长短剧之争？爱奇艺龚宇“炮轰”红果短剧

红星资本局2月22日消息，近日，一场围绕“排他协议”的争议发言将长短视频平台间的矛盾推向台前。

2月20日，在首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交易会现场，爱奇艺创始人、CEO龚宇直接点名指责抖音旗下红果短剧的排他协议，在业界引起热议。

资料配图 图据视觉中国

刚达成深度合作就“开撕”

2月20日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在中国电视剧制作产业大会上围绕“迎接‘剧’变，变与不变”主题发表主旨演讲，演讲最后突然提到，“保护行业健康发展，杜绝滥用市场支配地位。特别是有些平台利用市场的主导地位，签一些排他性的协议，跟它合作，就不能跟其他的平台合作……而且不是一部剧，一部剧一个产品无所谓，是这公司在协议期内，不能跟其他方，内容公司的所有内容，不能跟其他方再合作，这件事非常糟糕，是抑制这行业的发展。大家也能猜到了，市场支配地位的，只有一个平台，“红果”。

龚宇呼吁，希望主管部门能够在加大打击盗版力度、给予合理创作空间、杜绝微短剧领域大平台滥用市场支配地位等问题上，给予更多关注和支持，保护行业健康发展。

红果短剧总编辑乐力同样出席了该场大会，并就短剧的发展与探索升级发表了主题演讲，分享红果短剧在精品化探索、产业生态共建等方面的实践成果。面对质疑，红果短剧虽未正面回应，但随后红果短剧总编辑乐力在演讲中则强调：“红果短剧拥有多种合作模式，也在积极和行业合作伙伴以及友商平台合作。”

值得注意的是，今年1月13日，爱奇艺与红果短剧曾在字节跳动公司大楼举办了“精品微短剧产业发展交流会”，共同宣布双方达成深度合作，将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。

红果月活规模飙升至1.58亿

据战报数据显示，春节档期间厂牌推剧带动了255万用户预约看剧，春节期间红果短剧7日分账破百万的作品有6部，14天累计分账6000万元，4家版权方上线14天累计分账破500万元。

在QuestMobile 2024年中国互联网价值榜中，显示短剧行业继续保持高速增长态势，红果短剧高居App用户规模增长TOP榜（亿级）榜首，其在2024年12月的月活用户规模已飙升至1.58亿，距离优酷仅相差不到3000万。

据新黄河报道，“龚宇的指责主要聚焦于红果的排他性协议：制作方在协议期内所有内容不得与其他平台合作，而非仅单部剧集的独家授权。这个指责有一定道理，该协议会限制内容方的多平台分发能力，挤压中小平台生存空间，可能抑制内容创新和多样性，也有不公平竞争的嫌疑。”一名影视业内人士表示，但这个指责背后，或许也反映出以爱奇艺、优酷、腾讯为代表的长视频平台对短视频平台不断蚕食用户群体和侵占用户时间的一种焦虑。

会员收入连续四个季度下滑

最新发布的2024年财报数据显示，爱奇艺首次出现全年会员收入同比下降。2022年，爱奇艺凭借一系列优质剧首次实现全年盈利，但自2024年以来，大IP剧失利、爆款内容减少，导致会员收入连续四个季度下滑。

此次争议反映出爱奇艺对微短剧业务的重视。一方面，在长剧增长乏力的情况下，短剧有望成为爱奇艺新的增长点；另一方面，短剧以低成本、高容错的特性快速崛起，已成为各大内容平台的必争之地。

根据《德塔文2024—2025电视剧市场年度白皮书》，2024年年度电视剧景气TOP10榜单中，爱奇艺的剧仅占三席，位列最后三名，而在独播剧数量上看，芒果TV、腾讯视频独播数量增加；优酷、爱奇艺独播数量降低，分别降低34.7%和21%。“红果短剧的强势崛起，让四大平台的长剧面临极大的流量分流压力。在内容策略上，时长优化将倒逼适配中剧市场的品类优先发展，四大平台不排除将进一步‘中剧化’。”德塔文总结。

去年9月，在2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，龚宇宣布了正式进军微短剧领域的计划，推出“微剧场”与“短剧场”。其中，“微剧场”每周将推出两部新作，内容类型聚焦男女频及银发族群，以1~5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多种类型，每集时长为5~20分钟，以横屏内容为主。

在2025年初的公开发言中，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示，爱奇艺的微剧业务已实现阶段性突破，已完成产品改造和用户体验优化，内容规模扩充至超万部，并优化了广告投放系统，具备了下一步发展的核心竞争力。据爱奇艺2月披露，公司现在已有超万部微短剧，并在2024年12月诞生首个单月分账过百万元的项目，且爱奇艺已经覆盖95%的头部微短剧合作方。

编辑 杨程 综合自新黄河、每日经济新闻