红扣子说法 | 依法打击直播带货乱象 夯实网络经济诚信基石

依法打击直播带货乱象

夯实网络经济诚信基石

——唐某某等虚假广告系列案

基本案情

2020年以来，被告人唐某某、张某、李某等人分别注册公司并通过剧本话术、聘请网络水军评论引流等方式，孵化出被告人阿西某某（抖音昵称“凉山孟阳”）、阿的某某（抖音昵称“凉山阿泽”）、赵某（抖音昵称“赵灵儿”）、阿日某某（抖音昵称“凉山曲布”）等网络主播。后唐某某、张某、李某等人以“助农”为名，低价购入蜂蜜、核桃等非凉山农副产品，假冒大凉山特色农产品，以次充好，以假乱真，并利用被告人阿西某某、赵某等的抖音账户以直播带货的方式，在全国范围内进行销售，分别形成了以唐某某、张某、李某各自为首，通过前端引流孵化、中端直播带货、后端流量变现的三个利益团伙。为虚假宣传，被告人张某等在未经商标所有人授权的情况下，在同种商品上使用“大凉山特色农产品”的图形商标。

截至案发，被告人唐某某团伙销售额共计3500万余元，非法获利共计1300万余元，被告人张某团伙销售额共计535万余元，非法获利共计295万余元，被告人李某团伙非法获利共计52万余元。

办案过程

该系列案为公安部挂牌督办案件，昭觉县公安局在案件侦办中，明确侦查要点，全面梳理分析海量网络数据，研判后以涉嫌虚假广告罪立案，逐层梳理组织架构，分析出以唐某某、张某、李某为核心的三个犯罪团伙，制定不同的抓捕方案和收网时机，为案件的依法审理奠定了良好的基础。

法院经审理认为，被告人唐某某、张某、李某等人违反法律规定，在抖音直播平台利用商业广告对产品作虚假宣传，情节严重，均构成虚假广告罪。被告人张某等在未取得商标所有人许可的情况下，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，情节特别严重，构成假冒注册商标罪。综合考虑各被告人的犯罪地位、部分被告人具有的自首、坦白、认罪认罚等量刑情节，分别判处22名被告人四年至八个月不等有期徒刑，并处25万元至2万元不等罚金，追缴违法所得，并对涉案财物予以没收。

一审宣判后，唐某某团伙、李某团伙未提起上诉，张某团伙中的部分被告人提起上诉。四川省凉山彝族自治州中级人民法院经审理后，驳回上诉，维持原判。

典型意义

该系列案是四川政法机关办理的以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为代表的“系列网红直播带货案”。近年来，随着互联网技术不断快速发展，直播带货成为中国电商领域的一种重要销售方式。以直播带货赋能乡村振兴，助力当地产业发展成为一股热潮，特别是在抖音、快手等短视频平台上，助农直播购物深受广大消费者欢迎，同时也促进了当地经济发展。但“网红乱象”、恶意营销等问题也随之出现，部分公司“唯流量论”，涉农直播带货“翻车”事件屡见不鲜。

本案中，被告人利用消费者助农心理和对凉山农特产品品质的信任，以“假助农、真摆拍”的违法犯罪手段大肆牟利。本案的依法办理，既惩治了虚假广告行为，打击了短视频造假现象，又警示互联网商家在经营中必须坚守诚信底线，确保广告信息的真实性，杜绝虚假宣传，共同维护公平竞争、诚信经营的网络市场秩序。

来源：四川省法学会