年报|三六零净利润预亏7-11亿，市值从4600亿到900亿只用了7年

文|翠鸟资本

身着红衣，以一副胡子拉碴的形象出面的周鸿祎，春节期间再次享受一把流量宠幸。

作为流量企业家，“红衣教主”周鸿祎成为网络话题次数并不鲜见，但这次是因为直播送车。看到明星黄子韬直播送车疯狂涨粉后，周鸿祎按捺不住“眼红”，宣布自己也要模仿送车。而且相比黄子韬，周鸿祎豪气冲天，一口气就要送出100台车。

不过，周鸿祎豪气送车百辆的同时，不知道三六零（601360.SH）的投资者们心情如何。

三六零披露业绩预告显示，预计公司2024年全年净利润-7.7亿元至-11.5亿元，同比下滑56.5%至133.74%，预计2024 年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润约为亏损12.7 亿元至亏损8.5 亿元。

从季度表现来看，三六零的亏损逐渐扩大。2024年一季度到四季度，三六零净利润分别为-1.1亿元、-2.3亿元、-2.38亿元和-3.8亿元。

作为借壳江南嘉捷上市后股价暴涨的公司，三六零也是国内互联网明星企业，如今股价仅剩最高点的不到四分之一，营收业绩节节败退，不知“红衣教主”滋味如何？

概念蹭不停

业绩却平平

三六零的发展史，跟周鸿祎深度绑定，也一直不缺话题。

在互联网发展迅猛的时候，三六零频繁掐架百度、腾讯等，接连制造3B大战、3Q大战等互联网热点话题，吸引了大量关注。

在2017年时，借着一波回归潮，周鸿祎顺势将在美股上市三六零借壳江南嘉捷，在A股上市。靠着互联网中概股回归A股的热度，三六零连续18个涨停，市值一度超过4600亿元。

现在回头来看，繁华过后，是一地鸡毛。

自三六零股价创下66.19元的高点后，一路下跌，最大跌幅达到90%，市值蒸发超4000亿。当时投资者所看好公司前景的追捧，换来的却是业绩的狠狠打脸。

从公司营业收入方面来看，三六零自2019年起连续第六年同比下滑。2019年同比下滑2.19%至128.41亿元，2023年已下滑至90.55亿元，2024年前三季度的营收数字仅有56.09亿。

净利润方面，2020年以来三六零归母净利润连续五年下降，自2022年开始亏损，亏损额度分别为22.04亿元和4.92亿元，2024年前三季度亏损5.79亿元。按照业绩预告所示，2024年三六零已连续第三年亏损。

根据公司公告，报告期内公司业绩预亏的原因主要系，营业收入下降导致整体毛利较去年同期下降，以及部分参股企业亏损对公司损益产生较大影响。

虽然公司业绩不行，但三六零在周鸿祎的影响下，热度一直“都在”。

2023年ChatGPT爆火后，三六零迅速跟进，在互动平台表示计划尽快推出类ChatGPT技术的Demo产品。伴着热点，三六零股价也一路上升涨幅超过200%，虽然最终股价回落仍刷了一波存在感。

热点之下的三六零却没有经住考验。

2023年3月，在三六零举办的数字安全与发展高峰论坛上，三六零版的 ChatGPT 给出了错误答案，惨遭翻车。

在现场演示环节，当周鸿祎提出“梅西在阿根廷国家队进了几个球”时，360 AI给出的答案是：100个球。而根据媒体公开信息，目前该问题的答案应该是102个球。周鸿祎让其进行再次检索，360 AI生成的答案仍为100球。

周鸿祎称，对这个答案我不满意，并称360 AI就像是个“孩子”，今天为了满足大家的好奇心，把“孩子”抱出去展示下，还要赶快抱回来。

2024 年 8 月，360 儿童手表又爆出不当言论，引发了舆论的广泛关注，让三六零的AI实力受到了更多质疑。

随着最近DeepSeek的爆火，三六零又迅速跟进收获一波关注，但能持续多久，仍需打上问号。

网红不好当

已经55岁的周鸿祎，似乎特别喜欢当网红的感觉，频频制造话题。

2024年4月，周鸿祎拍卖迈巴赫，表示自己要拥抱新能源。当时，周鸿祎在网上表示做了一个艰难的决定，将卖掉陪伴自己9年的迈巴赫600汽车，换成国产的新能源智能汽车。此后，国内车企轮番邀请“红衣大炮”前去体验。

在随后北京车展上，周鸿祎现身与各个车企互动，甚至还爬上了一辆车的车顶坐下来。吸引了众多媒体的围观拍摄。7月，周鸿祎体验新能源汽车时，尝试剪刀门防夹功能，结果被夹，视频在网络爆火。

去年年底时，周鸿祎透露，自己在追短剧《20岁霸道总裁爱上50岁的保洁阿姨》。随后，周鸿祎参演的短剧开始全网播放，“自家短剧成本10万，拍了16集，播放几千万。”

不能否认的是，周鸿祎享受网红身份的背后，追寻的是短期的热点，这种缺乏战略聚焦和立足长远的模式，势必对三六零造成影响。

三六零过去涉足智能手机、直播、短视频、金融等多个领域，但大多收效甚微。2015 年，三六零涉足智能手机制造领域；此后，又相继进入直播、短视频、金融、游戏、元宇宙、新能源车等多个行业。哪个行业热门，三六零就往哪个行业布局。

从公司投资版图来看，也是东一爬犁、西一扫帚，不断折戟。

2024年12月10日，花房集团发布公告，不申请复核除牌决定，将于12月16日退市，花房集团成为第二家被强制退市的港股企业。同时，周鸿祎斥资19亿元投资的哪吒汽车也在挣扎，汽车销量下滑资金吃紧，公司CEO张勇离职，供应商轮番讨债，负债接近200亿。

2025年，“红衣教主”如何让投资者对三六零战略方向和执行力有信心呢？我们将持续关注。

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