品牌时代，你会打造自己的IP吗？

本图由AI生成

- 本期故事关键词：个人品牌-

要说打造个人品牌，无非就是让自己变得更好，让更多的人认识你、认可你、认准你。也就是把烂品牌优化成好品牌，把小品牌升级成大品牌。

美国著名管理学者汤姆·彼得斯（Tom Peters）说：“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”

确实如此。在当今竞争越来越激烈的社会背景下，打造个人品牌对每个人来说都越来越重要。而且，个人品牌正越来越快地走进每个人的生活。

更值得注意的是，在移动互联网的赋能下，个人品牌给我们带来的价值，永远超出我们之前的想象。

／品牌时代／

如今，很多人买东西，要么是直接冲进一个大型商场，购买自己认可的品牌；要么直接登录一个大型网购平台，搜索自己想要的品牌；又或者直接到某个人的直播间下单......

为什么人们的购物选择会这么清晰明确呢？简单地说，是因为他们心里已经有了自己认准的品牌，这个品牌包括个人品牌。

我们直接选择品牌，主要是因为品牌给我们带来信任感，我们相信这个品牌能满足自己的需求。

事实就是这样。当我们需要消费的时候，如果没有人推荐，大都不会选择一个陌生的品牌，因为害怕没有保障。所以，一个让人感觉陌生的品牌就很难被选购；这就跟两个陌生人之间很难达成交易或合作一样。

而熟人之间，却能直接交易、合作。为什么呢？很简单，因为彼此有所了解，互相信任。从某种意义上说，熟人之间已经彼此建立起了自己的个人品牌形象。

所以，我们买东西、做交易、谈合作，都是在选择品牌。

正因为如此，品牌势必越来越被重视，品牌也将受到极大的关注。商品如此，个人亦然。

2018年，我明显地感觉到，人们对打造个人品牌的热情与日俱增，关于个人品牌的文章、图书、课程、训练营更是如雨后春笋般冒出来。

所有现象的产生，都不是无缘无故的。这些现象的出现，其实跟社会变革有关。

我们知道，如今社会越来越多元化，也越来越包容。这就使得每个人可以释放自己的个性，从而产生更多元化的需求，个人品牌因此有了生存的土壤。自媒体的普及，又使得每个人都可以做自己喜欢的事，并因此成就自己。打造个人品牌，有了社会资源和环境。

还有一个原因是，如今社会竞争越来越激烈，导致每个领域内部的竞争越来越激烈，再加上AI的搅局，每个人都不可避免地卷入越来越激烈的竞争中。这样，个人品牌自然也就成了大家的竞争利器。

简单地说，在社会资源、环境和竞争的共同催化下，越来越多的人开始关注个人品牌，打造个人品牌。

／再小的个体，也有自己的品牌／

尽管品牌时代已到来，但是讲到个人品牌，很多人还是会认为自己只是个普通人，个人品牌是自己高攀不上的东西。其实，正因为我们是普通人，才更需要打造个人品牌。这跟“没钱才创业，有钱还创什么业？”是一个道理。

事实上，正如微信创始人张小龙所说：“再小的个体，也有自己的品牌。”在我看来，品牌没有有无之分，只有大小好坏之别。换句话说，品牌只有大品牌、小品牌，或者好品牌、烂品牌的区别。

也就是说，你的个人品牌原本就存在，只是你不自知罢了。

正如前文所说，我们之所以选择品牌，是因为信任。如果你能获得别人的信任，那么你就具备品牌基因，你就是一个品牌。

虽然，很多人觉得自己打造不了个人品牌，但都在工作和生活中进行着个人品牌运营。比如，找工作的时候，努力地向面试官展现自己的才能，希望他们认可自己；找男女朋友的时候，努力地展示自己的优点，希望对方能喜欢自己、选择自己。

这不就是个人品牌运营吗？你以为个人品牌高不可攀，其实它已经存在，而且你已经在运营品牌了，只不过你的个人品牌还不为人所知。

要说打造个人品牌，无非就是让自己变得更好，让更多的人认识你、认可你、认准你。也就是把烂品牌优化成好品牌，把小品牌升级成大品牌。

／你的个人品牌价值千万／

在今天这个多元化的社会，每个人都可以获得一部分人的认可，使自己成为一个小品牌。哪怕是在一个小领域里占据头部，都有巨大的价值。

被誉为“互联网预言家”的凯文·凯利（人们称他为KK），曾提出一个非常经典的理论——1000个铁杆粉丝理论。在KK看来，任何一个人，只要拥有1000个铁杆粉丝便足以养活自己。

其实，如果你有野心、有潜力，一样可以通过打造个人品牌来取得成功。

如果你在观察这个世界的变化，那么你可能就知道，如今的商业格局已经发生了巨大变化。这个时代，已经是个人大于公司，甚至是个人主宰行业的时代。也就是说公司与个人之间的势能已经互换，商业势能由原来的公司转移到个人身上，个人即品牌，公司和平台都沦为配角。

看看2021年“双11”的销售额就知道，李佳琦预售首日卖出215亿元。这是什么概念？有的人说相当于10个大卖场的业绩，有的人说相当于100万家门店的收入。总之，如今个人的势能超过了公司，已经是一个不争的事实。

在移动互联网的赋能下，个人的价值得到释放，并且被无限放大。这事谁也无法阻挡，因为马太效应不以个人的意志为转移。

马太效应只会让强者愈强、弱者愈弱。所以一旦你变强，马太效应就会让你越发强大，让小品牌以指数级增长，成为大品牌。这也就是为什么会在互联网上产生像李佳琦这样的超级网红。

尤其是在资本也开始垂青个人的时代背景下，个人有着无限可能。个人不仅有大的机会，而且个人价值也水涨船高，最典型的例子莫过于papi酱。当年，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本都看好papi酱，就以估值3亿元的高价投资她。

所以你说在今天这个世界，你的个人品牌价值千万，还是什么夸张的事吗？显然不是。

说一千道一万，无非是希望你拿起自己的个人品牌，去为自己创造无限可能！无论在哪个领域，无论在线下还是线上，只要你能打造出个人品牌，都是价值千万。

本文节选自|《个人品牌策划力：让你快速脱颖而出》

作者|非病猫 著

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主编：鹿｜本期编辑：流星雨