邀客“莱玩” “莱西周末”扩大引力圈

中国旅游报记者 肖相波 通讯员 魏康 于言朋

在文化胡同的街头巷尾自由穿行，在面貌一新的月湖公园释放身心，在好物齐聚的产芝市集品味烟火……山东省莱西市地处青岛市、烟台市、潍坊市、威海市“半小时生活圈”的交集叠加地带，文旅业发展潜力巨大。2024年以来，莱西市文化和旅游局以“莱西周末”品牌创建为抓手，充分发挥区位和山水资源优势，厚植“近悦远来”底色，不断做优做强县域文旅业。2024年，莱西全市举办的重点节会共吸引游客200余万人次，实现直接消费800余万元。刚刚过去的春节假期，累计接待游客15万余人次，文旅市场综合收入同比增长7.3%。

“莱玩”丰富 契合游客的心

随着游客的需求越来越多元化，县域旅游迎来前所未有的发展契机。莱西紧抓这一机遇，乘势而上，推出新玩法、打造特色市集、开展非遗展演等，吸引众多市民游客到莱西放松身心。

春节假期，莱西“烟火气”持续升腾，浓厚的节日氛围吸引了众多游客前来体验。逛糖球会、游园观景……莱西各处景区景点多样玩法和浓郁年味带动客流量屡创新高。

“之前就听说莱西挺好玩，过年正好有时间，带着家人来体验一下莱西的年味儿。”今年春节假期，家住烟台市的游客杨林峰带着孩子和父母来到莱西市第十一届糖球会现场，“活动还真不少，有扭秧歌、舞龙舞狮、状元巡游这些热闹的民俗活动，还有一堆糖球老字号，啥水果都能变成糖葫芦，咬起来咯咯脆还不粘牙，很有童年大集那味儿！”

“在闲适、轻盈、缓慢与松弛的节奏中，在慢下来的松弛感中寻找自我、回归自我，发现生活的更多可能和另一种意义。”与杨林峰一样，春节假期，专程从烟台到莱西旅游的游客周自凯，游览完莱西的多个景点后，感慨不虚此行，并自告奋勇地当起了莱西文旅推介官。

而在九顶庄园，篝火派对、草坪乐队、烟花秀等，让众多生活在大城市的人，在忙碌的生活中寻觅到一方“桃花源”。“通过新的度假方式和活动，我认识了非常多志同道合的朋友，领略了莱西的风土人情，春节假期过得既轻松又充实。”家住山西大同的姜萱昊开心地分享着莱西旅行体验。

莱西市文化和旅游局党组书记、局长吕鹏飞介绍，无论以怎样的方式发展文旅，最终还是要回到产业发展的本质上来，“吃住行游购娱”始终是不可或缺的要素，品质的提升是让游客心动的关键点，也是莱西文旅业发展的着力点。

“莱味”组团 拴住游客的胃

从胡萝卜到苹果，从生态鱼到大闸蟹，莱西依托全市特色优质农副产品及莱西湖水产“三件套”等资源，协同打造“莱西美食”品牌，构建集食品品鉴、社交互动等于一体的地方特色美食消费新场景。

莱西水资源丰富，全市宜渔水面4600余公顷，有鲢鱼、鳙鱼等30多种淡水鱼，年产量达50万公斤。由莱西湖生态鱼、小龙虾、大闸蟹组成的莱西湖水产“三件套”，让莱西频频“出圈”，吸引着越来越多市民游客前来打卡。

春节假期，来自青岛市区的游客吕叶阳，专门奔着莱西湖水产“三件套”而来。“就想尝一尝莱西湖生态鱼。”吕叶阳在海边长大，吃惯了海鲜，品尝莱西湖鱼后一个劲地向亲朋推荐，临走时还不忘购买两条充氧袋装鲜鱼，“果真名不虚传，格外鲜美，让人吃了还想吃，下回再来还得再专门尝尝大闸蟹、小龙虾。”

咸香嫩滑的蒜香鸡、暄软香甜的大饽饽、香甜酥脆的日庄火烧、甜醇鲜爽的莱西白茶……1月底，“我们的节日·欢乐中国年”2025“莱西有礼”莱西美食年货节在青岛举办。活动现场，莱西湖银鱼、夏格庄蒜香鸡、第一坊花生油、官道小米、兴禾玉米等30余种特色产品，吸引了众多市民游客前来品尝和购买。

活动组织方负责人介绍，“莱西美食”专注于推广莱西特色美食及文化，依托丰富的地方资源，结合品牌特色优势，整合文化与产业资源，助力莱西旅游业发展。

“莱西美食”品牌方——青岛莱发集团有限公司董事长邹明波介绍，莱西以农副产品为切入口，对全市11个镇街特色产品进行重新梳理，共收集8个大类、160余个小类产品，打造“莱西美食”区域公用品牌，严把质量关，组团闯市场。

“莱礼”真诚 化解游客的忧

莱西以游客满意为导向，进一步完善面向游客的旅游公共服务体系，通过制定印发旅游市场整治行动方案，持续规范旅游市场秩序，解决游客和社会关注的旅游难点、热点问题，提升旅游服务质量和管理水平。

“无微不至服务，专业赛事保障！”在莱西参加第26届中国大学生篮球联赛的宁夏大学代表队，为莱西执委会送来感谢信及锦旗。

原来，比赛前夕，宁夏大学代表队到达莱西时已经凌晨1时，得知团队人员长时间没进食，莱西市体育中心迅速启动餐饮供应，及时贴心的安排让运动员卸去疲惫，感受到了家一般的温暖。

莱西市体育中心主任姜秀彬介绍，莱西以赛促旅、以旅兴赛，组建工作组，为参赛选手护航服务的同时，配备体验红色之旅、品鉴莱西美食等增值服务“大礼包”，让队员们直呼“惊喜”。

正是莱西对游客无微不至的关怀与服务，成功将短暂的“流量”转化为持久的“留量”。通过精心策划和组织，莱西不仅俘获一众游客芳心，更借助文旅活动的影响力，推动了体育、文化与旅游的深度融合，为城市带来了新的发展机遇。

以游客为中心，多解游客之忧，多思游客之想，莱西赢得了好口碑。吕鹏飞表示，莱西将持续打造研学旅游线路、休闲康养旅游线路、青少年潮玩线路等特色旅游玩法，提供更多类型、更高质量、更有品位的特色旅游产品，让游客“吃得放心、住得合心、行得安心、游得舒心、购得称心、玩得开心”，进一步提升塑优“莱西周末”文旅品牌，让县域旅游不仅成为文旅发展的“硬实力”，更进一步赋能县域经济高质量发展。

来源：中国旅游报