Celine 女装牛仔裤的泼天流量，为何是男人们冲爆的？

因 Lamar 在超级碗的「非官方合作」上身，一条 Celine 牛仔裤爆红，但泼天流量却有点烫手，反将赢家指向缔造者 Hedi 的潜在下家 Gucci。

Lamar 上身，

让男人抢一条女裤，

证明了 Hedi 含金量，

拯救 Gucci 箭在弦上？

今年超级碗，Kendrick Lamar 现场表演《Not Like Us》，收获史上最高记录 1.3 亿人次观看， 表演中上身的 Celine 女装牛仔裤，一夜飙红，据谷歌趋势数据，这次上身让 Celine 搜索量，达到美国地区 5 年来最高点；

这条牛仔裤名为 Serge，出自 Celine 20 年春夏女装系列， 由前任创意总监 Hedi Slimane 操刀，在 24 春夏女装线，他又推出了类似的 Marco 牛仔裤， 并在 Lookbook 中「推荐男士穿着」；

之后 Tik Tok 爆发男博主「冲同款」， 主要都为 Marco 型号，尽管售价高达 1200 美金，但适合男士的大码，已被冲到一条难寻， 而 Lamar 上身前任总监的作品，显然不是一次官方合作，甚至对 Celine 高层来说会有点「心情复杂」；

Hedi 虽让 Celine 销售额飙升，但不容集团高层插手设计，且坚持居家办公，让团队必需经常往返于他位于圣特罗佩的家， 还放弃时装周发布，代替成每季花费数百万美金的视频拍摄，甚至因好友被职场「优化」，而公开抵制《Vogue》， 种种叛逆操作让其与 LVMH 背后的 Arnault 家族不欢而散；

旧作的爆红，则传递出明显信号：Hedi 的性别模糊美学，又回到社媒话题中心，而休假的 Hedi 已成时尚圈「反向 PUA 职场」第一人， 继 Chanel 传言后，近期又被传将进入 Gucci，刚被 1.3 亿天价开除的 Gucci 前总监 Sabato 还点赞了传言， 粉丝都在期待「Hedi 拯救 Gucci」的上演。

Hedi 的底气，

是「女装男穿」，

正成为年轻一代流量，

及「淡」中稀缺的情绪：

Hedi 所代表的「女装男穿」风格，正重新获得价值，GD 回归、 miu miu 男孩走红、Prada 男装走向 Raf 的第四性等，都在印证，为这一趋势买单的男性画像，拥有悦己、高消费力、年轻化、高粘性等特征，在严峻的市场环境下，成为时装品牌必争的增量；

下左，Jerr

上，权志龙近期造型

中，miumiu 男孩； 下，Prada FW25

而 Hedi 自千禧年 Dior 时期起，就重新定义了「男性气质」，他用中性西装、超紧身牛仔裤、极致黑白，形成宗教般传播，后续的 YSL 与 Celine，Hedi 仍结合流行趋势和个人鲜明特征；

且 Hedi 在当下 Genz 一代中，依然影响力庞大， Tik Tok 上 #HediBoy 十分热门，新生代 Hedi Boy 们不止收集 Hedi 历史单品， 也用其他细牛仔裤、皮夹克、西装搭配出 Hedi 标志性的摇滚男孩造型；

下左，Jerr

24 年开始，tiktok 上的 hediboy 趋势流行

各大 Archive 账号，也越发重视收集、科普 Hedi 时期 Dior Homme 的 Archive， Hedi 如今正在弥补时尚中「情绪表达的匮乏」， the row 为代表的极简主义盛行，衣服越发好穿，但情绪越来越「淡」，H edi 的情绪却是极致浓烈，如 ss02 名作血渍衬衫，手工刺绣表现忧郁惊为天人，仍被玩家认为是「反时尚英雄」；

近两年高级时装创意总监，频繁地被更换，在流行和商业面前，设计师的情绪和创意，似乎愈发不重要，Hedi 似乎成了可能为创意者争回话语权的人，无论如何，期待他所带来的改变。