AI玩具变身“情感伙伴” 开启智能陪伴新蓝海

TCL推出的全球首款分体式AI陪伴机器人Ai Me。 受访公司/供图

实丰文化推出的AI魔法星。 受访公司/供图

证券时报记者 康殷

2025年国际消费电子展（CES）场馆内，TCL展区内人头攒动。一台形似“太空舱”的白色机器人缓缓滑行至展台中央，圆润的头部微微转动，闪烁着淡蓝色光芒的“眼睛”与观众对视的瞬间，现场响起一片惊叹声。

这是TCL在CES上推出的全球首款分体式AI陪伴机器人——Ai Me。凭借仿生设计、多模态交互与情感化服务，Ai Me不仅成为展会焦点，更被业界视为“重新定义家庭智能生活”的里程碑式产品。

这仅是AI玩具浪潮的一角。从实丰文化推出的“AI魔法星”到萌宠智能的Ropet，从会讲故事的智能玩偶，到能识别情绪的迷你机器人，AI技术正以燎原之势重塑玩具产业。方正证券测算，若2028年国内AI玩具渗透率达20%到25%，市场规模将突破300亿元。而在这场“智能陪伴”革命中，技术迭代、资本涌入与消费需求的三重共振，正推动AI玩具从新奇概念加速迈向千家万户。

1 从“会动玩具”到“情感伙伴”

今年的CES展上，众多AI玩具、AI宠物、AI机器人和AI机器狗等相继涌现。展会期间，TCL重磅发布了全球首款分体式AI陪伴机器人Ai Me。

“AI玩具的核心不是炫技，而是创造有温度的情感连接。”TCL有关人士向证券时报记者透露，Ai Me的研发灵感源于对现代家庭痛点的深度洞察——单身经济崛起、老龄化加剧、育儿压力攀升，催生出对情感陪伴的迫切需求。而生成式AI与大模型的突破，让机器人首次具备了“理解人类意图”的能力。通过端侧部署的AI大模型，Ai Me不仅能完成指令，还能学习用户习惯，甚至根据情绪变化调整互动方式。

业内共识是，随着AI大模型能力持续进步，其对话交互能力、答疑解惑能力、甚至情感陪伴能力，有望从线上迁移至线下，AI玩具将成为AI大模型的实物载体之一，AI玩具在玩具市场的份额有望持续提升。方正证券测算，假设2028年国内AI玩具渗透率达到20%至25%，则AI玩具市场规模有望达到300亿至400亿元。

AI浪潮之下，市面上涌现出了一批会说话、能与人互动的AI玩偶，赢得了市场的广泛关注。去年12月亿道信息旗下亿家亿伴智能科技宣布，其首款AI玩伴机器人(爱小伴奶龙款)在国内各大电商平台正式发售。爱小伴是一款专为3至10岁儿童研发的人工智能陪伴型机器人，拥有多种智能互动玩法和个性化陪伴。

技术的跃进正不断打破想象边界。

老牌玩具企业实丰文化推出的“AI魔法星”是公司第二代AI智能玩具，通过豆包大模型的底层能力，加以公司研发团队的垂直模型训练调优及脱敏，完成角色知识及世界观理解、儿童情感识别及语义理解。同时，AI魔法星还有连续对话功能，零时差捕捉孩子灵感迸发的瞬间。后台配套专属小程序，家长可以随时了解孩子与AI魔法星的交流情况。

与此同时，分体式设计、高度集成芯片、端侧隐私保护等创新，让AI玩具在紧凑机身中塞入“智慧大脑”。

“传统玩具拼造型，AI玩具拼‘灵魂’。”实丰文化负责人坦言，技术门槛已从硬件堆砌转向“AI+IP+场景”的生态融合。

2 技术迭代构筑产品门槛

尽管资本热情高涨，但质疑声始终如影随形。“多数AI玩具仍停留在‘高级电子宠物’阶段，交互逻辑僵化，用户新鲜感消退后恐成美丽废物。”一位投资人直言。对此，厂商将破局希望寄托于“功能升维”。

针对AI玩具的核心竞争力，实丰文化前述负责人强调：“我们既是传统玩具公司，也是高新技术企业。实丰的优势在于将AI技术与玩具设计深度融合，确保产品安全、有趣且符合儿童需求。”

他表示，公司销售渠道方式多样，线上搭建天猫、抖音、快手、微信小店、小红书等官方旗舰店，与诸多自媒体达人合作，以短视频种草带货、直播带货等推广模式，提高产品销量与知名度，这也是差异化竞争的关键。

在开发AI陪伴机器人的过程中，TCL面临诸多挑战，其中分体式设计作为Ai Me的核心卖点。区别于市面上一体式机器人，Ai Me创新设立分体模块化架构。展台上，技术人员演示了机器人的“变形”能力：主控舱体可分离为移动底座与交互终端，前者搭载高精度导航系统，实现全屋自由跟随；后者配备仿生表情屏与多模态传感器，能根据场景切换为桌面助手、儿童玩伴或安防巡逻形态。

“家庭场景多元且动态变化，用户需求高度个性化。分体式设计使产品具备灵活适应多种场景的能力，能够因人而异、因场景而变，满足用户在情感陪伴与功能应用上的个性化需求。同时，分体式架构允许核心计算单元、感知模块和交互组件独立升级，大幅提升了产品的可拓展性和生命周期管理能力。”TCL有关人士对证券时报记者解释。

事实上，多功能集成是解决方案发展大势。

AI玩具内部空间有限，从紧凑的电路板布局到小型化的电池、扬声器等组件装配，要求芯片高度集成，集CPU、GPU、NPU等多功能于一体，减少外部元件连接，避免占用过多空间，确保玩具结构精巧、便于携带与操作。如掌心大小的智能宠物玩具、迷你机器人玩具，内部芯片布局精巧，解决方案的创新为电池、传感器等组件预留充足空间，保障玩具便携轻盈、功能完备。

此外，AI大模型的筛选与集成也是另一痛点，广和通选择推出AI玩具大模型解决方案切入这个行业。广和通方面表示，借助豆包等AI模型在音视频交互、自然语言理解力、机器学习等优势，在陪伴娱乐和教育学习方面发挥重要作用。解决方案利用视觉、声音传感和AI技术，识别人类动作、情绪并长期学习作出响应，为用户提供娱乐和陪伴等情绪价值。目前，基于广和通Cat.1模组的AI玩具大模型解决方案以低成本、低功耗的特性，为AI玩具提供经济高效的移动连接方案，突破蓝牙和Wi-Fi传输在连续覆盖的局限性。

3 风口能否穿越周期

进入2025年，包括实丰文化、广和通等在内的多家上市公司，均因为AI玩具业务动态而拉动股价大幅上涨。资本不眠，捕捉到风向的市场主体纷纷加速行动，但这个风口能火多久，能否穿越行业周期，成为入局者不得不思考的问题。

2024年来，国内外大模型在多模态等能力方面迭代迅速，各细分领域应用落地加速，而AI技术与潮玩的结合也为端侧AI落地提供了新的思路。招商证券指出，目前来看，AI玩具结合了大模型能力+传统玩具的特性，实现了AI硬件与陪伴、教育等应用场景的结合，提升互动与智能性，结合潮玩的“情绪价值消费”特性，新消费趋势下有望与各类优质IP结合实现更广阔商业化空间。

目前已上线的代表性产品包括字节“显眼包”、实丰文化的AI魔法星、TCL的AI陪伴机器人Ai Me，以及创业公司萌宠智能的Ropet等，其市场关注度和表现超预期，展现了市场对AI潮玩类产品的庞大潜在需求。

在CES 2025展出后，Ai Me收获了大量用户反馈。TCL方面告诉记者：“用户对Ai Me可爱灵动的拟人化外观设计以及富有趣味性的可换装功能给予了高度评价，这些设计赋予了产品独特的情感温度，满足了用户对情绪价值的期待。同时，用户也充分肯定了它在智能家居控制、家庭互动等实用功能上的表现，认为它不仅是情感陪伴者，更是智能生活的得力助手。”

目前AI玩具整体的技术壁垒并不高，如何在众多入局者中保持领先，头部厂商选择抓紧进行IP布局。

实丰文化已构建丰富的IP授权体系，涵盖宝可梦、蛋仔派对、超级飞侠等国内外热门IP。实丰文化前述负责人表示：“我们正将AI技术与IP结合，开发更具个性化的衍生品。例如宝可梦系列已进入东南亚市场，后续将根据当地文化适配产品。”

“未来AI玩具不仅是玩伴，更是教育助手。我们将拓展‘AI+陪伴’和‘AI+教育’功能，甚至探索老年人市场。”实丰文化前述负责人告诉记者，“万物皆可AI，玩具是技术落地的最佳载体之一。实丰的目标是让传统玩具‘活起来’，赋予其生命力。”

对于销量预期，实丰文化前述负责人表示：“AI玩具市场尚处起步阶段，率先推出成熟产品的企业将抢占先机，我们对AI魔法星充满信心。”

TCL对AI陪伴机器人市场也充满期待。“我们相信AI陪伴机器人是智能科技的重要发展方向，也是TCL深耕布局、引领未来家庭生活方式变革的战略重点。未来，我们将持续优化和升级Ai Me，推动其从概念产品走向实际量产，真正融入千家万户。”前述TCL有关人士表示。

行业共识是，AI玩具的终局不在于替代传统玩具，而是开辟“情感科技”新赛道。AI玩具或许正站在行业的转折点，当技术红利与情绪价值交汇，一场关于“陪伴”的产业革命已悄然启幕。