《好一个乖乖女》领跑短剧春节档，“大女主”叙事在短剧的胜利？

作者| 吴玖玖

编辑| Mia

“鹿鸣于，你爱我一下你会死吗？”

霸总男主身着裁剪得体的西装，半跪在女主身旁。他的双手，轻轻覆盖在她的肩头，眼神中充满眷恋与不舍，泪水在眼眶中打转。

这是热播短剧《好一个乖乖女》中备受观众喜爱的“名场面”。该剧在红果短剧春节档播出后，站内观看量突破10亿，凭借其出色的表现成功实现了大范围破圈。

在2025年，众多平台纷纷开启短剧春节档，产量大幅增长，显著超越2024年。内容方面，众多明星纷纷加盟，短剧呈现出精品化的趋向。虽然《哪吒2》分流观众，春节档短剧市场声量被电影市场盖过，但随着春节结束，短剧市场热度有所回升。《好一个乖乖女》成为免费短剧时代的又一爆款，背后出圈逻辑为何？

“乖乖女”领跑短剧春节档，大女主叙事升级？

《好一个乖乖女》，无疑是近期的现象级热播短剧。

该剧首日热度便突破2000万大关，并多次蝉联热度榜榜首。截至目前，该剧热度已超7000万，以断层优势稳居领先位置。

该剧在国内各大社交媒体上引发了广泛讨论。其中，抖音主话题播放量突破1.5亿次，微博热搜最高排名第4位。在微博平台上，主话题“好一个乖乖女”的讨论量已达16.7万，而阅读量更是超过了1.2亿。

主演柯淳凭借该剧热度大幅提升。短剧爆火后，其抖音粉丝量在一天内增长了8万。目前，柯淳全网粉丝量已接近400万。

该剧大范围破圈的原因，首先在于内容本身的吸引力。原著是连载于番茄小说的同名作品，属于女频霸总题材，男主的设定是重要的吸引力之一。剧中，柯淳饰演的男主角段休冥是香江豪门段氏家族的暗脉少主。他外表冷酷孤傲、不羁且慵懒，但内心炽热深情。在剧情发展中，段休冥经历了从被利用到真心付出的转变，最终成为女主角成长道路上的坚定支持者。

随着女频短剧市场的成熟，受众对男主的期待已从单纯追求“颜值”和“霸气”人设，转向更注重男主提供情绪价值与坚定支持的角色塑造。这种转变源于女性自我意识的觉醒和社会地位的提升，反映了现代女性在现实生活中对健康情感关系的追求，她们渴望在虚拟叙事中找到情感认同和现实投射，从而推动短剧创作向更细腻、更真实的情感表达方向发展。

女主角并非一个简单的供女观众代入的对象，而是成为剧集价值观表达的核心。与市面上众多霸总都市短剧不同，该剧精准聚焦于女性独立与自我救赎这一话题，主打“双强”人设。女主角鹿鸣于是一个典型的“白切黑”人设——外表看似柔弱，实则聪明果决，有仇必报。她出生于富裕家庭，父母双亡后被接回鹿家，却遭受长达十年的虐待和冷遇，成长环境令人窒息。她并未屈服，而是选择自我救赎。剧中台词“请务必，永远，拯救自己于水火之中”更是激起广大女性的情感共鸣。

其次，该剧的成功得益于打造“精品剧”的制作班底。导演诗帆作为短剧导演界的开创者，擅长对剧集进行女性向的细腻处理，尤其在细节把控上表现出色。制作方“于今无量”作为行业头部厂牌，凭借丰富的制作经验和雄厚的实力，为剧集的高质量呈现提供了坚实保障。

《好一个乖乖女》于2025年大年初六在红果平台正式上线。尽管作为春节档的后来者，该剧凭借出色的内容和制作，最终脱颖而出，位居前列。女性主体意识强烈的前沿叙事是否可行？市场给出了答案，观众能够接受“再往前一步”的探索。

首个短剧春节档，究竟成色如何？

2025年是短剧首个正式意义上的春节档，行业对其寄予厚望。

根据DataEye-ADX短剧版的数据，2025年春节档短剧数量达到了3200部以上，市场竞争异常激烈。这一数字远超2024年的2000部左右，显示出短剧市场的迅速扩张。

各大平台纷纷推出 “过年看短剧” 专区，除了抖音、快手等短视频平台，爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV、央视频等长视频平台都推出了 “过年看短剧” 专区，小红书、B 站、百度、淘宝、美团、拼多多等平台也加入了短剧春节档的竞争。

2025年春节档短剧呈现出明显的精品化趋势，制作成本提升，剧组人数增加，舒畅、倪虹洁、韩童生等知名演员，以及李嘉琦、徐梦洁、邓超元等年轻演员偶像纷纷加盟短剧。

由倪虹洁监制和主演的《夫妻的春节》，聚焦于现实话题，制作精良，引发了观众强烈共鸣。该剧成为首部播放量突破4亿的微短剧，并连续两周占据DataEye周榜榜首。

徐梦洁、邓超元主演的《以爱之名》是长剧《以家人之名》的IP衍生剧，延续原IP看点，讲述青梅竹马的青春成长故事，连续五天占据DataEye 短剧端原生热播榜第一，播放总量超1.7亿。

短剧制作成本较低，拍摄周期短，明星参与的试错成本较小，并拥有庞大的用户基础和流量红利，舒畅等复出明星通过拍摄短剧，能够快速触达更广泛的受众。

此外，明星的参与不仅提升了表演水准和制作标准，推动了行业整体内容质量的提升，还促进了短剧商业化模式的多元化发展，包括品牌定制剧、IP衍生开发以及粉丝经济等。同时，明星的参与吸引了更多专业团队和资本的进入，推动了短剧在制作、发行、营销等环节的专业化，进一步促进了行业生态的完善。

然而，从实际播出效果来看，今年春节短剧市场的表现并不如预期理想。爆款作品寥寥无几，大部分剧目反响平平。例如，小红书主推短剧的点赞和评论数据表现一般，B站新上线的短剧播放量也较为平淡。此外，多数付费短剧收益惨淡，部分制作精良的短剧虽有品质保障，但回款情况却不尽如人意。

众多平台纷纷涌入短剧赛道，导致流量和用户注意力被显著分散。各平台大量短剧的集中推出，使得资源分布过于零散，难以形成有效的聚焦效应。此外，春节期间，电影、综艺、游戏等其他娱乐形式也集中发力，进一步分流了短剧的用户流量。

免费短剧精品时代：创新者胜

2024年，短剧市场规模达到504.4亿元。免费短剧的市场份额从年初的11%迅速攀升至年底的50%以上。据伯虎财经消息，自2024年10月起，短剧的免费与付费比例已达到1:1。

字节旗下的红果短剧APP，是免费潮流的引领者。该APP最初采用会员付费模式（IAP），即用户需付费或订阅会员观看短剧。然而，自2023年8月上线后，仅在8个月内便转向免费模式（IAA），用户可通过观看广告解锁剧集。

2024年3月，红果短剧月活跃用户数达到5400万，人均单日使用时长达到1.38小时，超过爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等长视频平台。在同年11月，红果短剧月活跃用户进一步突破1.4亿。

此外，其它主流短剧平台也纷纷开拓免费短剧的版图。

快手于2024年12月推出“付费短剧会员”模式，合作方可根据短剧播放时长与平台分成。新模式扶持期内，快手不抽佣，100%会员费收入让利合作方。河马短剧于2024年采用完全免费模式，用户无需付费或开通会员即可观看所有短剧。

2025年1月22日晚间，小红书正式宣布其短剧频道上线，频道启动之际，有近百部短剧作品向所有注册用户开放观看权限，用户无需支付任何费用即可观看这些短剧。

目前国内短剧市场已进入白热化阶段，头部平台如抖音、快手等已形成一定规模效应。小红书作为国内较晚入局短剧赛道的平台，免费政策可降低用户观看门槛，吸引大量用户尝试观看，从而培养起用户在平台内的短剧消费习惯。

据高盛报告，2024年短剧市场规模年化值已超越电影市场，达到长视频流媒体市场规模的约70%，预计2025-2027年复合年增长率达25%，2027年市场规模有望达910亿元。

免费模式可以降低用户观看门槛，吸引更多用户。此外，短剧制作周期短、成本相对较低，平台可以通过广告、电商等方式实现盈利，因此更注重用户规模和流量积累，免费模式可以快速吸引用户，为平台其他业务发展提供支持。

因此随着短剧行业“免费时代”的到来，短剧平台的定位逐渐从“内容平台”转向“流量平台”，以吸引用户流量为核心目标。与长视频平台相比，短剧平台选择免费模式作为突破口，通过打造独特的内容生态和用户群体，形成了与长视频平台的差异化竞争优势，进而在市场中占据一席之地。

可以预见的是，短剧平台在巩固免费模式的基础上，将进一步探索更多元化的变现方式。这些方式包括但不限于广告植入、电商带货以及IP衍生开发，进一步拓展盈利空间，实现商业价值的最大化。随着“竖屏美学”的进一步发展，横屏短剧与竖屏短剧之间的界限也日益模糊，在越来越卷的短剧红海中，最终将是创新者胜。