北京
中国商报（记者 赵熠如）2月18日，百度发布2024年财报。2024年，百度总收入同比减少1%，连续三个季度在线营销收入同比下降。
一向坚持大模型闭源的百度，也于近日宣布百度文心大模型4.5将开源。百度联合创始人兼首席执行官李彦宏表示，无论是模型开源还是闭源，只有基础模型能够大规模有效解决实际问题时才真正具有价值。
在线营销收入同比减少
2024年百度总收入为1331亿元，同比减少1%；归属百度的净利润为238亿元，同比增长17.2%；归属百度核心的净利润为234亿元，同比增长20.6%。百度总收入同比减少主要是由于爱奇艺收入的减少。2024年爱奇艺收入为292亿元，同比减少8%。
百度核心收入的同比增幅也较2023年有所降低，其主要原因是在线营销收入的同比减少。2024年百度核心收入为1047亿元，同比增长1%。其中，百度在线营销收入为730亿元，同比减少3%；非在线营销收入为317亿元，同比增长12%，主要由智能云业务带动。
百度在线营销收入已经连续三个季度同比减少。2024年第四季度，百度在线营销收入为179亿元，同比减少7%。2024年第二季度和第三季度，百度在线营销收入分别为192亿元、188亿元，分别同比减少2%、4%。
百度方面表示，公司广告业务与中小企业高度相关，而这些企业容易受到宏观经济环境的影响，再加上目前依然具有挑战性的竞争格局，广告业务在第四季度尚未看到明显改善。尽管面临短期压力，但公司将搜索与生成式模型相结合的转型工作仍在稳步推进。
与此同时，百度对在线营销业务未来发展表示乐观。“我们预计广告收入将逐步改善，主要受益于我们计划大规模变现AI生成的搜索结果，同时也做好了在宏观经济改善时抓住增长机会的准备。我们认为广告业务已经接近低点，应用业务将逐渐改善，预计2025年上半年表现将好于2024年第四季度，2025年下半年将比上半年进一步改善。”百度管理层说。
李彦宏回应大模型开源
近日，由于受到DeepSeek的冲击，百度文心大模型宣布了一系列措施，其中包括将在未来几个月中陆续推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式开源。
关于大模型的开源和闭源之争，李彦宏曾表示，开源模型是智商税，永远应该选择闭源模型。“无论是ChatGPT，还是文心一言等闭源模型，一定比开源模型更强大，推理成本更低。”他说。
而在本次业绩电话会上，李彦宏也就文心大模型选择开源一事进行了回应。
“从DeepSeek的成功中我们认识到，将最为优秀的模型开源能够极大地促进应用。当模型开源后，人们自然会出于好奇想尝试，这有助于更广泛的采用。”李彦宏说，“文心大模型4.5将是我们有史以来最好的模型，我们希望用户和客户能够比以往更轻松地试用。所以，我们决定开源文心大模型4.5系列也是基于我们对技术领先的深度自信。”
与此同时，李彦宏也表示，无论是模型开源还是闭源，只有当基础模型能够大规模有效解决实际问题时才真正具有价值。
“大模型的开源和闭源各有好处，只是企业在发展中的一种战略选择而已。对于百度来讲，面对DeepSeek这种开源大模型的快速部署，如果继续坚持闭源，在没有绝对技术领先优势的基础上会失去竞争力。”资深电信行业分析师马继华告诉中国商报记者，“目前，人工智能还处于研发迭代升级阶段，大规模的应用刚刚起步，而且适用的具体场景也在磨合中。百度在人工智能领域有很长的积累和很大的投入，应该可以在未来人工智能领域占有重要位置。”
财报数据显示，2024年12月，文心大模型日均API调用量达16.5亿次，而2023年同期仅为5000万次。2024年第四季度，百度智能云业务增长强劲，季度营收同比增长26%。目前，百度智能云拥有国内最大的大模型产业落地规模，为超60%的央企和大量民营企业提供AI服务。
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