北京
“世界是长的，也是短的！”早在几年前，行业已有论断。从短视频，到微短剧，未来也许还会出现更多的“短”内容品类。
在信息过载、媒介多元的数字化环境中，微短剧以其精炼的叙事、紧凑的节奏和强烈的视觉冲击力，契合了当代观众的观看习惯。这种"短平快"的艺术形式，不仅适应了移动互联网时代的碎片化传播特征，也为现代性的文化表达提供了更多可能性，并正形成打破边界壁垒、重塑行业生态的一股推动力量。
蛇年春节期间，上千部微短剧合力涌现；新年开工后，各方也在加紧微短剧的新一轮布局。从立春到雨水，微短剧行业似与节气同频，正蕴蓄着新一年的繁茂。而关于微短剧的热烈讨论如一枚硬币的两面，依然被频频抛起、落下，众说纷纭：挣钱，赔钱？投流，定制？入局，出局……
“从1.0的草莽时代，到2.0的精品化发展阶段，微短剧更要靠内容去取胜，而不是靠套路化的形式。只有构建共赢的行业生态，才能持续生产好内容。”在接受光华锐评「剧说」栏目专访时，央视频公司市场部牵头人、央视创造副总经理、微短剧《今人不见古时玥》监制张庆龙有此体会。
总台原创微短剧IP“王冰冰三部曲”首部《今人不见古时玥》自大年初三在央视频、腾讯视频全网首播，引发网友广泛关注。截至2月17日，全网阅读和播放量超过5.2亿。
该剧立足文博题材，独辟蹊径打造古今穿越轻喜剧，以马王堆汉墓为故事背景，演绎跨越千年的情感共鸣；总台主持人王冰冰饰演主角晓玥，古装和现代造型温婉灵动；自然细腻的表演风格、轻松诙谐又不失悬念节奏的剧情让网友大呼惊喜——“不够看”“总台出品果然精品”“期待下一部”“我的心还是冰冰的”……
在2025即将迎来短剧精品化全面丰收的一年，央视频原创微短剧《今人不见古时玥》闪亮开年，为短剧精品化打了一个“young”。
01
创意和周期
时间是最大的成本，也是最好的朋友
内容模板化、同质化是短剧行业被诟病已久的问题，也是阻碍短剧长远发展的一个突出原因。敢于慢下来打磨创意和剧本，是锻造精品化创作的必要开端。
据张庆龙介绍，《今人不见古时玥》从创意到落地，再到播出，用了一年的时间。创意的起源并非空穴来风，而是基于对央视频平台属性、业务积累、资源统筹、角色定位、链路闭环等的整体考量。
2024年马王堆汉墓考古发掘50周年之际，央视频团队作为展陈执行及媒体统筹，深度参与了湖南博物院推出的“生命艺术——马王堆汉代文化沉浸式数字大展”。央视频团队从中获得了灵感，萌发了“微短剧+文博”的创意策划——如果穿越回2000多年前的汉代，生活的样貌到底是怎样的，历史不正是由许许多多的小人物所共同书写的吗？
“创意仅仅是一个创意，要真正实现精品化的落地，需要集齐各种条件。中间有任何一个环节卡住了，可能这个剧就不成了。”张庆龙表示，“当时我们并没有想到要经历一年才能实现。正常一个微短剧两三个月就完事了，据说市场上最快的一个礼拜连后期都做完了”。
尽管市场上充斥了大量“赚快钱”操作，但从一开始，张庆龙就坚持“一定不能做快销品”。
对于短剧来说，一年的创作周期不算短，但是张庆龙说，“我觉得时间可能是最大的成本，也是最好的朋友”，创作不仅仅是要产出一部作品，更重要的是要对精品化路径进行扎实的探索。
02
落地和时机
一次顺势而为，耐心等待所有的时机
《今人不见古时玥》呈现给我们的故事设定是这样的：身为博物院展品管理员的晓玥（王冰冰饰）和母亲王萧（张晗饰）被卷入了一场神秘穿越、灵魂互换事件，开启了往返于西汉与现代的奇幻冒险之旅。在此过程中邂逅了西汉轪侯府、辛追夫人家的丫鬟幺幺（鲁照华饰）等西汉“打工人”……
剧中不仅有横跨2000年的时空切换，还有身份互换带来的错位和喜感，形成了跌宕起伏的剧情节奏。
王冰冰首次出演微短剧，无疑给观众带来了惊喜。很多网友评价她的表演清新自然，完全没有套路化的“尬”。这份不着痕迹的表演背后，其实是王冰冰的全情投入和高度敬业。
据张庆龙介绍，“冰冰在剧组有一个绰号，叫敬业冰”。拍摄周期共20多天，这期间她暂停了其他所有工作，专注于这一部剧的创作。
为了拍摄古装部分，她每天提前4个小时起床化妆，有时连轴拍摄一天要工作20多个小时。导演彭晨又是一位精益求精的导演，兼具长剧和短剧经验，对拍摄有极高的要求。面对导演提出的建议和要求，王冰冰总能精准揣摩并消化反馈，导演赞其很有悟性。
王冰冰的出演显然也是这部精品剧成功的必备条件之一。“从操作流程来说，我们其实是先定好了《王冰冰三部曲》的长线规划，才与冰冰进行了深度沟通。”张庆龙解释说，既然要打造总台央视频的精品微短剧，就要有独属于这个平台的标识。
王冰冰亲切温婉的气质和难得的网感，非常适合互动媒介风格。所以《今人不见古时玥》的角色打造，一开始就有着鲜明的贴近性，保证了最后形神兼备的人物塑造。
“这部剧的体量在微短剧门类里，可以说是头部的，但是放到大的品类里面，这个项目的规模并不大。但是我们必须按照创作规律去办，我们把任务全都拆解了，等待所有的时机出现。”张庆龙觉得，《今人不见古时玥》的创作过程是一次顺势而为的选择，集齐了央视频各级领导的支持、合作方的认同、王冰冰的加盟、专业团队的打造等优势条件。
更重要的是，行业的整体发展到了一个要升级的节点，短剧精品化已成行业共识，但到底往哪个方向去仍有较大探索空间。
总台央视频、央视网作为主流新媒体平台，率先躬身入局，已先后原创出品了《中国神话》《AI看典籍》《风景猎人-茶卡盐湖篇》《我在巴黎当侠客》《东坡先生赶考记》《重回永乐大典》等一批精品微短剧，此次《今人不见古时玥》再掀广泛关注和好评，进一步彰显了“总台出品”的集群化效应，不断引领整个行业加速向“精”。
03
生态和闭环
构建好的生态，实质要解决的是共赢
《今人不见古时玥》由央视频、腾讯视频、海发集团联合出品。三家强强联合，共同完成了一部精品短剧的链路闭环。
“钱从哪里来，是我们首先要解决的。关于短剧精品化的路径，我们不想从一开始就抄近路，而是想完全按照市场化的模式来趟。虽然这条路会非常艰难，但从长远发展来说，我们需要形成后续可以滚动起来的有效模式，而不仅仅是产出一部作品。”结合央视创造以往近10年在综艺节目领域“联合制作”的模式，张庆龙尝试将它应用在微短剧项目上，借助三家出品方的合力，探索精品化创作的路径。
谈及行业生态的构建，张庆龙认为，好的生态，一定是能够共赢的生态。微短剧最早出现的商业模式是投流逻辑，但是如果整个链路中只有少数者获利，其他环节都是亏的，这个生态必然无法持续，这个逻辑也将不再成立。
“互联网内容产品都曾经历草莽时代，最初仅靠简单、粗糙的内容或许就可以创造神话。但是随着行业开始进入成长期和成熟期，就一定要靠优质的内容去取胜，而不是靠套路化的形式。”张庆龙认为，短剧行业已经进入2.0时代的生态构建期，要让优质内容的生产者有钱挣，才能持续生产好内容。
最后当被问及对短剧“精品化”的理解，张庆龙认为，首先是制作层面的精良；同时要能够满足多层次的精神需求，有回味，而不是仅仅满足一个“爽”字。
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编辑：申潇 林小博
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