国产手机厂商集体以创新产品围猎海外中高端市场

新春伊始，手机业便开启了新战事：苹果通过降价促销、发布更低价位段新品iPhone 16e等“向下”吸引用户，而华为、荣耀、OPPO等国产手机厂商则开始以创新产品集体围猎海外中高端市场。

从苹果方面来看，2025年开年以来，苹果在中国市场已多次降价促销，且在我国消费电子“国补”政策正式实施后，苹果公司多款产品都降至国补政策范围内——6000元以下。此外，近日，苹果还更新了其最低端的手机系列SE系列，推出新品iPhone 16e系列，国补后最低3999元起。

苹果公司的一系列动作，让市场有观点认为，其在“向下”兼容，吸引并留住“果粉”。

对此，IDC中国研究经理郭天翔对证券时报·e公司记者表示，苹果虽然每年只发布一款产品，但是更低价格段的市场都是靠老产品降档覆盖，最低端的市场有SE系列（现在新品叫iPhone 16e）。在市场竞争激烈的地区，会进行调价增加竞争力和吸引力。

与苹果“向下”策略形成鲜明对比，近期，以华为、OPPO等为代表的国产手机企业则纷纷以创新产品发力海外中高端市场。

2月18日，华为携旗下全球首款商用三折叠屏手机华为Mate XT在马来西亚吉隆坡召开发布会，向全球正式展示并发布其这一代表华为最高科技实力的成果。

此前，2024年12月12日，华为还在阿联酋迪拜举行海外旗舰产品发布会，发布华为Mate X6折叠屏手机和华为nova 13系列手机等中高端产品。

另外，华为还在巴黎、新加坡、迪拜、米兰、慕尼黑、伊斯坦布尔、华沙和墨西哥城等国际都市设立巨幅广告牌，提升品牌在全球市场的知名度和影响力。

OPPO方面也类似。2月20日，OPPO在全球多地同步举行发布会，正式发布了旗下最新折叠屏旗舰手机OPPO Find N5，该机也是目前全球最轻薄折叠屏手机，机身薄至8.93mm，引领折叠旗舰进入8毫米时代，同时也是全球首款搭载骁龙8至尊版的折叠产品，并首发搭载OPPO办公助手™等，带来远程控制Mac电脑、AI意图搜索等创新折叠大屏体验。

同日，已出海16年、且海外业务营收占比近60%的OPPO正式明确，在海外市场升级“影像直板旗舰＋折叠屏旗舰”之“双旗舰”策略，双管齐下加速布局全球高端智能手机市场。

另外，荣耀近日也正式宣布将于北京时间2025年3月2日在世界移动通信大会（MWC2025）上举办“阿尔法战略(ALPHA PLAN)及AI技术发布会”，荣耀称，该战略可能聚焦全球化AI生态构建，强化端云协同和跨应用生态共建，最新履职的荣耀CEO李健预计将在大会上首次公开亮相。

对此，有业内人士表示，此次战略的发布，荣耀不仅旨在展示其强大的创新实力，更希望借此契机，向全球市场宣告其以AI为驱动加速迈向全球化竞争的决心。

此外，2月25日，星纪魅族也最新宣布将首次携AI全生态产品参展MWC2025，旗下多款黑科技产品首次亮相，包括有提示器功能的AR眼镜、智能指环、智能座舱操作系统，以及多款2025年上半年专门为海外市场打造的手机产品等。

“届时将有多款海外手机新品全球首次曝光，包括2025年上半年专门为海外市场打造的手机产品：Meizu Note 22、Meizu Note 22 Pro、Mblu 22以及Mblu 22 Pro等。”星纪魅族相关负责人向记者透露。

真我realme副总裁近日接受证券时报·e公司记者采访时也表示，海外市场对AI大模型应用的关注度甚至高过国内，这某种程度为公司在海外拓展起到助力作用。

他指出，目前已经看到AI对销量有支撑的迹象。“例如在海外很多市场，AI已经成为吸引消费者购机的热门词汇，很多品牌包括realme，都会把AI相关概念和硬件参数展示给消费者。”

对此，郭天翔向记者分析道，国内厂商之前在海外一直以低端市场为主，凭借价格和性价比竞争。但是随着近几年中国厂商技术能力的提升，发展方向也向品牌升级，高端市场发展，更多在海外开始投放更多更高端产品。本身海外市场由于各方面成本更高，低端产品利润太低，所以中国厂商的中高端产品在海外的销售价格往往会明显高于国内市场。而国内市场是全球竞争最激烈的市场，所以中国厂商也需要在出海获得更多的生存空间。

展望2025年全球智能手机市场格局，郭天翔认为，2025年全球市场竞争格局变化应该不会很大。国内市场随着华为的回归，竞争将会更加激烈，其它厂商除了找准维护自身目标用户群体以外，也会更积极地开拓海外市场。