特斯拉全球销量暴跌的背后，是神话破灭还是短暂低谷？

特斯拉欧美销量暴跌！

在电动汽车这条竞争赛道上，特斯拉一直以来都是备受瞩目的存在。不过，最近一则消息却让不少人大跌眼镜：2025 年 1 月，特斯拉在全球市场的销量都出现了不同程度的暴跌，其中欧洲市场最为夸张。

根据相关国家的汽车行业协会数据，今年1月，特斯拉销量在美市场下跌10%；在中国市场下降11.5%；在法国，特斯拉新车注册量仅为 1141 辆，同比暴跌 63%，创下自 2022 年 8 月以来的最低水平；在西班牙，销量下滑幅度更是高达 75%；在瑞典，新车注册量为 405 辆，同比下降 44% ；挪威的注册量为 689 辆，同比下降 38% 。就连在欧洲最大的纯电动汽车销售市场英国，1 月新车注册量创下历史新高，可特斯拉的新车注册量却下滑了近 12%，销量排名也从第二跌至了第七。人们不禁想问：曾经在欧洲市场风光无限的特斯拉，这是怎么了？

暴跌详情

先来看法国，这个欧盟内的第二大电动汽车市场，2025 年 1 月特斯拉新车注册量仅 1141 辆，同比暴跌 63% ，这个数字是自 2022 年 8 月以来的最低水平。而同期法国整体汽车市场 1 月销量同比下降 6.2%，电动车销量仅微降 0.5%，特斯拉的下滑幅度远远高于整体市场。

再看北欧国家，瑞典 1 月特斯拉新车注册量 405 辆，同比下降 44% ；挪威注册量 689 辆，同比下降 38% 。但瑞典 1 月汽车注册量同比增长 14%，挪威更是在经济乐观情绪推动下市场增长 82%，特斯拉在这两国的表现与整体市场的增长态势背道而驰。

在欧洲最大的纯电动汽车销售市场英国，1 月新车注册量创下历史新高，电动汽车销量占新车市场的比例从 2024 年的 14% 上升到 21% ，可特斯拉的新车注册量却下滑了近 12%，销量排名也从第二跌至第七。

还有德国，作为欧洲最大的汽车市场，特斯拉曾长期占据电动汽车销售榜首，但随着众多竞争对手的涌入，2025 年 1 月其销量暴跌 60%，仅注册 1277 辆。西班牙的情况也不容乐观，特斯拉销量下滑幅度高达 75% 。葡萄牙、丹麦、荷兰等国，特斯拉销量也都出现不同程度下滑，降幅从 18% - 42% 不等。

背后原因

马斯克政治言论的影响

马斯克作为特斯拉的灵魂人物，其一举一动都备受关注。近年来，马斯克高调涉足政治领域，他的一系列政治言论和行为引发了广泛争议，这也在一定程度上影响了特斯拉的品牌形象和销量。

马斯克在社交媒体上公开支持极右翼政党，比如在德国大选前，他通过视频连线的方式参与德国选择党（AfD）的竞选集会，并表示该党是德国 “最大的希望” 。他还曾多次批评英国首相基尔・斯塔默对英国多年前发生的性侵事件处置不力等。这些言论在欧洲多国引发了强烈不满，德国总理朔尔茨称马斯克对欧洲极右翼政党的持续声援 “实在令人厌恶” 。德国副总理哈贝克也批评马斯克支持德国选择党的相关言论，希望他 “不要插手德国民主” 。

民意调查数据也显示出消费者对马斯克看法的转变。电动汽车评论网站Electrifying在 2025 年 1 月进行的一项调查显示，59% 的英国电动汽车车主和有意购买此类汽车的人表示，马斯克的影响力会阻止他们购买特斯拉。这种对马斯克个人的负面看法，逐渐蔓延到了特斯拉品牌上，许多消费者因为对马斯克政治立场的不满，而选择放弃购买特斯拉汽车。

竞争对手的冲击

在欧洲电动汽车市场，特斯拉不再是一枝独秀，众多竞争对手的崛起给它带来了巨大的冲击。

宝马、沃尔沃、大众等传统汽车品牌在电动汽车领域不断发力，推出了一系列极具竞争力的新车型。以宝马为例，其 i3、iX3 等电动车型凭借品牌的百年工业积淀、出色的操控性能和舒适的驾乘体验，吸引了大量消费者。宝马 i3 虽然被指是油改电产物，但随着终端价格的释放，其操控基因得以传承，使用成本低于燃油版 3 系，到手价格更划算，这些优势让不少消费者为之倾心。沃尔沃则凭借其在安全技术方面的深厚底蕴，在电动汽车市场也占据了一席之地，其电动车型在安全配置上不断升级，满足了消费者对行车安全的高要求。

大众在电动汽车领域的布局也初见成效，ID. 系列车型在欧洲市场销量增长迅速。大众 ID.7 VIZZION 作为一款纯电动中型车，在 20 - 30 万元级别产品中关注度颇高，其凭借合理的价格、丰富的配置和稳定的性能，对特斯拉 Model 3 等车型形成了有力竞争。这些竞争对手的新车型不仅在技术上不断突破，在价格和配置上也更具优势，使得特斯拉的市场份额被逐渐蚕食。

自身产品更新缓慢

自 2020 年推出 Model Y 之后，特斯拉在很长一段时间内都没有推出新的主流车型。市场总是喜新厌旧的，消费者的需求不断变化，对新鲜事物的追求促使他们更倾向于选择有新亮点的产品。

特斯拉现有车型在外观和核心配置上变化不大，难以满足消费者日益多样化的需求。尽管在 2025 年 1 月 10 日，焕新版 Model Y 开启预售，这是 Model Y 自 2020 年推出以来的首次重大更新，对前灯和尾灯进行了改款，0 到百公里加速时间缩短至 4.3 秒，单次充电续航里程高达 719 公里，但这一更新来得稍显迟缓。在这几年间，竞争对手们纷纷推出新车型，不断更新换代，在智能驾驶、内饰设计、续航里程等方面进行创新和升级。相比之下，特斯拉的产品更新速度明显落后，这使得它在市场竞争中逐渐失去了优势，消费者的目光也逐渐被其他品牌的新车型所吸引。

带来的影响

对特斯拉市场地位的影响

特斯拉在欧洲电动汽车市场的地位一直较为稳固，但此次 1 月销量的暴跌，让其市场排名出现了明显下降。在英国，特斯拉销量排名从第二跌至第七；在德国，其长期占据的电动汽车销售榜首位置也受到了挑战。市场份额被竞争对手不断蚕食，若这种销量下滑的趋势持续下去，特斯拉在欧洲市场可能会面临被边缘化的风险。消费者对品牌的信任度也可能进一步下降，影响其未来在欧洲市场的长期发展。

对行业格局的影响

特斯拉销量的下滑，为其他电动汽车品牌提供了抢占市场份额的机会。宝马、沃尔沃、大众等传统汽车品牌以及一些新兴电动汽车品牌，都可能趁机扩大自己在欧洲市场的影响力。这将推动欧洲电动汽车市场的竞争更加激烈，促使各品牌不断优化产品、降低成本、提升服务质量。同时，也会促使整个行业加速创新和变革，推动电动汽车技术的不断进步，为消费者带来更多优质、多样化的选择。

特斯拉的应对策略

降价和优惠措施

面对销量的下滑，特斯拉迅速采取了降价和优惠措施。在欧美市场，特斯拉近期推出了一系列颇具吸引力的优惠政策。在美国，针对 2024 年年底提车的消费者推出三个月免费超充及 FSD（完全自动驾驶能力）的优惠政策，这对于注重使用成本和追求先进驾驶体验的消费者来说，具有一定的吸引力。FSD 功能一直是特斯拉的一大卖点，免费使用三个月可以让消费者更好地体验其自动驾驶技术，而免费超充则能降低消费者的使用成本。

在欧洲市场，2024 年前购买特斯拉 Model Y 的消费者可免费使用一年的超级充电服务 。这一举措在一定程度上缓解了消费者对电动汽车充电成本的担忧。以德国市场为例，特斯拉为新款 Model Y 提供 6000 欧元的直接折扣，这是特斯拉对新库存车辆提供的最大折扣之一 。在瑞典，特斯拉开放超级充电网络，并推出限时免费充电服务，特别是在节假日期间，这一优惠活动引发了公众的期待。这些降价和优惠措施在短期内对销量有一定的刺激作用，市场研究机构指出，特斯拉在瑞典推出的超充网络开放和免费充电服务，迅速引起了广大电动车用户的热烈反响，许多潜在消费者也表示，他们将考虑购买特斯拉电动车，以便能享受这一充电便利 。

新车计划和产品更新

除了降价和优惠，特斯拉还在新车计划和产品更新方面有所动作。马斯克承诺在 2025 年推出新车型，这一消息无疑给特斯拉的粉丝和投资者带来了新的希望。据悉，特斯拉将推出代号 “红木” 的下一代低成本电动汽车，目标周产量 1 万辆，起售价预计在三万美元左右。这款车型将使用现有平台的零部件以及下一代平台的部分技术，有望以较低的价格和创新的技术吸引更多消费者。

特斯拉还计划在今年对现有核心车型进行更新。2025 年 1 月 10 日，焕新版 Model Y 开启预售，这是 Model Y 自 2020 年推出以来的首次重大更新。焕新版 Model Y 在外观上对前灯和尾灯进行了改款，使整车看起来更加时尚动感；0 到百公里加速时间缩短至 4.3 秒，单次充电续航里程高达 719 公里，在性能上有了显著提升；还增加了冰河蓝车漆，新增了前排座椅通风，后排座椅加长了 15mm 并增加电动调节，玻璃升级为双层夹胶玻璃等，这些配置的升级大大提升了用户的驾乘体验。另外一款专为中国市场设计的三排长轴距 Model Y，特斯拉则计划在 2025 年下半年推出，以满足中国多人口家庭对大空间车型的需求。这些新车计划和产品更新举措，从长期来看，有望提升特斯拉产品的竞争力，吸引更多消费者，从而推动销量的增长。

结尾

2025 年 1 月特斯拉在欧洲市场的销量暴跌，是多种因素共同作用的结果。马斯克的一些自身特殊言论确实影响了品牌形象，竞争对手的冲击和自身产品更新缓慢也让特斯拉在市场竞争中处于不利地位。这一销量下滑不仅影响了特斯拉在欧洲的市场地位，也对整个电动汽车行业格局产生了影响。

不过，特斯拉也在积极采取应对策略，降价优惠和新车计划有望在一定程度上缓解销量压力。未来，特斯拉在欧洲市场能否重回巅峰，是成功应对挑战实现逆袭，还是在竞争的浪潮中逐渐失去优势，这不仅考验着特斯拉的决策层，也值得我们每一位关注电动汽车行业发展的人持续关注。