拿声国际丨AI助力水企营销升级，开启行业高效增长新时代

前言

2025开年，DeepSeek爆火全球，并以强大的开源能力，打破由“算力霸权”构筑的“硅幕”壁垒。产业数智化的大幕已然悄悄拉开，这对正面临同质化竞争加剧、用户需求多元化、营销成本攀升的中国包装饮用水行业有哪些可以利用的价值？

从问题到回答AI是怎么做“好内容”的！

1.认知AI

► 推理大模型

推理大模型指能够在传统的大语言模型基础上，强化推理、逻辑分析和决策能力的模型。它们通常具备额外的技术，比如强化学习、神经符号推理、元学习等，来增强其推理和问题解决能力。

如：DeepSeek-R1，GPT-03在逻辑推理、数学推理和实时问题解决方面表现突出。

►非推理大模型

非推理大模型适用于大多数任务，非推理大模型一般侧重于语言生成、上下文理解和自然语言处理，而不强调深度推理能力。此类模型通常通过对大量文本数据的训练，掌握语言规律并生成合适的内容，但缺乏像推理模型那样复杂的推理和决策能力。

如：GPT-3、GPT-4(OpenAI)，BERT(Google)，主要用于语言生成、语言理解、文本分类、翻译等任务。

2. 解读AI

以DeepSeek-R1为例

DeepSeek-R1是一款真正意义上的人工智能大模型，拥有6710亿个神经网络参数，并且在每次推理时至少激活370亿个参数。同时它也是一款极具算力的模型，只有在具备充足的电力和计算能力时，才能完全启动其庞大的参数系统。

那么，DeepSeek-R1能做什么呢？

可以将它想象为你的电脑或手机里有一个无所不知、超高智商的虚拟助手，拥有整合人类数千年科技文明成果的庞大知识库。无论是天文地理、历史文化，还是最新科技进展，DeepSeek-R1都能为你提供精准、实时的解答，甚至能够对未来趋势进行预测。

如何正确使用它？

提问越精准越好，让它听懂你在说什么，才能更好地理解你想知道什么！推荐使用“明确身份+具体任务+细节约束+输出格式”的提问公式。比如饮用水行业从业者想预测行业前景，可问：“我是饮用水行业从业者，想预测未来5-10年行业发展前景。请结合当前市场规模、竞争格局、消费者需求变化等情况，以专业报告形式输出，要求数据准确、逻辑清晰。”这样的提问能让模型理解需求，从而给出有价值的回答。

如何用好AI为自家水企赋能？

清华大学人工智能方向博士后、MicroDatalProBoost.ai 创始人李多全在 2024 年的公开分享中指出，当下推理大模型（以下简称AI）给商家带来三大红利：

①挖掘平台需求：不同平台供需存在差异，AI能助力商家品牌识别并挖掘平台上已被验证的需求，抓住潜在商机。

②推动产品创新：AI可在短期内完成大样本用户调研，捕捉消费者潜在期望与需求，帮助品牌快速实现产品差异化，提升竞争力，推进产品创新。

③助力品牌转型：AI能帮助品牌抓住从单纯卖货到影响用户心智，再到建立品牌的转型契机。以往品牌内容曝光不足，AI恰好弥补了这一短板。

可以看出，AI带来的这些机会点，与品牌营销链路中的各个环节紧密对应，如选品、市场调研、用户分析、产品创新、营销以及品牌建设等。既然AI优势明显，那么饮用水企业究竟该如何用AI，充分发挥价值？

1、构建全网传播营销生态

在信息爆炸的时代，海量数据是AI发挥作用的基石。对于水企而言，构建全网传播营销生态至关重要。只有让AI能够全面、精准地搜索到企业相关数据，才能为后续的分析与决策提供坚实基础。当水企向AI提出营销难题、市场策略等问题时，AI 能够整合多源数据，快速分析市场趋势、消费者偏好以及竞争对手态势，从而为水企提供精准的解决方案和战略建议。

以DeepSeek--R1为例，它的思考模型建立在深度神经网络与大规模数据训练之上。通过对海量文本、图像、视频等多源数据的学习，DeepSeek--R1能够理解复杂的语义和逻辑关系，从而在面对问题时，能够基于所学知识进行深度分析与推理。这种强大的思考能力，为水企提供了全新的思维视角和分析工具，助力企业在复杂的市场环境中做出更明智的决策。

2、转化思维：AI不仅是工具，更是水企的“超级大脑”

AI不仅仅是一个辅助工具，更应将其看作引领企业发展变革的“超级大脑”。

► 在品牌建设方面：告别“拍脑袋”式决策，用数据驱动增量

传统的“拍脑袋”式决策方式在复杂多变的市场环境中风险极高。AI 能够凭借大数据分析，深度挖掘品牌的核心价值，精准定位目标受众，制定出更具针对性的品牌传播策略，助力品牌形象深入人心，实现品牌资产的快速增值。还可以预测市场趋势、评估营销活动效果，帮助水企及时调整策略，优化资源配置。这种数据驱动的决策方式，能够有效降低决策风险，或可助力水企实现每年2亿的增量目标，在市场竞争中脱颖而出。比如通过分析消费者在社交媒体上的讨论热点和情感倾向，AI 可以指导水企优化品牌故事的讲述方式，以更贴合消费者心理的内容引发共鸣，提升品牌美誉度。

►在供应链管理环节：助力水企业告别低效盲投，用智能推演实现采购成本直降

借助物联网技术收集的实时数据，AI 能够对原材料采购、生产计划安排、库存管理以及物流配送等全流程进行智能优化。预测原材料价格波动，提前规划采购时机，降低采购成本；根据市场需求的动态变化，灵活调整生产计划，避免产能过剩或不足；实时监控库存水平，实现精准补货，确保库存周转率达到最优；优化物流配送路线，提高配送效率，降低物流成本。

►在客户关系维护上：建立千万级可触达、可运营的精准用户池

AI 通过对客户数据的深度分析，实现客户的精细化分类管理。针对不同类型的客户，制定个性化的服务策略和营销方案。利用智能客服系统，及时响应客户咨询与投诉，提供24小时不间断的贴心服务，提升客户满意度和忠诚度，为水企培育稳定且不断增长的客户群体，奠定企业持续发展的坚实基础。

通过对用户数据的深度挖掘与分析，水企能够精准定位目标用户，建立起千万级可触达、可运营的精准用户池。基于这个用户池，水企可以开展个性化营销、精准推送等活动，提高用户黏性和转化率，实现用户价值的最大化。

拿声小结

2025年，产业数智化的大幕已然悄悄拉开，推理大模型或将引起新一轮的终端应用爆发，为包装饮用水行业数字化转型和升级提供有力的技术支撑。

拿声结语：拿声国际作为16年专注水企营销领域的传播策划公司，能够在AI赋能水企的过程中，从基础全网传播营销生态的搭建，到各个业务环节的策略执行与落地，全方位助力水企将AI的潜力转化为实际的竞争优势。如果您对饮用水品牌的营销策略等相关事宜感兴趣，欢迎联系我们！