DAU的。

很多玩家都反映这款游戏目前氪金点很少，皮肤需要付费但并不提供数值加成，这意味着在DAU与ARPU上，网易更倾向于前者。

只是游戏难度却非常大，有玩家直接形容为：玩的很累，堪比硬核游戏《只狼》系列。

虽说精品的制作，以及多元丰富的玩法，是网易大制作的一贯优势，但想要成为大众游戏，却并不现实。

当然，这可能也是时间窗口不在。

“游戏是好游戏，如果放到两年前，肯定比现在火。但现在，开放世界已经在炒冷饭的阶段啦。《原神》新年福利比去年好很多，但是玩家也不乐意回来了，开放世界的题材已经冷掉了。”有玩家告诉AI蓝媒汇。

而这也意味着，这些新发的游戏，虽然帮助网易稳住阵脚，但离真正走出低谷，还欠缺火候。

丁磊当然明白，一个《蛋仔派对》就能解决所有问题。只是，可遇不可求。

他能做的，就是徐徐图之。

Lanmeih/今日话题

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