在中超赛场喝啤酒，是一种什么体验？

文丨石磊

2月22日，2025赛季中超联赛大幕开启，“看球赛，喝啤酒”究竟有多爽，懂的都懂，而在赛场看台上边喝边看，又是一种什么体验？

先从啤酒王国德国说起。

德国人对啤酒的热爱，也淋漓尽致表现在足球场上，18只德甲球队的主场，几乎都有各自不同的品牌选择——德国人对啤酒就是这么讲究。

在上赛季德甲冠军勒沃库森的主场“拜耳竞技场”，球迷可以选择两种啤酒，分别是老牌的碧特博格（Bitburger）啤酒，或来自科隆的Früh Kölsch啤酒，本赛季售价均为4.9欧元/杯。

慕尼黑是啤酒之城，在德甲霸主拜仁慕尼黑的主场“安联竞技场”，售卖啤酒是保拉纳（Paulaner），本赛季售价为5.5欧元/杯。

德甲球迷有没有机会免费喝酒呢？有的。在德甲另一豪门多特蒙德的主场“韦斯特法伦球场”，售卖Brinkhoff's啤酒，本赛季售价3.8欧元/杯。而在2024年5月18日，多特蒙德传奇球星罗伊斯请客，为死忠球迷区南看台支付了啤酒账单，即将退役的他，当天最后一次身披多特蒙德球衣主场作战。

在球场零售柜台，罗伊斯给球迷手写了一张小纸条“谢谢你们所做的一切！告别啤酒我请。你们的马尔科”。免费啤酒在南看台的后侧分发，而这个全欧洲最大的站立看台区，可以容纳24545人。

“告别啤酒我请”这份交情，或许从某种程度说明，为什么韦斯特法伦球场有着“世界上最疯狂的主场氛围”。

而在另一座啤酒名城科隆，其主场“莱茵能源球场”，售卖当地著名啤酒Gaffel Kölsch，本赛季售价为4.10欧元/杯。

喝的很讲究，吃的怎么样呢？德甲各个球队看台上的下酒菜，包括德国腊肠、香肠、多味腊肠等，售价在3-5欧元价格带上。花费10欧元，就能在德甲现场喝好吃好。

再来到英超赛场。

在啤酒这件事上，英超与德甲最大的不同，就是英超不允许在看台区域喝酒，球迷们只能在球场通道等区域喝上一杯。

出乎很多人的意料，英超球场啤酒价格最“亲民”的，竟然是昔日王者曼联，在见证过贝克汉姆、C罗精彩表演，赢得了20座英超冠军的“老特拉福德球场”，本赛季花费3.00英镑就可以买到一杯啤酒，啤酒+馅饼套餐的价格则是7.20英镑，曼联的官方啤酒合作伙伴，是来自新加坡的虎牌啤酒。

那么英超赛场啤酒最贵的又是谁呢？

再次出人意料，竟是常常挣扎在积分榜保级区的西汉姆联队，这支位于东伦敦的球队，主场是“伦敦碗球场”，这里也是2012年伦敦奥运会的主赛场。比赛日的时候，球迷要花费6.30英镑才能喝到一杯啤酒，是曼联主场的两倍还多。“伦敦碗”售卖的是Birra Moretti啤酒，这是喜力旗下的意大利拉格啤酒品牌，也是目前在英国最畅销的生啤品牌。

为何西汉姆联队的啤酒如此昂贵，因为与英超普遍情况不同，其主场“伦敦碗”并不归属球队，包括啤酒在内的餐饮经营都被球场方面外包。据称，针对主场啤酒售价过高，西汉姆联队已经打算与球场方对簿公堂。

在另一处足球圣地，利物浦的主场“安菲尔德球场”，球迷花费4.40英镑便可以喝到一杯啤酒。这里要特别提一下利物浦队与嘉士伯啤酒之间的特殊关系，二者之间的长期合作，已成为一种情结，嘉士伯甚至不惜换下传统绿色包装，改着利物浦球衣的红色，为球迷送上特别纪念款。

作为商业最为成功的职业足球联赛，英超向来是品牌的宠儿，百威啤酒长期作为英超联赛官方啤酒，而本赛季，健力士啤酒抢得这一身份。

到了西班牙的球场上，又是另一种画风。

拥有十五座欧冠奖杯的皇家马德里，是世界上最成功的足球俱乐部，在其主场“伯纳乌球场”看台下，竟然藏着一座自酿啤酒厂！？没错，西班牙著名IPA啤酒品牌“马傲（Mahou）”，作为皇家马德里官方合作伙伴，在球场包厢区建立了一个袖珍工厂，所产啤酒在球场内销售，这个特殊酒厂还包括露台区域，宾客们在此一边观看比赛，一边畅饮啤酒。

孕育和见证了王者梅西的巴塞罗那队，以细腻华丽的球风著称，其主场“诺坎普球场”向球迷销售艾帝达姆（Estrella Damm）啤酒，此前在美食达人圈子爆红的“大星”啤酒，便出自艾帝达姆。在诺坎普，球迷们享用啤酒的佐餐食物包括西班牙火腿芝士、大虾、小银鱼、牛油果三文鱼等。在这里，不仅有世界上最具观赏性的足球，也有一流的美食享受。

让我们把目光拉回到中超赛场，在中超赛场喝啤酒，又是怎样的体验？

这就必须说到青岛了，一方面，这里是中国啤酒之都，一方面，在2025赛季中超联赛，青岛拥有青岛海牛、青岛西海岸两支球队。要说球场上的啤酒体验，青岛无疑最有话语权了。

事实上，在之前赛季，青岛是唯一能在看台喝啤酒的中超赛场，在青岛海牛的主场“青春岛”足球场，球迷可在零售点花十元钱买一杯啤酒，看台上还有身背大桶、售卖原浆啤酒的移动销售，凭球票限购一杯，球场里的下酒菜，则是极具青岛特色的鱿鱼丝、烤鱼片等。而在本赛季中超揭幕战上海申花对战长春亚泰的比赛中，青岛啤酒零售点惊喜出现在球场，让更多球迷大呼过瘾。

据悉，青岛啤酒还将推出中超联名产品和俱乐部联名罐，同时结合中超赛事，开展青岛啤酒赛场嘉年华，通过巨幕直播、互动游戏、啤酒品鉴等活动；持续打造“球迷欢聚会”这一线上平台，将百万球迷紧密相连，凝聚成体验足球、享受啤酒、传播中国足球文化的大平台。

从德甲、英超、西甲，到中超赛场，在世界各地，足球与啤酒，几乎是一对完美组合，足球的激情奔涌、啤酒的激爽畅快，二者浑然天成，交织成最经典的消费CP，这也是啤酒品牌与消费者共情、共舞的绝佳场景。

绿茵精彩，畅饮激情，今年也是中国足球队冲击2026美加墨世界杯的决胜时段。喝青岛啤酒，看精彩足球，或将为我们留下难忘的经典记忆时刻。