网易、腾讯大撤退，反成大赢家

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

腾讯、网易大踏步的撤退，

为了精品游戏大踏步的前进。

1月关停游戏16款，网易、腾讯近半，结果赢了。

停服，有时候也是胜利的开端。

据媒体不完全统计，2025年1月宣布停运以及正式停运的游戏超16款。

停服的游戏中，不乏大厂出身和曾有辉煌成绩的游戏。

统计数据显示，其中有5款来自网易，2款来自腾讯，快手突破游戏赛道的首款自研游戏《西行纪 燃魂》也宣布停运。

换言之，网易、腾讯就占了近一半。

2025年1月宣布停运的来自小厂商的游戏，基本没能坚持到“一周岁”。

有意思的是，停运也可能是开服。

对于《黑色沙漠》手游的停运，腾讯在公告中表示，由于腾讯与《黑色沙漠》手游游戏开发商的代理协议即将到期，经与开发商友好协商，遗憾地宣布停止《黑色沙漠》手游在中国的运营。

而在手游宣布停服的同一个月，也由腾讯代理的《黑色沙漠》端游国服开启公测。

值得指出的是，从2024年来看，腾讯在自己相对弱势的品类上逐渐转变了思路。二次元游戏上，腾讯相继关停了《白夜极光》《食物语》等，但转而投资了库洛游戏。

反观网易，共有《阴阳百鬼物语GO》《战争怒吼》《机动都市阿尔法》《泰亚史诗》《流星群侠传》5款游戏停运或者宣布停运。

其中，《流星群侠传》和目前网易明星动作手游《永劫无间》是同一个制作人——关磊。

关磊可以说是在武侠动作这条路上“死磕”，参与了一系列“流星”IP的制作。

在精兵简政之下，网易和腾讯，也成为了游戏春节档的最大赢家。

2025年1月，《王者荣耀》推出了多款全新“皮肤”（包括嬴政“新皮肤”、姬小满“皮肤”，以及蛇年春节限定“皮肤”等）。

同时在春节期间上线了多个特别活动和大量福利，使得该游戏月收入达到近42个月以来的最高值，重回1月全球手游畅销榜冠军。

而网易旗下的《第五人格》则推出“深渊的呼唤Ⅷ”盛典，并开启春节活动“窑火除岁 彩梦贺新”，以及上线“第三十六赛季·精华3”活动等吸引玩家。

作为网易目前收入最高的手游，《第五人格》1月全球收入再迎高峰，涨幅高达123%，推动网易在当期收入提升28%，稳居发行商收入榜亚军。

此外，目前许多关停的游戏都会在玩家的呼声下后续开启离线版本，或者纪念版本，似乎都在酝酿着什么？

1月游戏关停和大厂收入狂欢背后，到底有怎样的逻辑？

怎么看待以上腾讯、网易在运营和策略上发生的转变？

对此，每日经济新闻记者李宇彤和书乐进行了一番交流，本猴以为：

腾讯、网易大踏步的撤退，是为了精品游戏大踏步的前进。

腾讯从此前的广种薄收走向集中力量研运精品。

随着游戏精品化逐步成型，腾讯要保持大厂地位，就不得不追随大势。

至于二游方面，钞能力最强的腾讯应该还是会走投资路线，通过外部赛马的方式来“撞大运”，而非在本来臃肿的内部研运还没消肿状态下，给自己加负担。

网易同样是步入精品路线。

对试错失败的游戏，斩断式关停，把散落在众多游戏中的研运力量放入更有希望的产品之中，提升头部效应，寻找新的爆款。

可以说，在停服和赚钱上，腾讯、网易这两个国内游戏产业头牌的选择，惊人的一致。

至于一些停服游戏出现离线版本或纪念版本，也只是为了更好的安抚核心玩家，以及后续平移这些玩家去新游戏做得营销策略。

玩家要求游戏永不停服，经常会发生，最后也是游戏厂商妥协，推出对应版本。

但此类游戏最终还是会随着版本老化、人气消散而慢慢僵尸，最后变成不用停服的事实停服。

只不过是面对玩家需求和对应舆情的一种缓冲手段。

此外，通过服务，留住玩家，也可以为新游戏积累人气。