B站去年四季度实现盈利，春晚直播带动日活同比增长20%

2月20日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2024年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2024年B站全年总营收达268.3亿元，同比增长19%，其中第四季度总营收达77.3亿元，同比增长22%。四季度调整后的净利润和去年同期相比由亏转盈，达到4.5亿元左右；全年的净亏损则大幅收窄99%。 从2024年四季度的业绩可以看到，B站实现了单季度的全面盈利，这也从一定程度上反映出，优质内容的积累是社区类内容平台盈利的根本。

国补带动四季度数码家电广告贡献最大增量

四季度和全年业绩的盈利结构和增长趋势类似。2024年全年，增值服务依然是B站的主要营收来源，收入达到110亿元，同比增长11%，主要得益于直播和其他增值服务收入的增加。紧随其后的广告收入到到81.9亿元，同比增长28%，主要归因于公司广告产品供应的改善和广告效率的提高。管理层在财报后的电话会上提到，广告业务增长的本质来自于两方面的独特性：高价值的年轻用户群体，和来自B站在优质内容方面的公认心智。这使得B站成为了一些优质广告主必投的广告平台。“24年广告主数量同比增长超过了30%。在投放方面，Q4有65%以上的花火商单都有额外的投流收入，而一年前这个数据只有50%。”

值得一提的是，“国补”政策对B站电商的带动。管理层透露，年轻人对数码、家电等品类有着非常强的消费需求，再加上去年四季度家电行业有国家补贴的红利，因此在去年四季度数码家电广告贡献了最多的增量。

另外，大会员方面，订阅人数保持稳定增长。截至四季度末，有效大会员数量2,270万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。游戏收入为56.1亿元，同比增长40%，这部分增长主要得益于公司独家授权游戏《三国：谋定天下》的强劲表现。

2024年B站的毛利同比大幅上涨61%，达到87.7亿元，全年毛利率为32.7%，2023年该数据为24.2%。总体上B站在2024年的总运营费用是同比下降了4%的，但在大部分互联网企业严控营销费用的当下，B站的销售和营销费用依然同比上涨了12%，达到44亿元，财报解释为主要归因于公司独家授权游戏的营销费用增加。全年经调整后的净亏损为3900万元，较2023年大幅收窄99%。

春晚直播当天DAU增长20%

在财报后的电话会议上，B站的管理层强调了优质内容对平台业绩增长的重要性，其中提到：“我相信大家现在是处在打开任何一个平台都可以看到视频的时代，我觉得视频现在的流量红利已经结束了，大家不缺视频看。我觉得视频甚至在未来的供给会过剩，尤其是短视频。我们现在其实会发现用户更渴望看到更好的视频内容，未来视频领域的机会就是在内容的质量，而不是内容的数量，这一点肯定是B站的主场。”

用户数据方面，四季度，B站日均活跃用户达1.03亿，月均活跃用户达3.40亿，日均使用时长从去年同期的95分钟增长为99分钟。管理层在电话会上透露了春晚对DAU的带动作用。除夕当天，春晚直播间30岁以下观众占比为83%，带动B站当晚日活再创新高，同比增长 20%。晚会回放上线后，观看人数超过3700万。同时，管理层还提到，弹幕是B站不可替代的用户心智。“在春晚直播期间，直播弹幕数量过亿，很多用户就是为了来发弹幕，所以来B站看春晚的直播。”

管理层表示：“展望2025年，我们预计随着收入的提升，会继续驱动毛利率的稳定增长。我们有信心将中长期的毛利率提升到40%-45%。运营费用方面，过去一年整体运营费用占收入的比例从36%下降到30%，未来有进一步下降的空间。过去一年我们的运营利润率从-10%提升至6%，我们预计中长期运营利润率能做到15%-20%。”

采写：南都记者 徐冰倩