坐稳全球第二、百吋第一！解读海信电视连续飘红的密码

当年《大宅门》里白景琦抱着14吋黑白电视当传家宝，今天百吋巨幕《哪吒2》上演“肉身重塑”，中国客厅的进化史就是一部显示技术的发展史，而中国电视品牌，则映射出中国显示科技的迤逦前行。

就在这几天，Omdia公布数据显示，2024年全球电视市场出货2.08亿台，其中，国产巨头海信系电视以14%的出货量份额、2914万台出货量排名世界第二，连续三年锁定领军身位。

更令人瞩目的是，海信的飘红战绩是一场全面的“销售神话”。受政策激励与市场强劲需求的双重驱动，电视大尺寸化加速，在98吋+、100吋+超大屏电视市场，海信分别占据30.3%、58.8%的出货量份额，居全球第一。据GFK、Circana数据，海信系电视在日本、澳大利亚、南非、斯洛文尼亚等国家排名第一。

在仰望日韩显示市场的年代，海信蓄积力量，到如今全球领跑，海信如何用十数年时间，将中国电视推向全球舞台中央？答案藏在四个关键词里：大气象的技术矩阵、AI赋能的匠心独运、多元品牌以及营销策略，以及一场关于大屏时代的豪赌。

ULED+激光，开启中国高端显示时代

近三年，显示技术的变革日新月异，电视领域产品的各类拔尖参数、配置、场景、趋势，层出不穷。面对一个百花齐放的大显示时期，想要崭露头角、拔得头筹，需要厚积薄发。

海信凭借前瞻性的技术布局和持续创新的精神，无疑是这个时代最佳的“样板”，却又让人难以模仿。纵观近十年显示领域留下的滚滚车辙，第一阶段以智能改变体验，第二阶段以参数配置突破极限，第三阶段以画质芯片表达不同，如今，糅合AI以高端趋势全面重塑电视在客厅的角色。

海信皆走在了每一关键阶段的最前端，看海信，以ULED超画质和激光显示两大核心技术，在高端显示市场开辟出一片新天地，重新定义显示、技术、体验等标准。

ULED超画质技术平台，从芯、光、屏全链路进行AI融合，全面考虑到了新时代所需要的场景、内容，以及用户体验。ULED是海信乘风破浪的显示技术底座，具备且超越时代的高要求，诸如细腻的画质、光影表现，强大的算力算法，外在赋能场景、内在优化显示内容。

海信激光显示的意义更有丰富的层次，海信激光显示技术有不断跃升的画质表现，有让影像超脱于平面的场景生命力，更有引领高端大屏显示，让中国显示主导高端赛道规则的超凡意义。根据Omdia最新发布数据显示，2024年海信激光电视全球出货量份额达到65.8%，位居全球第一，相当于全球每卖出三台激光电视，就有两台来自海信。自2019年以来，海信激光电视出货量份额已连续6年全球第一。

AI赋能，以深度表达不凡

老马曾言，海信对于AI的理解早已脱离了家电品牌的范畴，深耕不缀，有对显示赋能的精研、有对多元场景的构建；立足宏观，有对时代脉搏的精准捕捉，亦有对显示场景链路的融会贯通。

一方面，海信以AI突破画质技术提升的瓶颈，实现一次又一次的画质超越；另一方面，海信又以AI为双翼，跃出传统家电的框架束缚，重新思考电视与人共处的全新生活范式。

海信AI画质芯片是画质层面的代表，AI时代往昔，索尼以X系画质芯片在行业有着绝对的统治力，AI时代滚滚而来，海信AI画质芯片展现了与之分庭抗衡的能力。画质超越，依托于海信AI画质芯片的“全知全能”，它不仅集成了AI时代所需的高算力和先进算法，还与外界环境联动，实现了AI感知画质的表达，深入用户真实环境中去适配，拔高画质的上限。

这绝非巧合，“AI感知画质”的概念仅出于海信与三星电视之中，针对环境、人物、内容特性的动态识别，让用户在变化的场景感受不变的高品质画质。在老马看来，海信电视不断强化的AI画质芯片，在细节增强、动态场景处理和低分辨率内容优化等创新，将会成为其不断冲击“第一”的强大助力。

AI的深度可以是比他人更强的画质超越，也可以是消费者所喜爱的AI场景拓展，裹挟体验，跳出传统的束缚。作为第一家发布AI智能电视的品牌，海信深谙其道。

2024年，海信智能体以平均日交互次数8.3次，位居行业之首，“不开机的电视”正在被海信重新推回消费者视线中。2025开年，在DeepSeek不断向AI领域投放重磅炸弹的当下，海信再次成为第一家接入DeepSeek大模型的电视品牌。先行一步、勇敢之跃，便是海信向更深层次AI技术迈进最好的表现。

主宰大屏时代，精准狙击全球市场

“中国第一，不止于世界第二”，2024欧洲杯的标语承载着海信的壮志与底气，言犹在耳，海信便以市场成绩再次力证其行业地位，实力斐然。在国产显示企业的激烈角逐中，海信以远超同行的前瞻思维，精准洞察行业风向，提前布局，在大屏与超大屏的新兴赛道上一路疾驰，尤其在100吋及以上尺寸段的产品领域，展现出令人惊叹的市场爆发力。

海信电视能在大屏市场独占鳌头，绝非偶然，从其显示技术的深厚积淀与持续创新，以及全方位的生态体系构建中，便能探寻到成功的根源。

先看技术层面，海信自主研发的 ULED超画质技术平台，堪称行业技术革新的典范，卓越的 “适应性”，实现了对画质的全方位重塑。在大屏观看场景下，这种技术优势被无限放大；至于海信激光显示，在超大尺寸上有着得天独厚的优势。就当下最火热的大屏趋势来看，全球电视产业的未来，不在日韩的OLED实验室，而是在中国的大屏客厅。

再谈生态建设，海信极具前瞻性地选择体育营销作为品牌推广的重要战略，连续多年成为世界杯、欧洲杯等国际顶级体育赛事的赞助商。体育赛事天然与大屏观看有着高度契合性，将自身品牌与大屏观赛的优质体验紧密关联，海信超大尺寸电视也因此深入全球消费者的心中。

不仅如此，海信同样敏锐捕捉到了大屏对于游戏玩家的巨大吸引力，积极与各大游戏厂商展开深度合作，针对大屏游戏进行专门的技术优化，海信大屏电视为玩家打造出一个身临其境的游戏空间，进一步巩固了其在大屏市场的领先地位。

得益于海信电视在大屏技术、生态，以及海信系旗下海信、Vidda、东芝三大品牌形成的覆盖不同消费群体的产品矩阵，再通过精准的营销策略以及对出海战略的坚持，积累了强劲的市场渗透力，能够成功触达全球消费者，是海信再次登顶全球第二、中国第一的核心原因之一。

RGB-Mini LED，潜入技术深水区

显示技术创新于海信而言，源源不断地赋予其创新发展的内在动力，连续7年的逆势增长，不断朝着更高的目标前进。海信的技术创新，深度参与并引领着每一次变革的浪潮，助力中国显示科技走向世界中心。

2007年的海信，开始研究激光显示技术，以打破日韩对高端市场的独霸；2014年的海信，以ULED技术，打造属于中国LED的专属特色。站在2025年这一具有AI意义的节点上，海信以RGB-Mini LED，势要赶赴百年电视的巅峰时刻。

关于RGB三维控色液晶显示技术，老马不做赘述了，详情可见《于CES见证海信AI：打造技术跃迁，弥和科技裂缝》，或奔赴AWE2025一睹真容。在老马看来，RGB-Mini LED有着三重重要的意义。

其一，争夺下一个十年显示行业的话语权。于体量而言，我国显示行业的基本盘LED，优势巨大。但就显示来说，OLED始终是未来显示的关键。如今，海信即将量产的RGB-Mini LED产品，站在海信RGB光色同控算法的“肩膀上”，便又让中国显示有了超越的底气。

其二，消费者将会享受到更优质的显示效果。RGB-Mini LED的“两颗芯”是画质跃级的核心，RGB光色同控画质芯片与背光芯片，搭配海信ULED分区控光技术，拥有着无与伦比的显示效果。

其三，为海信冲击全球第一蓄积了强大的能量。RGB-Mini LED将会成为海信显示的护城河，在技术维度，海信独有的RGB光色同控算法为基石，配合自主研发的高性能芯片，是属于海信独有的全新的技术路径，这种技术的领先性是其他品牌难以复制的。可以说，从ULED到RGB-Mini LED，海信已经潜入显示技术的深水区，并埋下了冲击王座的伏笔。

从ULED、激光显示到RGB-Mini LED，从体育营销到AI赋能，海信电视能够坐稳全球第二绝非偶然，这是一场技术、品牌与战略目光的精密合谋。过去的几年里，海信以“大屏+AI”开辟新赛道，重新定义了全球显示行业的竞争规则，并始终保持领先。

在老马看来，海信“冲刺全球第一”的目标，是中国显示产业从追赶到超越的集体叙事。正如海信集团董事长贾少谦所言：全球电视产业的未来，必将由中国技术重新书写。