董明珠，争议又起！

2月17日的民营企业座谈会，很多人都在问，为什么董明珠没参加？

有人说她掌门的“格力电器”是国企，所以没去。

需要说明的是，现在的格力电器已经不算是国企。早在2019年，格力电器通过股权转让完成混改，高瓴资本旗下的珠海明骏投资合伙企业成为第一大股东，持股15%。格力集团的持股比例降至3.44%，不再对格力电器拥有控制权。

第一大股东由地方国资变成资本投行，标志着格力电器改制成功，正式退出“国企”行列，进入民营企业队列。

而一向在格力唯我独尊的董明珠，更是通过一系列的股权架构设计，成了为此次改革的最大赢家，身兼格力电器的董事长、总裁及法定代表人。话语权进一步增强的同时，身上标签也变为“”优秀的民营企业家代表之一”。

既然如此，董明珠为什么没能列席高规格会议呢？

我猜原因有二：其一，董明珠虽然是民营企业家的优秀代表之一，但业务经理出身，依托格力这个平台，站在巨人肩膀的她，终究不及曾毓群、任正非、马云这些引领一家企业从无到有、到成为“艨艟巨舰”的企业创始人具有符号意义；

当然，以上不是主要原因，最重要的一点是：本次座谈会的主题与方向是助力中国科技创新与科技突围，显然，在科技创新这一块，格力电器没有拿得出手的业绩。

所以，董明珠没能去参会理所必然。不过，相信一向爱出风头的董小姐内心是不乐意看到这种场景的。

好在，她有的是话题，举动之间，依然能从别的途径把自己送上热搜。

这不，本身就争议颇多的董小姐又被“争议”了。日前，根据多家媒体报道，多地格力电器线下门店招牌与部分线上直播间，都被更新为“董明珠健康家”。

第一眼看到，觉得很不可思议！有种电器店爆改健康养生馆的感觉……但很快官媒就证实了：

2月13日，格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，发言人阐明，“董明珠健康家”是格力今年重点推出的“全新战略品牌”。

目前，除四川外，山东、海南、重庆、福建等地部分线下门店，已完成了相关店铺门头的改造；下一步，将完成全国专卖店的更名。

同时，你打开抖音也会发现，从前高端正规的格力直播间，如今仿佛进了大网红的个人IP。

不怪网友说，71岁的董明珠就是硬核，别家的商品"贴牌"，她直接贴脸！

商业行业，用自己的名字来命名品牌名的现象并不少见，国内的有“张亮麻辣烫”，“毛戈平”美妆，国际上则有“香奈儿”“克里斯汀·迪奥”等。

但是，但是啊！人家可都是品牌创始人，你董明珠只属于现任领导，站在巨人肩膀上打造个人IP，这不是搞个人崇拜那一套吗？

事实上，这些年，随着格力跃升国产电器一线品牌NO.1，董明珠对自己的崇拜早已到达顶峰。

早些年，在各大品牌都签约影视明星为代言人并拍摄广告片时。董大姐偏要顶着60岁的脸，亲自拍摄格力广告片，并在央视上线，颇为引人注目。

对此，董明珠曾美其名曰“节省经费给生产研发”。

嗯，这是一个不容辩驳的冠冕堂皇的理由！不过，自从“总裁代言”后，“格力”与“董明珠”就成为两个密不可分的“命运共同体”——说起格力就会想到雷厉风行的董明珠。

至此，个人IP与品牌正式绑定。在我看来，这才是一个沉浸在自己的商业帝国中的“女皇”的真正目的。

2015年，格力涉足手机业务，当时董大姐曾放出豪言，要在三年内干掉小米，并成为世界第一。尽管最后现实很打脸，但不妨碍格力手机用董明珠的个人头像作为开机画面的“壮举”。

如今，董明珠又大刀阔斧地改变格力延续多年的门店形象。随着外部争议声越来越大，今天格力官方对此进行了回应：

董明珠健康家”是今年格力电器对终端SI进行全面升级的计划；“董明珠健康家”的开店门槛并不低，有条件经营全品类家电的商家才会授权开店，“不是所有商家都有这个能力的。”

听听，于经销商而言，不是你想贴董大姐的脸就能贴的。

看着“铁娘子”如今的种种行为，无不让人想起晚年的武则天与慈禧：沉浸在自己的帝国梦里，年纪越大越把权力握得更紧，甚至会采取一些极端手段，以期巩固自身统治地位。

对于个人IP与品牌绑定这一点，格力内部也有解释：因为董总知名度非常高，“双品牌”策略可以不断拉近与消费者的距离，增强格力产品的市场粘性和吸引力。

客观的说，作为格力背后核心人物，以及这些年自己“积攒”的流量，董明珠确实能给正在向全品类变革的格力带来一定的短期流量。

但是，如此疯狂的在企业平台打造个人IP，真的好吗？

首先，一个成熟、知名的品牌，不应该轻易换掉消费者熟悉的标识元素。

“格力”作为知名品牌，其大众认知度高于董明珠。而“董明珠健康店”的名字，容易削弱消费者对品牌门店的认知度。

其次，过于将个人IP与品牌绑定这事儿，弊大于利。

董明珠，终究不是品牌创始人。当个人IP的影响力不断抬升，品牌价值自然跟着水涨船高；但反之，当个人IP的影响力和权威性下降时，也会给品牌的声誉带来最直接的负面效应。

而董明珠本身就是争议颇多的企业家，对于品牌的长期发展，很难说有利。

并且，董明珠终究是老了，在00后人群中的感召力并不强，这也会对品牌店的长远发展产生不利影响。

无论是明星还是一代企业家，服老，急流勇退是一种难得的智慧。

再次，一个企业，将对个人的崇拜托举至至高无上时，也是它走下坡路的开始，皮带哥就是个例子。

说到这里，想起另一个人——雷军。在某次节目上雷军坦言，他曾主动找到小米市场部说要代言小米，但是小米市场部没答应。后来经过软磨硬泡，才答应让雷军代言一个月，一个月后如果表现好，再续两个月代言期。

小米市场部不同意的原因，是觉得企业老板的个人形象可能与品牌形象不完全吻合，不利于品牌发展。

瞅瞅，这才是一个“富强、文明、民主”的企业的真正作风！

最后，最重要一点是，在如今竞争激烈的空调市场，要想打造“常青”企业，靠谁的脸，都不如靠“创新和实力”。

沉浸在“女皇梦”里的董大姐，不如看看数据：从2023年开始，格力早已从“家电龙头老大”的位置上跌落，代之而起的，是一直致力于生产研发的美的。而2024年，美的、海尔凭借智能家居生态实现逆势增长，两者合计占据了线上55.6%的市场份额。

而在美的海尔大力投入资金打造高端智能系列时，曾经信誓旦旦“节省经费给生产研发”的格力，一边大张旗鼓把“董明珠”三字贴上专卖店门头，一边将研发费用同比缩减了7.3%。

看起来，老来昏聩，哪怕是当年所过之地寸草不生的铁娘子，也不能免俗。

老公主该醒醒了，个人名字不适合做IP，71岁的脸也不适合做为品牌宣传！