《难哄》VS《好一个乖乖女》，爱情童话取「长」还是补「短」？

文娱商业观察

文/德黑兰

开播前站内预约量超790万，创优酷剧集现偶题材预约量史来新纪录，并以40家客户数量拿下优酷现偶招商收入TOP1和优酷现偶客户数量TOP1双冠王。

上线首日酷云点播播放量破2000万，拿下2025剧集首日点播播放量TOP1，同时登顶猫眼、灯塔、云合全网舆情热度等多个权威榜单，全网热搜913+，微博热搜744+，主话题阅读量累计破6.5亿+。

第三天，站内热度破万，创优酷2024年以来热度最快破万记录。

《难哄》落地「生花」，墙内墙外两飘香。

与其前后脚，腾讯视频官宣由檀健次、李兰迪领衔主演的都市奇幻爱情剧《滤镜》定档，爱奇艺也官宣恋恋剧场将于1月25号上新张凌赫、徐若晗领衔主演的《爱你》，再算上正热播的《树下有片红房子》《漫城》，一场以爱情童话制造为题的「现偶之争」火药味儿越来越足。

不过，剑拔弩张的不止是爱优腾。

《难哄》播出第二天，红果短剧官宣春节档四部短剧在平台站内观看量突破10亿 ，其中《好一个乖乖女》《咬清梨》《他偏要抢》皆为都现偶题材，这背后不仅凸显了红果短剧在短剧平台侧的主导地位，也反映了现偶在短剧内容市场上的主流地位。

更令人玩味的是，龚宇在近日举办的首届中国电视剧制作产业大会上，公开将矛头直指微短剧领域的「红果现象」，强调应该「保护行业健康发展，杜绝滥用市场支配地位」。

由来许久的「积怨」

一个不太美好的事实是，现偶虽是长视频的一大重要内容体系，但爆款产出率始终远不及古偶，在短剧大肆盛行的2024年更是极其缺乏「上场感」。

云合数据显示，在2024年上新剧累计有效播放霸屏榜TOP20中仅有《承欢记》《你比星光更美丽》《在暴雪时分》三部现偶剧上榜，在2024年上新剧热播期集均有效播放榜TOP20中更只剩《承欢记》一部，热播期集均播放仅3649万。

但2023年，同样登上了该榜单的《归路》《偷偷藏不住》，热播期集均播放都在4200万以上。

有人忧，却也有人喜。

《2024微短剧行业生态洞察报告》指出，2024年，以家庭、都市、情感等为代表的女性题材迅速崛起，其中情感题材从37.8%增长到39.6%。

同时，红果短剧总编辑乐力在首届中国电视剧制作产业大会上透露，由于采买了大量的小程序剧，红果在2023年年初最早上线的时候，其实是一个以中老年男性用户为主的产品。但是随着内容的持续迭代，2024年红果的女性用户占比增长了14%，年轻用户的占比增长了40%。

与之呼应，这一年，红果短剧产出了《深情诱引》《娇养玫瑰》《绮靡》《她被全世界宠爱》《告白申请请通过》《为她折腰》《声色犬马》等多部现偶热作。在此基础上，于春节档上线的《好一个乖乖女》又制造了一份更令人钦羡的大惊喜。

自2月3日上线后，《好一个乖乖女》就成了微博、抖音的热搜常客，微博相关话题最高一度登顶热搜榜第四位，抖音同名话题总浏览量已突破10亿。不仅如此，该剧更以一己之力强势抬高了红果短剧的单剧热度值天花板，成为红果短剧有史以来第一部热度力值上7000万的短剧，并且上线7天累计分账就超过了400万元。

在这一大背景下，《难哄》能取得目前的成绩更显得难能可贵。

首播前4集的集均视频广告数量都达到了8个，单集最高露出时长达96s，同时百度指数在开播首日就冲破了21万。到了第二日，《难哄》的正片有效播放市占率达到13.4%，在同期热播剧中仅次于《六姊妹》。

全面蓄力的反扑

这还只是开始。

优酷与完美世界影视共同出品，虞书欣、林一共同主演的《嘘，国王在冬眠》与《难哄》是同步开启招商的，而且该剧目前已经过审下证，预计不久后也会落地优酷生花剧场。

此外，优酷还手握了正午阳光出品的首部现代青春爱情剧，由赵今麦、张凌赫二搭演绎的《琥珀樱桃》；根据陈之遥创作的《拜金罗曼史》改编，由陈飞宇、庄达菲共同主演的《吃饭跑步和恋爱》；邓科执导，赵露思和彭冠英主演的《恋人》。

另一边，一惯钟情于现偶的腾讯视频在今年，也格外的野心外露。

结合2025腾讯视频大剧资源上新片单，除去上文提到的《树下有片红房子》《滤镜》，腾讯视频在今年还储备了《骄阳似我》《焕羽》《许我耀眼》《爱情有烟火》《值得爱》《陷入热恋的我们》《狙击蝴蝶》《兄友妹恭》等近10部颇具亮点和看点的现偶剧，聚合了赵露思、陈伟霆、赵今麦、宋威龙、刘浩存、王安宇、张婧仪 周翊然、檀健次等一众高国民度年轻演员。

其中，与西嘻影业合作的《骄阳似我》以及与蓝港影业、诸神联盟影业合作的《陷入热恋的我们》，分别改编自耳冬兔子、顾漫的同名小说，皆为现言小说领域的顶流IP，而且顾漫还亲自担纲了《骄阳似我》的编剧。

从《冬至》到《白色橄榄树》《漫城》再到《爱你》，爱奇艺在现偶上的输出频率同样有肉眼可见的提升，核心打法与优酷、腾讯视频也颇为相似，即采用重磅言情IP搭配高流量主演。

比如，《白色橄榄树》改编自玖晞月的晋江霸榜同名神作，由陈哲远、梁洁主演；《爱你》改编自笙离的小说《爱你，是我做过最好的事》，张凌赫、徐若晗主演；《双轨》改编自晋江文学城作者时玖远的同名小说，虞书欣、何与主演。

目前，《嘘！国王在冬眠》《焕羽》《许我耀眼》《爱情有烟火》的平台预约量均破百万，其中《嘘！国王在冬眠》在优酷站内的预约量已逼近270万人。

所以，长视频今年稳了？

谁也无法轻敌

就目前的情况看，还不是板上钉钉的事。

过去一年，现偶在长剧侧的落寞与失意，归根结底还是自身的发展瓶颈迟迟得不到突破，而从已播的《难哄》《白色橄榄树》《漫城》《树下有片红房子》以及上文提到的其他待播剧看，平台们也都深刻意识到了解决这一问题的迫切性和重要性。

不过，《难哄》虽带了极具意义的士气提振，可整个市场的成长是无法以一蹴而就的，总需要经过一个层层破茧、层层蜕变的过程，最终得以化蝶高飞的可能也是少数。

硬币的另一面，短剧在现偶领域构建起的爱情童话不仅做到了无孔不入，还在剧情与制作、演员表现以及视觉与听觉效果呈现上出现了明显的品质提升趋势，这也是《好一个乖乖女》得以走出红果短剧的关键所在。

《好一个乖乖女》的制作方于今无量创始人李峻丞在采访中透露，该剧从立项到上线足足打磨了4个月，其中打磨推敲剧本就花了一个多月的时间。

这部剧外，红果短剧春节档的另一部现偶《江南时节》，也凭借突破传统甜宠套路的「姐弟恋+疯批美学」设定，你来我往的极致情爱拉扯以及电影级别的画面质感，被不少网友盛赞为「短剧界的视觉天花板」。

与此同时，由糖文化旗下的小糖罐短剧厂牌推出了两部现偶短剧《坠入春夜》《偏偏沉沦》，也成功助小红书短剧春节档获得了大量「种草」。

值得一提的是，短剧也在朝着长剧的腹地进攻。

红果短剧在去年年底接连上线了围绕川剧文化创作的《锦衣巷》、以古籍修复为主题的《重回永乐大典》，到了今年春节档又重点推出了红色谍战题材短剧《墙外桃花墙内血》以及武侠题材短剧《剑二十四》，现下又于近日接连启动了普法剧《边界》、青年支教主题《再见明辉老师》、北京文旅项目《祈安澜》、展示通州大运河文化的《舟楫千里号歌来》等。

长、短平台们都渴望彼此手里的蛋糕，至于观众最后是选择取「长」还是补「短」，最终仍然离不开优质内容的储备。