爱奇艺财报：连续三年盈利但收入下滑明显，会员与广告收入双降

2月18日，爱奇艺发布截至2024年12月31日未经审计的第四季度及全年财报。全年收入292.3亿元人民币，同比下降8%。 Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润23.6亿元，Non-GAAP运营利润率8%，连续三年运营盈利。

净利润方面，爱奇艺实现了7.64亿元人民币，相较于2023年的19.3亿元人民币，下滑相对明显。而以Non-GAAP标准衡量，全年净收入为15.12亿元人民币，也远低于2023年的28.4亿元人民币。

第四季度和2024财年摘要（英文） 爱奇艺官方

会员收入与广告收入双双下降。财报显示，爱奇艺2024年第四季度的会员服务收入为 41 亿元人民币（5.621 亿美元），同比下降 15%，主要是由于内容较少。在线广告服务收入为 14.3 亿元人民币（1.964 亿美元），同比下降 13%。减少主要是由于品牌广告业务的减少，部分被基于效果的广告业务的增长所抵消，而效果广告中，电商、游戏行业收入增长显著，双11期间的收入同比增加40%。

电话会中提到，关于会员体系，爱奇艺首先将会员服务分为了个人和家庭两个大类，并根据权益差异分为基础、标准和高端三个层级，为不同需求的用户提供多样化选择；其次，爱奇艺严厉打击密码共享行为，同时推出七星塔服务作为替代方案，有效扩大了会员规模，提高了会员留存率；最后，爱奇艺持续提升高端会员权益，为高端会员新增免费无限次观看特定内容的权益，提升了高端会员的价值感知，带动会员数量增长。电话会中表示这些措施提高了会员留存量和新装会员的活跃度，但爱奇艺的会员收入仍在持续下降中。

然后则是内容发行。相关收入为 4.066 亿元人民币（5570 万美元），同比下降 20%，主要是由于爱奇艺投资的院线电影发行收入下降，以及易货交易减少，部分被现金交易收入的增加所抵消。

财报中提到，爱奇艺的微短剧业务目前实现阶段性突破，已完成产品改造和用户体验优化，内容规模扩充至超万部，并优化了广告投放系统，具备下一步发展的核心竞争力。

在内容生态上，第四季度中包括《我是刑警》、《漂白》、《冬至》和《白月梵星》等在内的数部人气影视上线，同时其在综艺和动漫方面也有新的内容推出。

从全财年来看，爱奇艺在2024财年会员服务收入为 177.6 亿元人民币（24.3 亿美元），比 2023 年下降 13%，主要是由于内容较少。在线广告服务收入为 57.1 亿元人民币（7.828 亿美元），比 2023 年下降 8%。减少主要是由于品牌广告业务的减少，部分被基于效果的广告业务的增长所抵消。内容分发收入为 28.5 亿元人民币（3.90 亿美元），比 2023 年增长 16%，主要受易货交易增加的推动。

爱奇艺电视剧分类 爱奇艺官方截图

在海外业务方面，Q4收入与会员数双增，泰国、香港、澳洲会员收入同比增长30%，订阅用户日均数增长40%-50%。内容上泰剧成第二大内容类型，推出的原创海外综艺节目也登顶了东南亚各国榜首。

对于海外业务的增长，爱奇艺电影及海外业务群总裁杨向华表示，2024年爱奇艺的海外业务和会员数、收入都保持了较高增长，针对泰国、马来西亚和北美等几个发展比较早的市场，爱奇艺今年的目标是利润和收入的双增长。对于已经新开拓的市场如印尼、韩国等地重心放在收入增长上。同时今年会新开拓中东、拉丁西语区、巴西葡语等几个市场，为2026年以后的增长做准备。

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