“首发上海”打头阵，“五五购物节”“上海之夏”紧跟，年度消费大戏马上开锣

记者从2月21日下午由上海市商务委主办的2025年“首发上海”“五五购物节”和“上海之夏”国际消费季新闻通气会上获悉，“首发上海”系列活动在3月至5月集中推出首发上海春季系列活动，“五五购物节”在5月至6月优化举办13个IP活动，“上海之夏”国际消费季在7月至10月上旬举办乐高世界玩乐节等一批标杆活动。

“首发上海”联动3个重要展会

据市商务委披露，“首发上海”系列活动将围绕“1+3+3+N”的框架展开：一场启动仪式、三个消费品行业重要展会、三项聚焦首发品牌的重点活动以及若干场国际国内品牌首发仪式。

其中，2025年中国家电及消费电子博览会以“AI科技、AI生活”为主题，首次推出线上线下联动的“AWE换新消费节”。2025年上海国际车展以“拥抱创新，共赢未来”为主题，推动新一轮汽车全球化高水平的开放合作。第29届中国美容博览会将在展馆现场设置“首发上海·2025CBE全球美妆新品”主题展示区，推动美妆行业的首发经济效应在上海的落地与深化。

据悉，3月20日—23日，2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）将在上海新国际博览中心举行。本届展会以“AI科技、AI生活”为主题，规模达到12个展馆，展览面积超过14万平方米，吸引千余家全球领先的家电及消费电子企业参展，呈现全景生态的AI智慧生活方式和家电及消费电子领域的前沿成果，预计观众参观人次将超过36.5万次。

三项聚焦首发品牌的重点活动也已定档。2025秋冬上海时装周以“质塑新境·建所未见”为主题，于3月25日开幕，集结原创设计、先锋品牌等不同细分品类的近百场首秀发布。“小红书全球品牌主理人引育计划”推广周致力于培养100个全球主理人品牌，并给予优质主理人品牌获得平台流量扶持。长江精品暨央央好物上海消费季系列融媒体活动将联合长江流域11省市自治区驻沪办打造长江精品文化周，并举办长江精品首发会。

另外，乐高集团将与F1签署合作协议，在F1大奖赛上海站期间举办联名活动，3月1日—3月23日还将举办赛车主题月系列活动。梅赛德斯—奔驰于3月14日在西岸艺术中心N馆举办“F1之夜”活动。宜家于4月初在徐汇及长宁设立快闪店，针对“斯德哥尔摩”系列产品全球首发，并结合上海宜家4家门店同步举办的首届设计节活动。培罗蒙于3月1日举办“百里挑衣”培罗蒙品牌百年大秀。中成智谷于3月22日至4月26日期间举办“首届上海街区汽车生活节”。

“五五购物节”推出5个新IP

2025年的“五五购物节”在保留国际美妆节、汽车品质消费嘉年华、国际咖啡文化节、乐游上海艺术季、上海制造佳品汇、体育消费节、钻石珠宝文化节、数字生活节等8个标杆活动IP的基础上，将推出5个新兴标杆活动IP。其中，“次元漫游节”于5月上旬启动，以五角场广场+五角场各商场+大学路为主，联动B站和百联在全市的各项活动。上海乐邻生活节于5月中旬开幕，依托“15分钟便民生活圈”，为社区居民尤其是老年人提供优质服务。银发生活节将结合上海国际养老辅具及康复医疗博览会举办，开展适老化产品推广优惠活动。上海国际邮轮节于5月下旬启动，聚焦“邮轮+、+邮轮”业态创新，推出高能级、大流量的邮轮主题活动。家居焕新节于5月下旬举办，对接2025亚洲家居装饰展览会和2025中国国际厨房、卫浴设施展览会，推广全品类家居商品“焕新”消费。

另外，今年的“五五购物节”将首次举办“商圈精品推广节”活动，整个活动以商圈内主要商业综合体和百货店为主体，聚焦服装鞋帽针纺织品、化妆品、金银珠宝、皮具钟表眼镜等四个品类，推出包含5.5折等大力度的折扣优惠。

2025“上海之夏”国际消费季则在继续办好上海国际电音节、上海国际光影节等标杆活动基础上，将首次打造乐高世界玩乐节，首次推出国际游戏动漫月嘉年华，首次举办2025世界赛艇锦标赛，并考虑首次将上海旅游节提前至7月启动。

据悉，今年的“上海之夏”活动期间，将面向境内外旅客策划推出一批针对不同客群的特色主题产品。如针对入境游客推出“上海之夏·ShanghaiPass”多日消费体验产品。“打个飞的来上海”周末微度假主题产品，则针对日韩、新加坡等短途航线游客；针对来沪参展观演游客推出丰富多样的“一票惠享上海之夏”票根经济产品；推出“轨道上的长三角”系列产品、东方传统文化体验主题产品、“八大菜系体验之旅”、“万名职工来沪疗休养·上海之夏”联动主题产品、新时代国际暑期学校产品、国际医疗旅行产品等；东方航空还将面向国内外旅客推出超百万张优惠折扣机票。

原标题：“首发上海”打头阵，“五五购物节”“上海之夏”紧跟，年度消费大戏马上开锣

题图来源：上观题图 图片编辑：雍凯

来源：作者：解放日报 吴卫群 高晨辉