从小镇做题家到新榜创始人——徐达内

广东卫视《湾区新财经》

《问答八方》第二季第二集

徐达内：演出必须继续

张春蔚：徐达内，为什么叫达内呢？

徐达内：这其实是个笔名。我们公司很多人都不知道我的真名，有段时间他们找我签字，我签上真名，他们甚至会疑惑。我起这个笔名是在2008年，当时在写一个《第一评论》专栏。这个专栏跟我过去工作经历有关，但我又不太想让过去的同事知道，就想取个笔名。那时我31岁，本来想叫老徐，可大家觉得还没那么老；叫小徐又有点强行装嫩。我当时特别喜欢法国球星齐达内，自己也很爱踢球，每个星期都踢，就想着借这个名字，它看上去也像中国人会起的名字，于是就用了，一用就是六年。

成长之路：从农村到城市

张春蔚：据说你是个学霸，老家是哪儿呢？

徐达内：我老家是安徽省泾县，出生在农村的徐家村，小学一、二、三年级在村子里读，四年级时母亲在县城谋到工作，我就去了县城读书。高中我考进了宣城市的省重点高中宣城中学，那是宣城地区唯一的省重点。

张春蔚：从小村到小镇，再到小城，最后到地级市，读书真的改变了你的命运。

徐达内：确实，对我这代人来说，高考是改变人生最重要、最主流的渠道。我1977年出生，那时高考就像独木桥。

张春蔚：那年高考你考得怎么样？

徐达内：还不错。其实我高中成绩有点波折。初中和小学时，稍微努力就能考第一名，但到了高中，身边同学都很优秀，学习能力很强，我当时年纪又小，成绩有段时间比较低落。后来高二下学期我去了文科班，我对文科比较感兴趣，班主任是地理老师，我很喜欢地理，他也很鼓励我，所以高考时我的成绩还不错，是文科班第一名。

从“做题家”到“放飞自我”

张春蔚：在大学期间有啥好玩的事呢？

徐达内：对于我这样的小镇做题家来说，曾经以为考上大学就是终点。所以进了大学就开始放飞自我。而且到了大学，身边的同学更优秀了，我感觉压力没那么大了。我爱好踢足球就是从大学开始的。

张春蔚：据说你和很多国足运动员以及行业专家踢过球，能跟我们分享一下你看到的球类八卦吗？

徐达内：踢足球是我最喜欢的运动方式。我在《东方早报》工作的最后几年，还兼了一家旅行杂志的执行主编，为此我还写过一篇文章叫《背着球鞋踢全球》。我在很多地方踢过球，像柬埔寨、伦敦、巴黎、美国洛杉矶、巴塞罗那、莫斯科、马尔代夫等。在马尔代夫踢的那场球是我人生中最美的一场，在巴黎埃菲尔铁塔下面的广场踢球也让我印象深刻，傍晚开始踢，一开始灯没亮，踢到一半抬头，灯火辉煌的埃菲尔铁塔就在眼前，特别震撼。我现在每周至少还会踢一场球，只要天气不是太糟糕。

实习与工作：在媒体行业的摸爬滚打

张春蔚：你当时实习去的哪儿呢？

徐达内：我大实习去的是上海的《文汇报》，小实习在上海的《青年报》。当时从复旦所在的五角场骑车到外滩的《文汇报》，差不多要1小时。实习时跑的条线是家居、工商、技术监督局这些，跟着去打假之类的。快毕业时，学校会推荐学生去新闻单位，很巧的是，当年《文汇报》决定招新的应届毕业生，之前他们已经五六年没招过了。我本来就在那实习，老师可能也推荐了我，然后经过面试，我就进了《文汇报》。

张春蔚：1997 - 1998年是报业重要的技术变革阶段，你当时在《文汇报》有什么感受呢？

徐达内：1997年我进《文汇报》，当时20周岁，进去就被安排做头版工作，每天打电话问《人民日报》头版怎么安排，打了半年。那时我发现激光照排技术到来后，原先师傅们的经验和技能都不管用了，这对行业的影响不亚于后来移动互联网对PC互联网的冲击。但这也给了我们新人机会。

张春蔚：后来你又参与创办《东方早报》，能讲讲这段经历吗？

徐达内：2003年年初，文汇新民联合报业集团想创办一份都市报，就是《东方早报》。我和后来的主编邱兵两个人去一栋比《文汇报》办公楼破旧得多的楼里创办新报纸，算是创业吧。我当时在《文汇报》有主任助理的头衔，但其实没什么管理经验。到了《东方早报》，我第一个职位是主编助理兼大都会新闻部主任，要管八十多个人，其中很多是刚毕业的年轻人，还有一些是我的实习老师或前辈，我感觉有点赶鸭子上架。不过也很兴奋，因为我在《文汇报》时已经对工作有点厌倦，觉得该挑战的都挑战得差不多了，而创办新报纸让我看到了新的机会。

张春蔚：在《东方早报》待了多久？有什么不一样的感受？

徐达内：差不多到2008年，大概五年时间。最大的感受就是草台班子创业，虽然集团领导很重视，给了很多支持，但毕竟是草创阶段。而且创刊就遇到非典，困难重重，但大家都充满热情。

专栏写作：“徐达内”的诞生

张春蔚：从《东方早报》出来后，你就开始写专栏了，能讲讲这个过程吗？

徐达内：2008年我们差不多就认识了，我也开始写专栏。从写专栏开始，我用徐达内这个笔名一直到现在，还注册了商标。我写专栏最初是因为想写点东西。2008年雪灾时，我在安徽老家出不来，看到媒体对雪灾、“艳照门”等事件的报道，就结合自己的专业知识写了一些分析，当时只是当作业务研究，也没想过发表。写好后，跟原来《东方早报》的同事高嵩在MSN上聊天，他当时在FT中文网，觉得我写得不错，就让我拿去发表。

张春蔚：你第一期就用笔名了吗？专栏一开始就叫“媒体札记”吗？

徐达内：第一期没用笔名，一开始想叫老徐，后来才确定用徐达内。栏目一开始好像叫媒体笔记之类的，后来发展成“媒体札记”。大家开始关注我的专栏，说看徐达内的媒体札记就像看精缩版的中国头版评论。

张春蔚：写专栏过程中有什么有趣的事吗？

徐达内：我写了没多久，大概大半年后去北京和朋友聚会，有几个腾讯网的朋友在饭桌上聊到有个人老是分析他们媒体的做法，他们很好奇这个人是谁，问FT中文网编辑也没得到答案。当时我特别尴尬，最后只好自爆就是我，还决定以后少写他们。

新榜的诞生：从想法到创业

张春蔚：后来你是怎么想到创立新榜的呢？

徐达内：2012 - 2013年，信息传播逐渐向以微信公众号为代表的移动互联网迁移，微信公众号公布阅读数后，我觉得可以通过数据来分析公众号影响力。当时我已经订阅了几百个公众号，看公众号很麻烦，关注有限，而且看阅读数也不方便。我就想找人做个列表方便写专栏，2013年我在一个舆情机构做顾问时认识了一个理科男，2014年他准备创业用大数据预测电影票房。我就找他帮忙，他和他的北大同学、师兄一起做了一个公众号影响力列表，最初叫“徐达内排行榜”，放在我微信公众号二条，流量远超头条。后来更名为“新媒体排行榜”，还遇到有人抢注名称，不过后来名称还是给了我们。我觉得这件事很有潜力，就和他们合伙创立了新榜，以榜单为切入口，也在9月底拿到了天使投资。

张春蔚：新榜创立过程中有什么重要节点吗？

徐达内：2014年9月底是个重要节点，当时行业对新媒体排行榜已经有一定认知，甚至有人抢注名称，这让我更加确定这件事有发展前景，于是决定正式创业。

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