观点丨朱丹：以新媒体助力文化出海，构筑国际传播新优势

朱丹

中国人民大学国家发展与战略研究院研究员

在全球化与数字化深度交融的时代，文化出海作为提升国家文化软实力、促进国际交流合作的关键战略，备受关注。深入剖析文化出海与新媒体融合的现状、挑战，并探寻应对策略，对推动中国文化在国际舞台的传播与影响力提升意义深远。

融合成果显著，文化出海成效初显

在新媒体的助力下，我国文化出海成绩亮眼。网络文学领域，2023年中国网络文学出海市场规模达43.5亿元，同比增长7.06%，海外访问用户近3亿，覆盖超200个国家和地区。起点国际等平台不断拓展海外业务，《斗罗大陆》以精彩东方玄幻故事在海外吸粉无数，成为中国文化生动代表。

动漫影视方面，《哪吒之魔童闹海》在海外大放异彩。影片在IMDb评分高达8.2分，海外社交媒体话题阅读量超7.2亿，北美院线因观众热情紧急加场。其成功源于创新叙事，将东方文化元素与国际流行的个人奋斗主题融合，配合先进特效技术与全球化制作发行模式，打破文化传播壁垒。

短视频领域，李子柒的田园生活短视频在YouTube订阅量达1410万，总播放量数十亿次。她用细腻镜头展现中国传统农耕文化，引发全球观众情感共鸣。2025年山东春晚设立澳大利亚海外分会场，经多平台传播，吸引超百家全球媒体报道，彰显新媒体强大传播力。

前行之路艰阻，挑战亟待突破

但文化出海与新媒体融合之路并非一帆风顺。文化差异是首要挑战，中国文化产品中的传统价值观、哲学思想和叙事方式与西方文化差异显著，导致西方受众理解困难。如饱含家国情怀、集体主义的文艺作品，在西方个人主义文化背景下，难以广泛被认同。

信息安全与舆论引导问题同样不容忽视。网络空间的复杂性让西方部分势力有机会利用新媒体平台歪曲、抹黑中国文化，传播虚假信息，误导国际舆论，损害我国文化形象。

专业人才匮乏也制约着文化出海项目的创新与发展。既懂文化又精通新媒体运营和跨文化传播的专业人才稀缺，致使许多项目无法充分发挥新媒体传播优势。

多管齐下，探索融合发展新路径

面对挑战，需多管齐下，精准施策。在内容创新上，深入挖掘中华优秀传统文化精髓，结合现代国际流行文化元素，利用新媒体技术创新表达。借鉴《哪吒之魔童闹海》经验，将传统神话故事以动画、游戏等形式呈现，融入国际受众熟悉的叙事结构和角色设定，提升接受度。借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等新技术，打造沉浸式文化体验产品。开发以中国历史文化景点为背景的VR旅游产品，利用AI实现多语种实时翻译，提升文化传播效率与质量。

国际合作层面，借助新媒体平台加强市场对接。鼓励文化企业线上线下结合，积极参加国际文化产业展会，利用新媒体工具与海外文化机构、企业建立常态化沟通机制，精准把握国际市场需求。推动中外文化机构、企业联合创作、制作与发行项目，如合拍影视作品、共同开发文化创意产品，借助国外合作伙伴的渠道、资源与市场经验，扩大中国文化产品国际影响力。

平台建设至关重要。加大对主流新媒体平台海外运营投入，运用大数据分析、人工智能算法等技术，优化平台内容审核与推荐系统，提升短视频平台海外版内容精准推送能力，为海外用户提供优质、个性化中国文化内容。同时，加强平台多语言服务功能建设，满足不同地区用户语言需求。积极拓展与国际新兴社交媒体、视频平台合作，根据不同平台用户特点和传播特性，制定差异化传播策略，实现中国文化精准传播。

人才培养是关键。高校在相关专业课程设置中，增加新媒体运营、跨文化传播等课程比重，培养具备文化素养与新媒体技能的复合型人才。鼓励职业院校开设文化出海相关专业培训课程，为行业输送实用型人才。搭建文化出海实践平台，鼓励学生、从业者参与国际文化交流项目、海外文化传播实践活动。定期组织国际文化传播学术研讨会、交流活动，让人才及时掌握国际前沿动态，提升跨文化传播能力。

政策支持是文化出海的重要保障。政府应加大资金扶持，设立文化出海专项基金，鼓励金融机构为文化企业提供优惠贷款。完善文化出海相关法律法规，加强文化产品版权保护，规范文化市场秩序。建立健全网络信息安全监管制度，应对网络信息安全与舆论引导挑战。加强国际交流合作，政府主导开展国际文化交流活动，如举办文化年、艺术展览、文化论坛等，为文化出海搭建官方平台，增进国际社会对中国文化的了解与认识。

文化出海与新媒体融合是提升我国文化软实力、推动构建人类命运共同体的重要举措。尽管前行之路充满挑战，但只要充分发挥新媒体优势，积极创新、加强合作、培养人才、完善政策，中国文化必将在国际舞台绽放更耀眼的光彩，为促进人类文明交流互鉴作出更大贡献。

文章来源：中国网

微信编辑：张菁菁

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