新春强势突围，美图的AI创意营销如何赋能王老吉？

每年春节，都是一场营销大赏。

面对高涨的新春流量，几乎所有品牌和平台都竭力翻新营销创意，以期抢占CNY营销头筹。此时品牌想要突围，难上加难。

但就在这样的扎堆营销混战中，美图与王老吉再度携手，基于“AI+消费者角色+创意+场景”的美图AI创意营销范式，构建出深度绑定新春文化母体的营销案例。

2025年，王老吉重磅推出蛇年限定款长吉筒礼盒。这款礼盒匠心独运，罐身设计灵感源自蜿蜒灵蛇，象征着灵动与祥瑞，寓意新年长吉，是王老吉对吉文化的全新演绎与升华。而长吉筒礼盒不仅在外观上以加长罐身巧妙延展，更凭借寓意拉满又吸睛的礼盒设计，极大地提升了其社交货币价值，成为社交场合中备受瞩目的焦点，当之无愧地成为流量收割机。

在此基础上，美图与王老吉携手以AI创意玩法，借助轻写真配方打造、跨次元互动等让用户春节期间“闲不下来”，制造了别开生面的“吉文化体验”，在社交场域冲出重围。公开数据显示，「新年大吉 喝王老吉」AI创意营销项目实现了曝光总34.7亿、点击量1.43亿以及配方总使用量5877万的现象级数据，完成了一场品牌与用户的全新AI造浪大秀。

一系列高光数据背后，美图与王老吉到底是如何利用AI创意沉淀流量，冲出CNY营销重围？背后策略又能否为更多品牌、平台借鉴？带着疑问，我们一一解析。

打造“吉文化”的沉浸式场域

全方位激活品牌的生活化触角

按照常理，春节营销似乎是一种反惯性行为。毕竟，谁会想在过节休假期间，还希望与品牌的营销行为产生关系呢？想要在新春营销里与受众完成积极且深度的沟通，是大多品牌营销的痛点。

如何破题？美图与王老吉给出了一条路径：以AI技术为核心圈，通过人格化传播+跨次元互动+生活全触点的创意，打造沉浸式的新春庆祝场景，让消费者在内容共创过程中一边直呼好玩儿，一边兴奋转发，瞬间刷屏出圈。

1解锁AI轻写真配方玩法，制造“人格化”传播

作为拍摄美化赛道的TOP1，美图的科技实力毋庸置疑。在此次蛇年营销中，“AI科技”也成为了平台创意的主旋律。

借着人们对这项AI技术的新奇感与热情参与度，美图和王老吉趁势在春节期间，一口气推出了六款出片配方玩法。其中的轻写真风格，让用户们一键化身“小吉星”，向全网发送新年祝福。

快速扩散的新年「世另我」体验，在制造全网满满乐趣的同时，更让王老吉的品牌符号“吉文化”巧妙附着在用户们个性化的内容上，让每一次传播都具有了独立无二的“人格”特征。

2跨次元与自我互动，助力品牌激活年轻化基因

科技之外，平台内容创意实力，也是撬动用户参与热情的一大法宝。在AI技术的基础上，美图与王老吉以年轻人喜爱的跨次元互动——与二次元虚拟分身同框，将王老吉的品牌语境与蛇年新春氛围、年轻用户的情感共鸣进行了无缝融合。

这就像一个力度拉满的钩子，将王老吉的“吉文化”抛入到春节的信息场景中，利用有内容点、新鲜感，也有互动性的创意方式，迅速收拢年轻人的注意力，让他们能够在品牌的年轻化语境中帮助品牌二次聚合引流。

3搭建生活全触点，营造新年仪式的超强临场感

另外一个有趣的点在于，今年美图与王老吉还注重为用户构建熟悉的生活场景。在地标配方中，用户在所在地照片打卡时，便能借由王老吉的瓶身图案，解锁各大城市地标迎新春的盛景，足不出户，就可获得新春仪式感。

此外，手绘涂鸦、九宫格拼图等配方，结合潮流元素与大热社交场景将吉文化全方位地植入到用户生活的触点里。无论是在家里记录合家欢的幸福时刻，还是独自在外想要捕捉新春氛围，都能在这些配方中得到满足。

可以说，通过人格化传播激活认知，跨次元互动带来惊喜，以及生活触点构建共鸣，美图与王老吉在CNY节点上以“AI+消费者角色+创意+场景”的清晰路径为用户带去了难得年味狂欢，并由此形成裂变效应，带动品牌快速破圈。

双渠道发力集中爆破传播热点

全链路实现品牌声量立体导流

在创意内容迅速轰出一波声势后，美图还辅以全线运营资源助燃王老吉的春节热度。

特别加码传播资源和运营资源，让王老吉的吉文化“看得见”，更“传得远”。

除了安排开屏广告强势吸睛，抢占用户第一眼关注，项目还埋点美图秀秀首页焦点视窗和保分页弹窗两大黄金流量点位，全面覆盖用户修图前中后链路，将吉文化浸润到万千用户的年味记录里，打造了从年前到新年横跨半月的狂欢。

面对暴涨的活动流量，为高效、精准聚合品牌目标人群流量，美图在春节最核心流量期锁定首页热推第三位，连续多日为王老吉开启点位独享，助力王老吉最大化占位首页流量入口，从多个维度为其持续引流，沉淀活跃用户。

另一方面，美图秀秀&美颜相机通过开屏强化王老吉的品牌合作身份。并通过站内热搜、PUSH，以及微博话题页等跨平台联动，释放“蛇年长吉”的美好祝愿，在原生路径截留平台公域流量，集中释放了品牌影响力。

同时，美图还在运营侧对春节配方进行加权推荐，成功带动品牌相关内容在全网获得高密度曝光，品牌配方与话题活动的热度也持续攀升，在站内外涌现出海量由用户自发创作的拍照秀晒内容，这些 UGC 源源不断地为平台内活动增添声势，最终掀起了一股自来水式的跟风拍照晒照热潮。

全民 UGC 的热烈参与，让「新年大吉 喝王老吉」话题热度一路飙升，迅速破圈，成为新春热议焦点。但本次项目的高光还不止如此，更有设计圈层的优秀设计师，运用美图AI能力为项目注入超凡脑洞与创意。他们以王老吉蛇年定制长吉筒为核心视觉元素，精心打造多地新年场景，让属于王老吉的“吉文化”创意在不同场景中无缝衔接、丝滑流转。全新 AI 视频化营销形式更是为项目赋予强大动能，实现深度拓圈，在社交平台上掀起海量讨论，成为社交圈当之无愧的流量担当！

成为品牌浸润新春场景的利器

AI创意营销构建年轻化沟通场域

整体来看，能够从CNY营销的热战中，搭建起核心壁垒，带领王老吉在营销红海中实现差异化突围，美图离不开三点实打实的考量。

在背景契合上，王老吉基于美图的AI影像技术，得到了与品牌的产品利益点相匹配的场景。不难发现，无论是新春祝福，还是新年ins风出框AI配方，美图都将吉文化本身的表达场景自然融入到了年轻人新春的社交中，使其信息更容易被自然接受。

在内容维度上，通过AI对品牌元素的提取，美图将王老吉“吉文化”转译成了适用于年轻人语境的AI创意内容，使其能够采取颇具个性化性和差异化的传播策略，让吉文化能够在卷得不能再卷的新春营销红海中脱颖而出，丰富了品牌的营销价值。

在情感匹配上，美图与王老吉将新春的主场让位于用户，促使品牌与用户一起参与AI共创，使用户成为拥护品牌心智的一分子，在共建创意营销场域的同时，也实现了共同的品牌价值观追求。

从深度挖掘品牌利益点，到精准转译品牌核心主张，再到积极与用户展开共创，美图凭借清晰的策略思路，全面打通王老吉的节日营销链路。通过 AI 助力，将创意与消费者角色、场景深度融合，不仅极大提升了王老吉的品牌曝光度，更激发了用户的积极互动，成功实现品牌曝光力与互动力的双丰收，为品牌在春节期间的市场传播打造了全新范式 。

*了解更多精彩案例，点击下方关注首席品牌官公众号。

首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。

「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品妹」。