2024，全球彩电代工业务超千万台有4个：有个“老炮”过线

据洛图科技最新报告中显示，2024年全年，全球电视代工市场整体（含长虹、创维、康佳、海信四家自有工厂）出货总量达1.12亿台，同比2023年增长5.7%。这是自2022年开始，电视ODM市场连续第三年的出货量上涨。

对于去年全球彩电代工业务的“持续上涨”。洛图方面分析认为，全球电视终端市场的整体景气度和主力品牌企业的委托外发加工策略。

数据显示，2024年全球电视市场品牌整机出货量较2023年增长约3%，结束了三连跌。也是说市场规模整体回暖是极大推高了全球彩电代工业务的“上扬”。此外，越来越多的终端彩电品牌包括韩系品牌及国内部分主力品牌，基于企业经营成本和利润最大化角度考虑，释放出更多的外发订单。

2024年，全球彩电代工市场持续走高，为带给行业品牌格局也带来了“新的变化”。尤其在品牌出货规模上，头部品牌还在呈现出强者越强的局面。

据悉，去年（2024），全年出货量超过1000万台的电视代工厂有四个。分别为三家专业代工厂MOKA（茂佳）、AMTC（兆驰）、KTC（康冠），以及品牌自有工厂长虹OEM。

其中，MOKA（茂佳）全年出货量约1670万台，同比2023年增长15.5%，大幅领先第二名约450万台。这是茂佳继2023年夺冠之后，再次摘得全球电视代工市场的冠军。

排名第二者为AMTC（兆驰），其2024年全年代工出货量为约1215万台，同比2023年增长13.3%。兆驰在上半年出货量虽有同比下滑，但下半年大幅增长了30.9%。

排名第三者是长虹，其在2024年度OEM出货约1200万台，同比增长6.2%。

第四名则是KTC（康冠），其2024年全年代工出货量约为1030万台，，同比2023年大幅增长29.0%。全年有10个月出货量同比实现增长，且这10个月的月均增幅超过了40%，其中6月更是以120万台的出货量实现同比的翻倍增长。

一位行业人士向《视听圈》表示，从这四位代工规模超千万台的品牌走势来看，有两个市场特性值得关注。

其一，兆驰和长虹“代工亚军”之争比较胶着，两者之间有15万台左右的差距。这个数据对于千万台规模的体量来看，相对并不大。因此，2025年，这两者关于“代工老二”之位的争夺或将相当激烈。

其二，长虹以全年超1000万台的电视代工出货量跻身全球前三，成为唯一上榜的品牌自有工厂。这一成绩不仅标志着长虹从传统彩电品牌向全球代工巨头的成功转型，更折射出其依托全球化布局、客户协同效应和技术积累的独特优势

长虹代工业务的核心优势在于其与头部品牌的深度合作。2024年，长虹OEM（代工制造）出货量突破1000万台，第三季度单季超300万台，全年同比增幅近20%。这一增长主要得益于小米等客户在国内及海外市场的订单放量。小米作为长虹代工业务的核心客户，通过高性价比产品抢占市场，间接推动长虹产能爬坡。此外，长虹还在东南亚、欧洲和北美拓展新客户，逐步降低对单一市场的依赖。

长虹代工业务的崛起为其提供了新的增长引擎：一方面，代工订单消化过剩产能，提升工厂利用率；另一方面，代工业务积累的技术经验反哺自有品牌，推动产品迭代。例如，长虹在海外市场通过代工合作学习本土化运营策略，为自有品牌出海奠定基础。

总结：长虹通过代工业务实现了从传统品牌商到全球化制造服务商的转型，其核心优势在于客户协同、全球化产能布局及技术积累。这一模式不仅为自身注入新增长动力，也为中国制造企业探索“品牌+代工”双轮驱动提供了范本。然而，面对头部代工厂的激烈竞争和供应链不确定性，长虹仍需在创新与效率之间找到更优平衡点。