知名日系品牌疑似败退中国/全家跨界美妆推出品牌线丨一周鲜事

• 曾与SK-II齐名的知名日系品牌疑似败退中国
• 全家便利店跨界美妆，推出独家韩国彩妆品牌线
• 欧莱雅投资韩国小众香水品牌
• “破圈”联姻，百雀羚与同仁堂达成战略合作
• 韩国科丝美诗成功开发独家美白新原料
• 布局平价市场，雅诗兰黛旗下The Ordinary进军中国市场

曾与SK-II齐名的知名日系品牌疑似败退中国

2月18日，有网友在社交媒体上表示，入华31年的日本高端护肤品牌Menard美伊娜多开始全面撤柜。更有博主指出，美伊娜多总公司将撤资并关闭所有线下专柜，预计在3月底完全撤出，但线上旗舰店的撤出时间尚不明确。

此外，有消息进一步指出，美伊娜多在中国的工厂也将于近期关闭，并停止生产该品牌的产品。

公开资料显示，美娜伊多成立于1959年，曾是日本化妆品行业的领先品牌。1994年，品牌正式进入中国市场，随着之后的发展，品牌在中国开设了200多家专柜，后续也进入了丝芙兰渠道。相关数据显示，2003年美伊娜多在中国的销售额超过1亿元，2015年，这一销售额更是达到了28.8亿元。

然而，伴随着国货的崛起，近年来美伊娜多在中国市场的表现每况愈下。去年，美伊娜多与丝芙兰的合作经历了重大变革，品牌产品在丝芙兰不再上新补货，同时也关闭了大多数的线下柜台。尽管线上销售渠道依然活跃，但未能有效弥补线下渠道的损失，这些变动进一步加剧了美伊娜多在中国市场的困境。

全家便利店跨界美妆，推出独家韩国彩妆品牌线

2月19日，日本著名连锁便利店品牌全家宣布，将于3月14日在日本全国门店率先推出韩国彩妆新品牌“hana by hince”（花）。该品牌是全家与韩国彩妆品牌hince合作开发的姊妹品牌，将作为全家便利店独家产品销售。

据悉，hana by hince主要针对10-20岁年轻消费群体，品牌延续了hince品牌高品质和优雅特色的同时，规格上采用迷你尺寸，不仅便于携带，也让产品更具性价比，减轻消费者的购买负担。

在首发产品上，hana by hince此次推出了8大品类共23种产品，以适合年轻人的清新色调为主，可打造闪亮和光泽饱满的流行妆容。其中，水光唇釉、透亮唇膏等单品售价为990日元（约合人民币48元）。

全家便利店执行董事商品本部长岛田奈奈表示，“全家与韩国VIVAWAVE公司旗下的hince品牌合作，将凭借其适合日本人的优雅特色，打造独一无二的优势。同时为促进新品牌销售，全家便利店将在店内化妆品区域设置专用货架，并通过数字标牌播放产品参考视频。”

欧莱雅投资韩国小众香水品牌

2月18日，韩国奢侈香水品牌Borntostandout宣布完成A轮融资，投资方为风险投资公司Touch Capital和欧莱雅旗下风险投资基金BOLD，目前交易条款尚未披露。

据介绍，Borntostandout成立于2022年，品牌专注于探索大胆、非传统的嗅觉方向，并与韩国艺术家合作开发设计产品，其产品涵盖香水香氛和身体护理等品类。目前，Borntostandout的产品已销往60多个国家，并在首尔设有一家旗舰店，且计划在首尔、巴黎和纽约开设更多独立商店。

Touch Capital联合创始人Anna-Lena Kamenetzky表示，Borntostandout是一个既具有典型现代风格，又根植于韩国传统的品牌，对消费者具有强烈的吸引力。

值得关注的是，投资Borntostandout，也意味着欧莱雅在进一步加快其在全球香水市场的扩张步伐。据欧莱雅近期发布的财报显示，2024年，旗下高档化妆品部门的香水品类表现突出。

“破圈”联姻，百雀羚与同仁堂达成战略合作

2月16日，在北京同仁堂商业投资集团的第二届生态伙伴大会上，北京同仁堂与百雀羚正式签署了深度战略合作协议。双方通过“破圈”联姻的方式，共拓“大健康+美妆”医药零售的多元化模式。

此次战略合作，是对市场风向的前瞻预判和创新决心的体现，标志着百雀羚从传统护肤领域向大健康等生活场景的拓展延伸，也为其多维扩展渠道提供了重要支撑。双方将依托百年积淀的东方智慧，在功效护肤与健康消费领域开辟增量空间，为消费者带来更多安全高效的产品。

韩国科丝美诗成功开发独家美白新原料

2月17日，韩国科丝美诗COSMAX发布消息称，其自主开发的美白功能性原料“White Plussome”获得韩国食品医药品安全处非公示主要成分许可。

据悉，韩国科丝美诗COSMAX通过将美白成分烟酰胺应用于植物性阳离子皮肤传递体技术Plussome，进而成功开发出了White Plussome。据研究表明，White Plussome能利用化妆品有效成分传递体之间的静电引力，帮助有效成分更好地被皮肤吸收。

与此同时，在人工皮肤试验方面，与对照组相比，White Plussome功效成分的穿透率高出45倍，与含有相同成分的阴离子传达体相比，有更好的皮肤提亮和黄褐斑改善效果。

布局平价市场，雅诗兰黛旗下The Ordinary进军中国市场

近日，雅诗兰黛集团旗下成分护肤品牌The Ordinary正式入驻中国丝芙兰，并计划于7月在天猫商城和抖音平台上线，拓展更多销售渠道。

资料显示，The Ordinary成立于2013年，售价多在百元左右，产品成分纯度高，产品名则直接以成分命名，例如“10%烟酰胺+1%锌”“2%透明质酸＋维他命b5”等。2019年，The Ordinary进驻天猫国际，随后多年品牌主要以跨境贸易的形式触达中国消费者。2021年5月，雅诗兰黛集团宣布对The Ordinary母公司Deciem Beauty的持股比例从29%增至约76%。

The Ordinary品牌总裁Jesper Rasmussen表示，“中国是仅次于美国的第二大美妆市场，且中国已进入成熟市场阶段，消费者在购物时愈发理性务实。因此，The Ordinary将采取稳扎稳打的发展策略，通过精准的营销手段，逐步渗透中国市场。”