北京
李英锋
近日，不少网友发帖称，网上出现多个疑似假冒饺子导演的账号。不少误以为真的网友，在相关账号下留言，对电影提意见、询问影片细节，呼吁影迷们助力，将账号粉丝量推到1000万。这些账号大部分挂有商品链接，商品大多为日用百货、图书、衣服之类。《哪吒2》片方介绍，微博认证的账号确属于饺子导演本人，在其他平台上带饺子导演ID的账号均为假冒。
仿冒名人账号已经成了一门生意。除少数“李鬼”是出于恶搞、娱乐等目的仿冒名人账号，大多数“李鬼”图谋的都是流量和利益，其变现的套路也并不复杂——通过仿冒账号吸粉引流，再直播带货，或者高价转卖账号。
仿冒名人账号的行为涉嫌侵犯名人的肖像权、姓名权甚至名誉权等权益，有时还会侵犯与名人有关的作品的著作权。比如，一些假冒饺子导演的账号在信息中自称是导演“杨宇”本人，自称是“饺子导演小号”“唯一账号”等，直接使用杨宇（饺子）的账号名称，使用杨宇的照片作为头像，就侵犯了饺子导演的姓名权、肖像权。有些仿冒账号还未经授权使用、传播哪吒之魔童闹海电影的片段、海报，侵犯了影视作品著作权。如果“李鬼”利用仿冒的账号直播带货，接受打赏，忽悠消费者，则涉嫌消费欺诈。而仿冒养号以后再卖，更是违反了平台的相关规定。
网络平台应加强对账号注册的审核把关，严格落实实名注册要求，从源头最大限度卡住仿冒名人账号注册行为，并结合被仿冒者的投诉举报、声明以及媒体信息、舆情等积极监测仿冒名人账号或疑似仿冒名人账号，主动采取清理制约措施。某平台高管表示，2月7日至今，该平台已累计回查处置400余个仿冒导演杨宇的账号，对新增仿冒行为仍在持续回查及拦截中。具体手段根据情节，包括重置清空账号资料、限制用户修改资料、限制投稿权限、直接封号等。这样的集中处置措施是必要的，能够减轻被仿冒者的维权负担，提升维权效率，拓宽维权范围，能够起到更好的维权效果。
仿冒名人账号行为让被仿冒者不堪其扰，也误导了公众，污染了网络生态。实际上，仿冒名人账号的行为不仅侵犯了名人自身的权利，还扰乱了网络秩序，污染了网络环境。个体的力量是有限的，维权救济的手段、效果也有限。有名人在发现仿冒的带货账号后非常气愤，也曾多次向相关平台投诉，但仿冒账号层出不穷，到最后当事人也没有精力再管了。因此，遏制仿冒名人账号，不能光靠名人“被动式维权”，靠他们单打独斗，还需要有关部门加强监管。
有关部门有必要把仿冒名人账号的行为明确定性为网络生态突出问题，纳入专项整治行动中，厘清整治的重点内容，划出整治的范围，强化整治措施。此外，相关部门和网络平台应建立治理仿冒名人账号的长效机制，不断升级治理手段、丰富治理措施，保持对“李鬼”的高压态势，形成有力震慑，助力被仿冒者全面系统维权，净化网络生态，为用户营造良好的网络环境，保护用户的合法权益，促进相关网络业态的健康发展。
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