“董明珠健康家”来了，格力要将董明珠个人IP进行到底？

文 | 雷达财经，作者 | 彭雪，编辑 | 深海

2月14日，“四川格力电器”微信公众号发布文章显示，格力“董明珠健康家”在成都率先发布。

2月17日，雷达财经搜索发现，抖音平台上，不少格力相关的直播间名称中已有“董明珠健康家”、或者“董明珠”字眼。

对于此次更名，一家格力专卖店工作人员告诉媒体称只是门头换掉、性质没变。因为董总知名度也非常高，这样子的话就更亲民一点。

从格力手机到玫瑰空调再到董明珠健康家，格力电器中的董明珠烙印不断增强。

在财富方面，《2020年·胡润百富榜》显示，董明珠以59亿元财富位列第984名。不过，2021年董明珠财富下滑。2022年至2024年，董明珠未登上胡润百富榜。

多地格力电器店变“董明珠健康家”

2月14日，“四川格力电器”微信公众号发布文章显示，终端门店“格力专卖店”更名为“董明珠健康家”。

文章显示，2月13日，格力“董明珠健康家”在成都率先发布。

作为本场会议的重要环节，格力全新战略品牌“董明珠健康家”也在会上正式发布。珠海格力终端建设负责人高杰莅临现场对董明珠健康家的整体战略规划及终端的展示方案进行了详尽阐述和全面的展示。

高杰称，“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。在“董明珠健康家”科技不是冰冷的参数，而是温暖生活的守护者。

高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新发布，将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，也是格力对亿万家庭的美好承诺。欢迎消费者亲身体验“全屋好家电，格力在身边”。

雷达财经注意到，此次更名并非仅限于四川地区，根据诸多网友的发帖，可以看到，全国范围内，已有多个格力专卖店发布门店装修升级视频。

也有媒体发现，除四川成都外，山东、海南、重庆、江西等地的线下门店也已完成相关改造。

2月17日，雷达财经注意到，抖音平台上，不少格力相关的直播间名称中已有“董明珠健康家”、或者带有“董明珠”字眼。

对于此次更名，其中一家格力专卖店工作人员告诉媒体称，现在全国格力专卖店全部要改成格力董明珠健康家，也是总部统一的，只是门头换掉、性质没变。因为董总知名度也非常高，这样子的话就更亲民一点。

从手机到空调再到店名，格力要将董明珠个人IP进行到底？

雷达财经注意到，从格力手机到玫瑰空调再到董明珠健康家，格力电器中的董明珠烙印是不断被增强的。

据了解，2013年12月12日，在央视财经频道主办的第十四届中国经济年度人物颁奖盛典上，雷军与董明珠就发展模式展开激辩，并订下10亿元的天价赌局。雷军称五年内小米营业额将超过格力，如果超过的话，他希望董明珠能赔偿自己一元钱。董明珠回应称，如果超过愿意赔10亿。

在2015年前后，董明珠曾把不少重心转移到了手机业务上，彼时沉浸于和雷军赌约中的董明珠曾扬言，格力手机要在三年内干掉小米，并成为世界第一。

尽管销量平平，初代格力手机用董明珠的个人头像作为开机画面的故事却流传甚广。

2024年在互联网中争议颇多的玫瑰空调，更是董明珠个人审美趣味主导格力的一大案例。

2024年1月，格力电器旗下的一款玫瑰空调，引发网友争议，被吐槽90年代的审美，“又丑又土”。在2024年3月2日央视财经《对话》节目中，董明珠回应称：“玫瑰空调”的设计，实际上更多是想跟家庭生活融合在一起。很多人吐槽说董明珠好土，各种人站在不同的维度来评价。要不断地创新，把空调做成家里的艺术品，这就是我的目标。

值得一提的是，常常登上话题热搜的董明珠前段时间还被造谣停职。这一消息在网络上迅速传播，引发了公众和媒体的高度关注。格力迅速辟谣，1月22日，格力披露被造谣维权进展，5位造谣者被行政处罚，造谣账号已被禁言。

董明珠近年未登上《胡润百富榜》

作为格力电器董事长的董明珠，女，1954年8月出生于江苏省南京市，企业家，先后毕业于安徽芜湖干部教育学院、中南财经政法大学EMBA 2008级、中国社会科学院经济学系研究生班、中欧国际工商学院EMBA。珠海格力电器股份有限公司董事长、总裁。

1990年，董明珠进入格力做业务经理；1994年起，先后任珠海格力电器股份有限公司经营部部长、副总经理、副董事长，在其领导下，格力电器从1995年至2005年，连续11年空调产销量、销售收入、市场占有率均居全国首位；2012年5月，被任命为格力集团董事长。

《2020年·胡润百富榜》显示，董明珠以59亿元财富位列第984名。

《2021年·胡润百富榜》显示，董明珠以46亿元财富位列第1526名。

据此计算，一年时间，董明珠财富缩水13亿元，排名下降542名。

不过，2022年至2024年，董明珠未登上胡润百富榜。