人生“三赢”段永平

前阵子段永平突然火了！2025年新年第一周，阿段回母校浙江大学与学生交流，影响非常大。一连几天手机短视频刷到的都是他。

我不想蹭热度，但是我身上新闻系的“基因”被唤醒了，加上老同学秦朔约稿，我就给现在的年轻人补一些背景吧：看看他们这位“投资教父”是从哪里来的。

现在的年轻人都知道雷军，知道段永平的人不多，其实阿段30年前那可是“风云人物”。

20世纪90年代初，拜改革开放和邓公“南巡”的机遇之赐，中国诞生了很多成功企业家。能赢一次的人很多，但重新创业，能再赢一次的人就少很多。

而段永平，早年成功做起过两个消费电子品牌——小霸王和步步高，作为创业者企业家成功地赢了一次；后来退休赴美，授权并赋能步步高的管理者们和学弟们，支持新企业OPPO、vivo、拼多多成功——人生二赢；在美国专心做投资，成果惊艳，人称“投资教父”——人生三赢！

能在不同时期、不同领域、不同地域，跨越周期，屡屡赢得漂亮，太不简单了！我回顾了一下我了解的企业家，只有段永平！他在不同时期连续成功，其价值面和方法论，真值得我们研究。

结缘

算来我认识段永平有30年了（暴露年龄了）。那时媒体还没有网络化、碎片化，还有中央电视台这样收视率非常高的中央媒体，以及《羊城晚报》这样覆盖率非常高的区域媒体。

90年代初，作为改革开放前沿的广东中山诞生了一批传奇企业：小霸王、乐百氏，还有红极一时又迅速衰落的爱多VCD。

我当时是《羊城晚报》驻中山记者站站长，有幸记录了许多商界风云：段永平离开小霸王，来到一江之隔的东莞创办步步高；乐百氏创始人何伯权将公司从中山小榄镇“迁都”到广州，更名今日集团，与娃哈哈、农夫山泉逐鹿中原。

这些品牌都曾通过中央电视台新闻联播后的黄金时段的广告，变得家喻户晓。当时中央电视台的广告招标会曾专门来中山的怡华酒店开，可见的中山企业多有品牌意识。

由于驻中山记者站的便利，我很早就采访过段永平。《中山出了个小霸王》这篇文章应该是国内最早对阿段的专访。那时感觉阿段是个北京来的营销天才，也是一位具有“平常心”的脚踏实地的广东企业家，一种非常奇妙的结合！

中国加入WTO的第二年，我考上了哈佛大学肯尼迪学院。时任《羊城晚报》社长许光辉为我送行，邀请了一直支持《羊城晚报》的广东企业家们赴宴，据说那天吃完饭，段永平和丁磊就约着谈网易股票的事。

不过我当时即使知道了，也沾不了什么光。因为人永远赚不到你认知之外的钱。

这张照片（见下）我一直珍藏着，段永平坐在前排最右边，丁磊站在后排最右边，里面还有创维黄宏生、美的方洪波等广东企业家。我去哈佛读书是段永平等企业家资助的。这些企业家们可以说是我的人生导师。

去年夏天在美国硅谷，我促成了段永平与何伯权的首次重聚。这次聚会本应发生在2003年我在哈佛读书时。当时何伯权在哈佛肯尼迪学院做访问学者，段永平受邀在哈佛商学院与学生交流。约好重聚，但被一场大风雪阻止了。

20年后这次聚会是在硅谷的一家广东餐厅，阿段设宴招待我们。餐厅老板说广东话，阿段用广东话点菜，何总是广东人，我也可以说些广东话，气氛一下子就上来了，仿佛回到了30年前！

回顾那些我们共同认识的人，阿段说了一句：每个人都会成为他将成为的人。这只是一句普通的话，能听懂的就听懂了：每个人都是受价值观驱使的，出发时终点已知晓。

人生一赢：创办小霸王、步步高

上世纪80年代，段永平毕业于浙江大学。后来又去中国人民大学读计量经济学研究生。毕业后被分配在北京的一个研究所。他希望改变命运，而且是个行动派，就毅然辞职南下广东中山，应聘到一家生产学习机的企业小霸王做厂长。

这是一个严重亏损即将倒闭的企业。段永平是个营销天才。“同是天下父母心，望子成龙小霸王”的广告语和代言人成龙的功夫形象，在电视机的时代让小霸王学习机名满天下。但由于争取员工持股和总公司无法达成一致，段永平带领六位大将离开小霸王，到东莞创立步步高，并承诺两年内不生产学习机，不与小霸王竞争。

步步高“敢为天下后”，选择进入当时热门的VCD和无绳电话市场，聘请李连杰、周星驰等明星代言，继续发挥主流媒体强大无比的广告策略，同时建立起强大的渠道供应商体系，保证供应商的利益，荣辱与共。很快成为市场的领导品牌。

我记得当时采访段永平，他反复强调的企业理念就是：本分、平常心、敢为天下后。

人生二赢：成功授权，安心退休

段永平的第二次“出名”，是他2001年前后赴美定居。

在加州硅谷附近定居后，他果断地放下了对国内企业的具体管理，正式退休，绝不拖泥带水。

他的决定让很多人不解，但真正让人佩服的是他对亲自创办的步步高的接班人的安排。他将原来的企业一分为三，交给三个人，他们分别是步步高CEO金志江，OPPO的创始人陈明永、vivo的创始人沈炜。

这三个人，可以说是直接撑起了中国国产手机的半边天，他们也都是段永平当年从小霸王带出的几员大将。

在这些企业中，段永平占的股份不多，只做股东和导师，不参与管理。主打年轻人市场的vivo、 OPPO不仅延续了步步高的“本分”的价值观，也延续了步步高的辉煌。

成功授权，潇洒退休，专业投资，天天打球。这是多少企业家羡慕的退休生活！

人生三赢：投资“教父”

段永平的第三次“出名”就是这一次浙大演讲了。重新出现在大众视野里，人们突然发现那个在美国隐退的企业家阿段，已经成为投资教父。

过去20多年，他在股市纵横驰骋，投资网易、投资茅台、投资苹果、投资腾讯，回头看都是远见与智慧的携手出击。据可公开数据，仅苹果一只股票的价值就超过115亿美元。

他也是个低调的慈善家。很少对外提及的是慈善捐赠，特别是对教育的捐赠。他累计为中国人民大学、浙江大学等大学捐赠近20亿元人民币。

他是第一位竞标巴菲特午餐的中国人，与巴菲特结下了深厚友谊。他是巴菲特价值投资的拥护者。他说买股票就像买公司，如果一个股票你不能持有10年以上，你就一分钟都不要持有。

对有过亲身创业经历的段永平来说，他对公司的认知一定在很多专业投资者之上。

阿段的哲学一：本分、平常心

一位反复强调“本分”“敢为天下后”的人，走出了一条跨越东西文化、实业与投资都成功的路。时间真是阿段的朋友。

这次在浙大与学生对话，他依然强调做人要“本分”。本分是他做人、做企业的价值观。有人问，阿段本人是营销高手，做市场营销的人会强调“本分”吗？做营销的不是忽悠吗？错了，阿段诠释了如何“本分”做营销，那就是为消费者提供价值，包括情绪价值。他不强调“性价比”，认为强调性价比是质量做不好的借口。

阿段做人也很“本分”。他一直让大家叫他阿段。朋友间是这样，公司的同事也是这么叫，没有人叫段总。直到现在朋友们也这样叫。

本分就是做对的事，把事情做对。本分就是诚实。诚实，懂就是懂，不懂就是不懂。我看他在浙大和学生对话中，差不多有十次说“这个我不知道”。学生们说他低调，他说我就是个普通人，没有刻意高调、低调。

在投资方面，他的“本分”哲学，很多文章已经总结了很多：不懂不做；不做短线投资；不做空头，看重价值。说起来简单，真正做起来都是对价值观的检验。

这次与浙大学生对话，他并没有说什么石破天惊的话，说的都是大实话，但是打动了很多人的心的正是这些大实话。同样的话他说出来，是walk the talk（言行一致） ，让人信服。

原来持“本分”价值观的人就可以成功，并且可以反复成功。

阿段的哲学二：快就是慢（fast is slow）

阿段还有一个人生哲学，快就是慢。曾经一度他的邮箱签名就是fast is slow。虽然和平常心相近，但还是有所不同。

快与慢是有辩证法的。不受短期利益诱惑；不做急功近利的事；不让重要的事变成紧急的事；做事把时间因素放进来考虑；要去发现事物的本来规律。快就是慢，慢就是快。

打球是这样，做企业也是这样。投资也是这样。他常说一句话：你终将成为你应该成为的人。“价值观+时间”，会给所有人答案。段永平十年磨一剑，是个慢工夫。

十年不鸣，一鸣惊艳众人。

阿段的哲学三：做对的事，把事情做对

20年前在广东采访阿段，他说的公司理念就是这几句话。现在再细品这些话，分量完全不同了。

我最近跟他交流，赞赏他理念坚持二十几年不变，很了不起。他说，为什么要说坚持？一个你真正相信的事不需要坚持，你自然会持之以恒地去做。就像打游戏，就像打球，你不需要说服自己坚持，因为乐在其中。

阿段将成功归结于：做对的事，把事情做对。看似简单，其实非常不容易。《教父》里有一句话：“花一分钟看透事物本质的人，跟一辈子也看不透的人，注定有截然不同的命运。”

段永平的成功，我觉得还要加一条：在对的地方。

如果不是90代初阿段离开北京南下打工创业，就不会有后来的小霸王、步步高、OPPO、vivo、拼多多。当时对的地方就是改革开放前沿——广东。

2000年阿段退休赴美，开始投资。过去20年，投资回报最稳定的就是美股。没有20年的美股牛市，阿段的财富也不会实现如此跨越式的增长。

赢一次不难，难的是赢二次，赢三次！

阿段轶事

1、打高尔夫球

据说阿段赴美之后主业是打球，兼职投资。他高尔夫球打得好，70多杆，很多朋友都知道。在美国当地的高尔夫球俱乐部也很有名。每周三次打球的频率，不是很多企业家做得到的。

阿段打球一方面是喜欢，另一方面是通过做自己喜欢的事情，有效减少对授权企业的干扰。他认为其他人可以比自己将企业管理得更好，他要做的就是不打扰。

很多企业家其实很享受亲力亲为的乐趣，不愿意放手，可以学学段永平。

2、阿段戒烟

早年广东创业很辛苦。他亲任步步高的“大销售”，他自己说一天吃8顿饭，洗6次桑拿也是有的。一度烟瘾很大。普通人戒烟很难。阿段现在的确是把烟戒了，让很多人佩服不已。

他怎么做到的呢？他这次在浙大分享中说：我的目标不是从此不抽烟，而是今天不抽烟。把目标变小，胸无大志。只要你在做正确的事的道路上，每天做对一次，就会离目标更近一些。

3、阿段和黄铮

大家都知道段永平与巴菲特吃午餐时带了浙大师弟黄铮。黄峥是聪明而有悟性的人，是新一代能打通中美文化的人。从小杭州外国语学校双语教育，浙大本科，美国留学，放在硅谷也很有竞争力，可以随时进大厂，在Google或微软间自由选择，后来听阿段建议去了谷歌。

回国后，他深刻理解下沉市场，创办了拼多多。他在“美国春晚”年度橄榄球总决赛中打广告，做到了阿段没有做到的事，难怪阿段对他十分欣赏。

4、阿段投资新东方

阿段的思维像工程师，思路简洁、清晰而理性，很少感情用事。但去年他在新东方低谷的时候投资新东方，很感性。在国内教培市场万马齐喑的时刻，新东方股价跌到骨折。年届六十的俞敏洪悲壮地绝地重生，感动了无数网友。

网友之一就有段永平。

他并不认识俞敏洪。但是他敬俞敏洪是条汉子！果断买进新东方。我把这个信息转发给俞敏洪，并留言：素不相识的人都被你感动了！俞敏洪回了两个大大的笑脸。英雄相惜大概就是这样了。

No.6210 原

创首发文章｜作者 孙玉红

作者简介：1990年毕业于复旦大学新闻系，毕业后在广东《羊城晚报》做了十年记者。2002年被哈佛大学肯尼迪学院梅森项目录取。哈佛毕业后加入世界知名公关公司，从事中美跨文化交流和中国企业国际化咨询工作。曾任2008北京奥运会全球公关顾问，哈佛大学亚洲校友会主席。

开白名单 duanyu_H｜投稿 tougao99999｜图片 视觉中国/豆包