格力专卖店改名“董明珠健康家”？回应：这样显得更亲民一些

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一名工作人员对媒体记者表示：“因为现在董总知名度也是非常高的，这样子的话就更亲民一点。”

2月17日，#多地格力专卖店改名董明珠健康家#登上微博热搜，引发热议。

据“四川格力电器”微信公众号消息，2月13日，在格力电器(四川)2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。格力表示，“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。

珠海格力终端建设负责人高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新发布将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，也是格力对亿万家庭的美好承诺。

据蓝鲸新闻报道，在社交平台上，全国范围内已有多个格力专卖店发布门店装修升级视频，其中海南、湖南、山东、福建、重庆、贵州等地均有门店已晒出“董明珠健康家”全新门头。

除此之外，不少地区门店也对线上直播间完成了“更名”。记者询问直播间主播，主播回应称直播间是格力官方直播间，账号名称是近日刚更换的。

一家格力专卖店的工作人员对读秒财经表示，“我们现在全国的格力专卖店，全部要改成我们格力董明珠健康家。”该工作人员称，改名是总部统一的，只是换掉了门头，性质不会改变，都是格力体系的。“因为现在董总知名度也是非常高的，这样子的话就更亲民一点。”

而另一家格力专卖店的工作人员则表示，“不是（全都改名了），汕头就我们这家（改了）”。

南财快讯记者以投资者身份致电格力电器，相关工作人员表示，目前已接到部分投资者反馈，但公司还是不太清楚相关情况，正在了解过程中。关于公司是否打算强化“董明珠个人IP”品牌，相关工作人员表示，目前不清楚该情况，需要跟相关部门讨论。

据界面新闻报道，2015年前后，董明珠曾把不少重心转移到了手机业务上，初代格力手机用董明珠的个人头像作为开机画面。而从格力空调到美容仪产品，董明珠都曾亲自上阵代言。她曾公开回应，亲自代言不是想当网红，而是找明星代言太坑，自己代言如果产品出质量问题消费者可以找她。

董明珠1990年进入格力做业务经理，曾先后任珠海格力电器股份有限公司经营部部长、副总经理、副董事长，2012年5月任命为格力集团董事长。

2024年10月30日，格力电器发布2024三季报，第三季度营收为469.39亿元，同比下降15.84%；净利润为78.25亿元，同比增长5.47%。前三季度营收为1467.22亿元，同比下降5.34%；净利润为219.61亿元，同比增长9.3%。

编辑丨汪乃馨 实习编辑 王若愚 综合蓝鲸新闻、读秒财经、界面新闻、南财快讯、四川格力电器微信公众号、此前报道等

图片丨微博截图、抖音@鲸视频 截图、视觉中国