营销新生态下的破局之道 利欧数字用AI描绘数字营销新未来

随着人工智能逐渐渗透到商业的每一个角落，营销行业作为与消费者互动最为密切的领域之一，首当其冲地感受到了技术带来的深刻变革。从策划创意到用户互动，从广告投放到效果评估，AI正不断革新广告营销的运作模式和发展趋势。利欧数字是国内较早一批布局人工智能在数字营销领域应用的企业，在2023年便相继推出了AIGC生态平台“LEO AIAD”与营销领域大模型利欧归一，通过AI技术提升内容生产和广告投放的效率，并探索如何利用AI创造新的价值和体验。

自2014年成立至今，利欧数字持续以“品、效、销”为一体的全链路营销模式作为企业发展创新的纲领，在产业链上下游广泛布局，实现了从品牌到销售端完整的营销链路，努力帮助客户实现扩大传播和提升业绩的双赢，如今已成为我国数字营销行业的领军企业之一。

• 利欧数字CEO郑晓东表示，随着AI技术的突破，传统的营销模式正在被打破重构，不仅大幅提升了营销的效率和创造力，还为营销行业的提质增效开辟了新的路径。在营销领域，AI所带来的绝不只是技术上的变革，更是对营销策略的解构与重塑。

AI破局营销先行者

近年来，基于AI技术的精准营销和数字广告的创意服务是上海广告业数字化转型的主要方向，许多企业正面临激烈挑战，需要寻找新的营销模式和手段来提质增效。利欧数字不仅开发了领先的生成式AI工具，也在积极探索如何借助AI工具提升投放的效率。

郑晓东认为，AI技术不仅能实现单一场景的降本增效，还将为营销全链路带来更多可能。可以预见的是，AI将推动电商平台、社交媒体平台等多种数字平台广告投放的智能化转变。2024年，“LEO AIAD”和“利欧归一”共同打造了面向营销全行业的人工智能AI投手，其中包括AI搜索投手、AI电商投手、AI短剧投手，通过创新的“双投手范式”（人类投手+AI投手），实现人类智慧与AI技术优势的深度融合与协同效应最大化。

据介绍，“AI短剧投手”将对短剧投流进行深度的AI智能化升级，让短剧投流分销商在各短剧平台如番茄短剧、快手短剧等分销平台以更高效的基建速度和更低成本的人力投入，实现在抖音、快手等投放渠道超高效率的投放基建与智能优化，进而取得更理想的收入回报。

如今，利欧数字以AI为核心驱动力，刮起的“数字化春风”吹进大量营销人的工作间，成为他们最默契的合作伙伴。利欧数字通过建立起AI智能营销生态，给整个营销行业指出一条数字化的破局之道，重塑了数字内容的生产方式和营销模式，为上下游企业带来启迪。

• 郑晓东表示，AI技术的融入为企业营销带来了显著的发展与变革，展现出了两个主要的发展方向：一是借助AI技术，实现低成本的大规模广告内容生产，快速生成符合目标受众兴趣和需求的内容；二是在流量买方与卖方之间衍生出丰富的AI智能体，为广告主匹配更为精准和高效的执行路径，从而锁定更大的获利空间。
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• 得益于多年来在整合营销和媒体代理两个板块的布局，利欧数字能够深刻洞察客户端、需求端的变化，通过将AI无缝嵌入营销服务全链路、多环节的工作流中，实现AI驱动下的投放效率和效果的双重提升，真正达成营销内容与商业增长的深度融合，贯彻“品、效、销”一体化的营销战略规划。

“新质生产力”孕育者

新质生产力以全要素生产率大幅提升为核心标志，具有高科技、高效能、高质量特征。AI技术的应用，推动了营销行业的规模化生产。

以“AI短剧投手”为例，其利用强大的数据处理和自动化执行能力，承担了诸如选剧分析、批量基建和智能盯盘等工作，传统短剧投流模式需10人/月的投前准备工作，现在仅需2-3名人类投手协同AI投手，即可在一周内轻松完成任务。此外，今年“双十一”期间，利欧数字将AI能力应用于国内某知名电商平台，在广告投放任务数量增加37%的情况下，广告交易操作次数大幅度增加9倍，广告投放消耗金额比去年同期增加40%。

利欧数字正在不遗余力地打造营销领域AI应用的全新生态圈，重塑数字营销的内容生产方式、投放工作流，进一步推动营销生态的发展和进化，让广告主的营销内容更丰富、投放更高效、转化更直观，为AI发展打造新质生产力。

如今，上海坚定将打造“国际数字广告之都”作为目标，加速数字化转型是上海广告业持续良好发展的主引擎之一。在贯彻落实全力助推上海打造“国际数字广告之都”的过程中，利欧数字不仅在业务上注重数字广告新兴业态的发展，推动产业集聚，促进行业上下游完善，更在政企联动方面为广告企业们树立了标杆。在2023年上海国际广告节上，利欧数字被授予“SGGXHIS一级数字广告企业（数字综合服务类）”证明商标，力证了其在数字营销领域的头部领军地位。

凭借多年来在营销行业的深耕细作，利欧数字现已成为字节、快手、腾讯、百度、小红书、360等头部媒体平台的核心代理商，同时也是华为、荣耀、小米、OPPO、VIVO等头部手机厂商广告平台的头部代理商，整体合作规模突破百亿。据了解，利欧数字已与多个头部媒体平台深度协同，在不同营销场景使用AI技术赋能客户实现降本增效，重塑品牌营销方式，助力品牌全面增长。

数字化转型推动者

每一代技术给营销领域带来的改变，本质上都是行业数字化的过程。数字化和AI相互关联，数字化是AI应用的基础，而AI可以提升数字化营销的效率和效能。

• 郑晓东认为，中国的数字媒体和平台多样复杂，多元化的场景和需求为AI技术创新及落地提供了更广阔的空间。自成立以来，利欧数字一直努力通过自身成熟的能力和创新的实践助力中国企业的数字化转型，帮助品牌走向更大的平台和市场，实现高质量发展。

利欧数字这样勾勒数字营销行业的未来：AI将更加理解产品、理解生意，帮助品牌、营销从业者，以及用户，进一步解锁智能而高效的营销体验，创造更多商业价值。不管是有大规模物料制作需求的品牌客户、广告公司，还是较难寻求广告公司规模化服务的中小企业、个体商户，都可以在AI的助力下，进行稳定、迅速、高品质的广告生成，同时通过投放效率的持续优化，让商品得到更优质的广告曝光和销售转化。

有了AI工具和平台的加持，营销人的个人效能将大大提升，企业的数字营销将变得更加精准和个性化，基于数据、营销实效做出的商业决策质量也将大大地提升。

• 郑晓东表示，我对未来抱有非常好的期待，随着AI工具的不断完善和发展，我认为AI可以重塑中国本身比较领先的数字化进程，也会提升全行业不同维度的生产力，并对经济产生进一步的促进。
• 他同时表示，面向人工智能的下一个时代，人们需要更加负责任地、以人为本地发展应用AI技术，打造规范可信的AI生态。相信未来，AI势必会带来一种真正的数字营销能力竞争，而数字营销的边界也会伴随AI技术的持续升级迭代，带来全新的需求及增长空间，值得我们共同拭目以待。

东方网/沈昊