“格力的董明珠”拼连任，格力电器如何自我变革

格力电器董事长兼总裁董明珠再拼连任，格力电器2月24日晚间公布了公司第十三届董事会独立董事候选人，董明珠继续在列，不过董明珠的好闺密刘姝威不再提名续任。2月25日，格力电器午盘报40.83元/股，跌幅1.07%。

连日来，董明珠相关话题不断，格力电器发布全新战略品牌“董明珠健康家”，让董明珠备受争议。2月24日，格力电器市场总监朱磊解释称，“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”不过，此举无疑给格力电器渠道改革带来了一波流量。

董明珠与俞敏洪对话。节目截图/图

董明珠再拼连任，好闺密刘姝威不续任

鉴于公司第十二届董事会任期即将届满，格力电器2月24日晚间发布公告显示，公司第十二届董事会提名董明珠、张伟、张军督、舒立志、钟成堡为第十三届董事会非独立董事候选人，提名张秋生、程明、李红旗、翁国民为第十三届董事会独立董事候选人，任期自股东大会审议通过之日起三年。

格力电器第十二届董事会任期始于2022年。当年2月28日，格力电器举行临时股东大会，对董事会进行换届选举。其中，董明珠、张伟、邓晓博、张军督、郭书战当选公司第十二届董事会非独立董事。刘姝威、王晓华、邢子文、张秋生当选公司第十二届董事会独立董事。

张伟现任格力电器党委书记，张军督是格力电器经销商体系的代表，舒立志现任格力电器副总裁；曾任国家审计署武汉特派办副处长、处长，钟成堡是格力电器总工程师、总裁助理。今年1月，邓晓博因工作职责调整，不再担任公司董事会秘书职务，继续担任公司董事、副总裁职务。

独立董事方面，董明珠的好闺密刘姝威，以及王晓华、邢子文不再续任，张秋生现任北京交通大学经济管理学院教授、国家交通发展研究院院长、中国企业兼并重组研究中心主任，程明是东南大学首席教授、电气工程学院学术委员会主任、江苏省新能源汽车电机及驱动系统工程实验室主任，翁国民现任浙江大学经济学院教授。

近年来，董明珠“接班人”备受关注，董明珠近期在俞敏洪对话中透露，格力电器的接班人问题已经有所安排，目前已有三至四名预备人选。“目前已有几位候选人被安排在不同岗位上进行锻炼，关键在于通过实践筛选出最适合格力未来发展的人选。”

此前，“接班人”问题也让格力电器热议不断。董明珠曾在综艺节目《初入职场的我们》中确认孟羽童为“接班人”。不过，“更爱直播工作”的孟羽童在2023年离开了格力电器。被外界视为“接班人”的王自如，令格力电器与董明珠一度在舆论的风口浪尖，最后王自如也离开了格力电器。

推出“董明珠健康家”，格力电器渠道自我革新

近期，在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力电器正式发布全新战略品牌“董明珠健康家”，将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。珠海格力电器终端建设负责人高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新发布，将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命。

“董明珠健康家”的推出也引发外界讨论，格力电器市场总监朱磊紧急“灭火”，朱磊认为外界对“董明珠健康家”存在误解，觉得董明珠在转移格力电器资产。他解释，不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。“董明珠”这三个字已经被格力注册，董明珠本人没有办法用自己的名字变现。

近年来，格力电器力推“好空调，格力造”到“好电器，格力造”，成效并不显著。朱磊提及过去几年，格力电器一直在谋求多元化布局，着力解决格力电器不只是卖空调的问题，但是消费者对格力电器是卖空调的印象很难磨灭。

“从过去的一个星期的结果来看，这个目的是达到了。”朱磊表示，“董明珠健康家”把董明珠自己的名字加上去，是要促进新体系的快速升级，用崭新的体系去挑战已经建设了几十年、董明珠自己一手建立起来的销售公司体系。

近年来，董明珠不断走向台前推销格力电器产品。2020年，董明珠要直播首秀，“亲自带你逛格力科技展厅，亲自为你介绍展厅特色电器，你还能在直播中get董总同款！”与此同时，格力电器还推出过“董明珠的店”，后来更名为“格力董明珠店”。

“我永远不会满意的。”董明珠在俞敏洪提问中表示对于格力电器的效率并不满意，如果觉得满意，自己就真正退休了。

新京报贝壳财经记者 陈维城

编辑 徐雨婷

校对 陈荻雁