资生堂旗下男士护肤品牌侍刻退出中国市场？客服回应：已停售

2月25日，资生堂旗下男士护肤品牌SIDEKICK侍刻正式退出中国内地市场的消息引起了广泛关注。对此，南都·湾财社记者联系资生堂中国，截至发稿，未收到回复。资生堂中国客服则告诉记者，“现在已经买不到了，目前SIDEKICK侍刻产品在中国内地没有销售。”

SIDEKICK侍刻退出中国？

客服回应：目前在中国内地停售

IDEKICK侍刻品牌自2022年7月进入中国，仅运营两年半便黯然离场。

在推出SIDEKICK侍刻品牌时，资生堂集团对其寄予厚望。作为资生堂继2003年推出SHISEIDO MEN之后，时隔19年再次推出的男士护肤品牌，侍刻被定位为专为亚洲Z世代男士打造的新奢复合护肤品牌。

资生堂彼时表示，“此次推出的全新品牌侍刻正是集团在男士护肤领域中又一重要加码。侍刻的创立将进一步强化品牌矩阵、加速开拓潜在市场，为集团的持续增长奠定夯实基础。”

同时，在入驻中国市场初期，侍刻采取了一系列积极的市场策略。2022年7月，侍刻正式登陆中国市场。品牌开设天猫旗舰店，共推出八个单品，涵盖洁面乳、保湿水乳和面膜等四大品类，定价在130-230元，并官宣知名男星白敬亭作为全球代言人。侍刻在2022年天猫男士护理行业双11预售品牌排行榜上排名第17位。

2月25日，南都·湾财社记者发现，SIDEKICK侍刻天猫旗舰店已关闭，得物平台等官方销售渠道也已无商品在售。自2024年3月起，SIDEKICK侍刻的官方社交媒体平台也停止了更新。其官方微信公众号和微博账号均未有新的内容发布，而小红书官方账号也已经注销。对于该品牌是否会回归中国市场，资生堂中国客服表示，不太清楚情况。

去年资生堂营业利润暴跌73%

中国市场销售额微增0.8%

回顾过去三年，资生堂的业绩表现呈现出一定的波动性。2022年，资生堂销售额为10673.55亿日元，同比增长5.7%；营业利润为465.72亿日元，同比下滑53.7%；归母净利润为342.02亿日元，同比下滑27.1%。这一年，资生堂在中国市场的销售额为2582.26亿日元，同比下滑6%。

进入2023年，资生堂面临更为严峻的挑战。全年净销售额为9730亿日元，同比下滑8.8%；营业利润为281亿日元，同比下滑39.6%；归母净利润为217亿日元，同比下滑36.4%。资生堂解释称，2023年净销售额的下滑受到核污水排放等因素的影响，日本产品在中国市场和旅游零售市场发展疲软。

到了2024年，尽管净销售额有所回暖，但归母净利润的亏损显示出公司仍面临巨大的业绩压力。财报显示，公司全年净销售额为9906亿日元，同比上涨1.8%；营业利润为76亿日元，同比下滑73%，归母净利润亏损108亿日元。

在中国市场，资生堂经历多季度下滑后，2024年第四季度销售额增长5%。全年来看，资生堂中国市场净销售额为2500亿日元，同比增长0.8%（按照外汇中性基础上下降5.3%），核心营业利润增长75.7%，为123亿日元。

资生堂方面表示，中国市场与旅游零售的销售情况如预期般仍具挑战性，但双十一业绩表现显示日本核污水排放事件的影响在减弱，不过消费者支出下降导致中国市场业绩下滑。

削减成本、战略调整

布局中国市场新增长

面对业绩的增长压力，近年来，资生堂在中国市场也不断调整品牌布局。根据资生堂的中期经营战略“SHIFT 2025 and Beyond”，公司计划在未来两年内累计削减中国地区成本80亿日元（约合人民币3.86亿元）。

2024年6月，进入中国市场仅三年， 资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木停售。资生堂相关负责人回应称，“BAUM葆木品牌因战略调整，决定停止在中国市场的产品销售。”2023年以来，资生堂旗下品牌IPSA也频繁撤柜。对此，资生堂中国方面曾向媒体回应称，“IPSA茵芙莎品牌正在就线下业务部分作正常的布局调整，以更好地顺应市场变化和消费者需求。”

值得注意的是，资生堂在财报中多次提及中国市场的重要性，并表示将以核心品牌为基础重建可持续增长。尽管面临诸多挑战，但资生堂对中国市场的增长仍抱有期待。资生堂中国总裁兼CEO梅津利信曾多次公开表示，中国是资生堂极为重要的海外市场。

对于中国市场的增长战略，资生堂社长兼CEO藤原宪太郎今年1月在接受媒体采访时表示，资生堂计划在中国推出符合高性能需求的新品，并扩大销售网至内陆中型城市。希望在这些城市的主要购物中心设店，提高知名度，并加强电商销售。

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜