网易经典IP推动营收，新游有待验证

《蛋仔派对》的辉煌难再现多端发展和出海

2月20日，网易公布了2024年Q4及全年的未经审计财报。

2024年Q4，网易的净收入为267亿元人民币，同比减少1.4%，游戏及相关增值服务净收入为212亿元，同比增加1.5%。

2024年全年，网易的净收入为1053亿元，游戏及相关增值服务净收入为836亿元，同比增长分别为1.7%和2.5%。

这是网易在过去五年间总收入和游戏收入增速的最低点，2019年到2023年间，网易游戏业务年收入的增速大部分时间在10%以上。

而之所以会有这样的情况，与当前国内游戏行业的存量状态相关，也因为网易游戏再没能拿出一款像2023年年末《蛋仔派对》那样的大DAU（日活用户）产品。

事实上，早已处于存量竞争状态的国内游戏市场，越来越难以出现新的改变赛道格局的爆款游戏产品。也因此，作为国内头部的游戏厂商，网易在出海上的动态格外受到关注。

2023年，让网易备受关注的是其凭借《蛋仔派对》这款派对游戏，在腾讯游戏垄断的大DAU游戏中撕开了一道口子。而2024年，让网易备受关注的除了和暴雪重新达成合作，就是频繁的组织架构调整，以及内部贪腐的丑闻。

2023年Q4，《蛋仔派对》与腾讯的《元梦之星》进行了激烈的营销大战，以至于其2023年Q4的销售及市场费用为达到了42.26亿元，远超前三个季度。2024年春节期间，二者的营销大战还在持续， 使得朋友圈里也能看到网易《蛋仔派对》的广告。

但这个曾经在2023年网易财报中被反复重点提及的游戏，身影在2024年财报中越来越淡化。去年Q2的业绩会上，网易的管理层曾表示《蛋仔派对》是网易用户量最多的游戏，但用户和收入比例偏低。

这与《蛋仔派对》吸引了太多的未成年玩家相关，除了舆论危机外，其用户的付费能力也很有限。也与国内游戏行业的存量状态相关。近两年来，国内游戏的市场规模只有个位数的增长，这还是在加上了小游戏这一新兴风口贡献的百亿收入之后。这某种程度上说明了，派对游戏这个新的，被再次验证了具有大DAU潜力的市场，并没有想象中的那么大。

另据点点数据测算，《蛋仔派对》在2024年11月的IOS平台国内流水大幅缩水至469万，而上一年同期为1.32亿元，同比跌幅超9成。

当《蛋仔派对》的身影逐渐隐去，网易希望讲好的新故事是新游，以及与暴雪重新达成的合作。

而过去一年中，网易聚焦国内市场的新游中，有许多表现不佳的产品。

其中，被寄与厚望的《萤火突击》，主打生存夺金的玩法，曾在去年6月上线之初登顶IOS免费榜，但半年后甚至跌出了畅销Top200；声称耗时6年、投入近10亿的IP大作《射雕》，公测后因为优化问题流失大量用户，IOS畅销榜排名从15名迅速跌出榜单。

更让网易游戏陷入到舆论危机的是，其5V5的英雄射击手游《天启行动》上线45天即停运，成为了网易旗下最短命的一款游戏。

对比之下，网易游戏的一些老游戏如《梦幻西游》系列、《第五人格》以及《逆水寒》端游及手游的表现反倒不错，如《第五人格》与《名侦探柯南》《女神异闻录5》的联动，推动其全年营收创新高，IOS畅销榜最高达到了TOP2。

而在去年上半年官宣了重新牵手暴雪之后，《魔兽世界》、《炉石传说》等经典端游的回归，推动了网易游戏第四季度端游收入同比增长57%。

但缺乏爆款、新游表现不佳，难免还是让网易游戏陷入到了创新能力差的议论声中。

网易发布的Q4财报中，还有两组数据值得重视。

一个是网易游戏业务收入占比总收入的比例进一步提升，达到了79.4%。

另一个是网易游戏212亿元的收入中，来自于手游的净收入约占在线游戏净收入的65.3%，上一季度和去年同期该占比分别为 70.8%和 76.7%。

这意味着网易的收入结构更加单一，游戏变得更加重要，也意味着相较于手游，端游在发挥着越来越重要的作用。

这与其重新与暴雪达成合作相关，也与其发行策略相关。正如网易财报中所表示的那样，收入组成的变化主要是由于含某些代理游戏在内的端游净收入增加。

网易去年发行的新游中，《燕云十六声》属于其中的尖子生，在财报中被点名表扬——其端游在中国上线后，四天内下载量突破 300 万次，其手游上线后，蝉联 iOS 下载榜第一位约两周。

多端发展已经是当下游戏行业存量竞争中的必要手段，而端游由于更强的用户粘性和付费能力，也成为当下游戏质量不断拉升、竞争更加激烈的环境中一个选择转向。

一位有过多家游戏大厂从业经验的从业者向36氪表示，网易Q4推出的《燕云十六声》与上一年的《逆水寒》手游有一些差异化的设定：包括更加注重单机玩法和开放世界的探索。这位从业者表示，“一些游戏品质比较高，对自己技术比较自信的厂商，都会更倾向于将用户往PC端上转化，像是《鸣潮》和《绝区零》都是如此。”

除了多端发展，出海也是当下竞争环境中的必选项。在网易Q4的业绩会上，投资者们询问最多的问题也是关于网易游戏的出海情况。

依靠《荒野行动》在日本打开了局面的网易，在欧美市场的出海进程一直不算顺利。

前不久，网易在美国成立的已有三年之久的Jar of Sparks工作室，传出暂停新游戏项目开发和裁员的消息，去年网易在加拿大的两个游戏工作室Skybox Labs、Worlds Untold也宣布了裁员和暂停运营。

2024年年底，网易对组织架构进行了重大调整，将原天下事业部下负责出海的Eggy工作室（也是《蛋仔派对》的开发团队）和荒野工作室（《荒野行动》的开发团队）独立为事业部，直接向集团汇报，旨在强化海外业务的灵活性与资源投入。

事实上，目前网易发布的大多数游戏或早或晚，都会将全球化提上进程，但其出海进程相较于腾讯、米哈游等竞争对手还处于落后状态。此外，网易游戏海外收入的占比，据目前披露出的数据，还远低于丁磊提出的40%-50%的目标。

在2024年年底，其IP大作《漫威争锋》于 12 月 6 日上线后迅速登顶 Steam 全球畅销榜，并在 72 小时内吸引超 1000 万注册用户，目前注册用户突破 4000 万。

这一为数不多的好消息能否撑起网易的出海野望尚待时间验证，在此之前，网易管理层在业绩会上表示，这会是网易重点投入的、运营十年以上的“常青树”。

而上一款被寄予相同厚望的游戏，是《蛋仔派对》。