DeepSeek爆火一个月：腾讯元宝猛砸买量，kimi暴跌、豆包下滑

文｜DataEye研究院

DeepSeek爆火至今1个月的时间里，整个AI圈子发生了极大变化，各家APP接入DeepSeek、版本更迭、砸钱买量，拥抱与竞争成为2025年初AI圈的主旋律。

其中，近期最受瞩目的当属腾讯元宝、字节豆包以及Kimi。那么，元宝、豆包和Kimi在这场DeepSeek浪潮中到底有什么变化，未来又将走向何方？DataEye将结合数据，为大家带来这几款AI助手的最新变动。

在排行榜上，过去豆包在App Store排名始终要高于元宝，如今攻守之势逆转。

2月22日，腾讯元宝超越豆包，升至大陆地区苹果端免费榜第二名，DeepSeek依旧位列第一。

而元宝反超豆包登顶的最直接动力，是近期大涨的付费投放力度，间接原因则与产品端变动有关。

先看投放侧。

ADX数据显示，2月5日之前，Kimi、豆包与腾讯元宝投放素材量分层明显，且存在不小差距。

而后，Kimi投放素材量逐步滑落，并在2月15日左右成为三者中最低，至今始终保持着日素材量不超1000组的力度。

豆包在2月5日后投放力度先有一定程度上涨，后又大幅下滑，保持着与1月下旬相似的投放力度。

元宝的变化最为明显。在过去，元宝投放力度向来不高，腾讯也被外界认为在AI大模型领域战略模糊、动作迟缓。不过在2月15日，元宝投放力度小幅上涨，2月18日，大幅上涨，至今单日最高投放素材量超1.1万组，成为三者中第一。

对比之下，元宝投放力度大涨至今6天时间内（2.18-2.23），投放素材量共5.5万组，环比投放力度上涨前6天（2.9-2.14）投放素材量1.2万组，上涨幅度达345.1%。

至于三款产品投放力度变化的原因，DataEye研究院认为：

①腾讯元宝接入DeppSeek并上线自研推理大模型HunyuanT1，通过加大投放力度抢占市场占领用户心智，并为HunyuanT1大模型进行推广。

2月13日，腾讯元宝更新版本宣布接入DeepSeek，这与2月15日元宝投放力度小幅上涨时间点相契合；2月17日，腾讯元宝上线HunyuanT1大模型，这与2月18日投放力度大涨时间点相契合。

这段时间内，腾讯元宝版本更新频繁，2月22日新版本已支持上传及拍照识图，在产品、投放多重因素引导下，元宝正式超越豆包，成为大陆地区苹果端免费APP下载榜第二名。

②豆包投放力度先涨后跌，实际只是回归正常投放状态。与腾讯相比，豆包并未接入DeepSeek，甚至字节整体对待DeepSeek的态度都非常保守。这似乎代表着字节对自家豆包大模型的自信：字节或许相信，豆包大模型能够在不久的将来追赶上DeepSeek的水平。

因此在DeepSeek爆火后短暂加大投流试图追赶，而后回归理性状态，较符合豆包投流力度变化趋势。

③Kimi则是对过去自身"重投放"策略进行反思，决定减少投放，聚焦基础模型训练。上周有媒体报道称月之暗面近期决定大幅收缩产品投放预算，包括暂停多个安卓渠道的投放，以及第三方广告平台的合作。这与Kimi在2月15日左右投放素材量暴跌相契合。

与此同时，月之暗面内部复盘认为要坚持基础模型SOTA（State-of-the-art，当前最佳），接下来可能会重新训练基础模型，并抓紧应用层机会，内部选中的一个方向是一款面向深度研究领域的智能体产品DeepResearch。

今天来看，Kimi与豆包这两款过去的明星AI应用，一个大砍投放、一个回归正常，反而是声量较小的腾讯元宝后来居上。

那么在这股风潮下，未来几个月AI圈又将出现什么新的变化？豆包、Kimi是否会在技术层面有新的突破？元宝老二的位置能否坐稳？DataEye研究院将持续关注。