网易，特别想玩“蛋”

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

网易渐渐没“蛋”可玩。

玩“蛋”，特别是新的“蛋”，正在成为网易的执念。

只是2024年没找到蛋，2025年会不会扯蛋呢？

近日，网易发布了2024年第四季度及全年财报。

财报显示，网易2024年总营收1053亿元，同比增长约1.74%；毛利润658亿元，同比增长约4.28%；归母净利润297亿元，同比增长约1.02%。

尽管网易去年全年营收净利润双双增长，但去年第四季度的营收有所下滑，为267亿元，同比减少1.4%；毛利润为163亿元，同比减少3.3%。

特别是，去年第四季度，网易仅游戏业务收入同比增加1.5%，但有道、网易云音乐、创新及其他业务收入均出现不同程度的下滑。

此外，过去一年，网易致力于内容创作与产品研发的持续投入，2024年研发投入175亿元 ，研发投入强度达16.6%。

最近，网易旗下多业务迅速响应了DeepSeek浪潮，众多产品接入DeepSeek。

针对游戏业务，具体来说，网易游戏业务的收入结构有所变化，在线游戏的净收入占该分部净收入的96.7%。

其中，手游的净收入占在线游戏净收入比例下滑至65.3%。

网易称，收入组成的变化主要是由于含某些代理游戏在内的端游净收入增加。

尽管网易表示，去年第四季度以来在全球市场推出了多款重磅新游戏，其中：

《漫威争锋》于12月6日上线后迅速登顶Steam全球畅销榜。

《燕云十六声》端游在中国上线后，四天内下载量突破300万次，其手游上线后，蝉联iOS下载榜第一位约两周。

《逆水寒》手游登顶港澳台地区iOS下载榜榜首。

但相较于2023年的《蛋仔派对》《逆水寒》，网易在2024年并未拿出可以与之匹配的爆款手游。

在2024年第三季度的财报电话会上，丁磊表示对《蛋仔派对》仍抱有信心。

他认为，《蛋仔派对》仍是网易当前日活跃用户最多的产品，虽然在商业化上碰到一些挑战，但这是一个经验积累的过程。

谁能接力蛋仔派对？

暴雪系列游戏的回归对网易有何推动？

网易多业务接入DeepSeek 是否会对未来整体营收增长起到关键作用？

对此，经济观察报记者陈奇杰、中国经营报记者李玉洋、时代周报记者张照分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：

网易没找到新的“蛋仔派对”，尽管不会完蛋，但也让自己渐渐没“蛋”可玩，开始滑落。

暴雪回归对网易助力只能说有效。

作为营收主力的蛋仔等手游的热度下降，让手游收入出现波动。

但几款多端游戏在端游上呈现出接近3A作品的体验和创新价值，则让本来基数并不大的端游成为爆发增长。

不过，百亿级研发投入，说明网易在创新上确实一如既往。

特别是游戏领域，作为初代国产网游厂商，并进入游戏领域即立足原创，网易还是把原创自研作为自己活下去、活滋润的底色，是网易的长期主义。

同时，AI作用于游戏，网易也是开先河的大厂，而开放兼容的想法作为网易的打法，也作用于兼容外来开源大模型上。

或许如当年和暴雪合作一样，或可加诸于其各种数字媒体应用上，取长补短，自成一家。